博客文章是数字营销的支柱，有着无穷无尽的效用。这需要更长的时间写起来比较长正如Orbit Media的年度调查所指出的那样。

媒体来源:轨道

让我们回顾一下各种类型的博客文章，以及它们如何与你的营销目标相一致。

  1. Listicle。
  2. 采访。
  3. 指南。
  4. 摘要。
  5. 预测。
  6. 回顾。
  7. 个人的。
  8. 帖子。
  9. 指南。
  10. 比较。
  11. 专有的研究。
  12. 视觉。
  13. 思想领导。

1.Listicle

listile就像它的名字所暗示的那样:一个列表文章，可以是几个点，也可以是几百个点。

在我们的时代，已经有大量的“超级”列表超越和超越最接近的竞争在网络上。我们自己也出版了一些。看到的:内容营销的99个好处(你需要每一个)．

在lisisticle领域也有相当多的竞争。最常见的两个例子是基于属性或提示的列表。

统计数据

一个充满数据点的列表帖子能够产生流量，因为几乎每个行业都对数据有很高的需求。搜索“2021年营销数据”可以得到110甚至137个数据。

显然，这里的游戏是生成关于这个特定主题的最详尽的数据点汇编。

这里的另一个关键见解是使用夸大其词的语言，比如:

  • 终极的。
  • 强大。
  • 令人瞠目结舌。

这些标题当然有一定程度的标题党。你还会注意到年份的用法。

所以，总的来说，你可以做的一个假设是，形容词+长列表+头条出现的年份=更强的排名。当然，这并不包括链接、质量或其他各种排名因素，但它仍然是一个外卖。

你的特定主题首先要写好，然后才能优化标题。

提示

同样的前提也适用于基于提示的列表。下面我们看到52、10、24和17个潜在的提示。

Listicles是创建密集内容的一种重要而有效的方法，它使读者能够停留在一个单独的页面上(你的listile !)，而不是回到搜索引擎结果页面(SERP)去寻找其他地方的更多提示。

在研究的过程中——对于一个新产品，背景知识，等等——在一个列表中找到你需要的所有东西的能力是很值得花时间的——对于读者和博主。

关于listicles的最后一点是，它们主要是常青树，这是关键。一个常青的职位是设计为一个中流砥柱在互联网上，有用的读者今天和遥远的未来。作为一名数字营销人员，你所需要做的就是确保你的列表随着时间的推移保持更新和相关。

这可能只需要每年换出一些提示或数据，或者重新优化的过程可能需要重写文章的大部分内容——只要能给现代读者带来价值就行。无论如何，这两种方法都比从零开始创建全新的博客文章更便宜、更快。

2.面试

基于访谈的内容是营销人员扩大博客发布格式类型的另一个首选。

硬数据在数量上给你提供了什么可信度，采访提供了定性的见解，可以把一篇普通的博客文章变成更有形和可信的东西。

建立在采访基础上的文章可以提供:

  • 的专业技能。
  • 相关引用和报道。
  • 人性和主体性的因素。
  • 来自著名行业领袖和出版物的引文。

面试不一定是一对一的电话或Zoom会议。你可以很容易地转录播客和网络研讨会，从中挑选出合适的引用、用例和感言。

为了从你的访谈中获得最大的收获，你可以考虑创建一个博客系列，这个系列可以无限地继续与你交谈的每一位新专家交谈。

3.指南

“如何”的文章非常有目的性，因为它们不仅仅是教程或指导。它们是在一篇简洁的文章中回答大量用户问题和搜索查询的绝佳机会。

基于“如何”的问题可以让你作为一个市场营销者洞察到搜索意图，从而允许你根据你的受众的确切需求来正确地组织和风格你的博客文章。他们想知道如何去做某事，不一定什么做或为什么去做。这是一个很容易被忽略的区别。

“如何”的文章是有机营销的一个基本概念，导致了整个行业的出版物专门致力于它。想想eHow和wikiHow，以及YouTube、Quora和Reddit的热门角落。

谷歌的“人们也问”和“相关搜索”功能进一步说明了理解用户问题的必要性，并在你的内容中适当地回答它们。

您可以使用免费工具，如AnswerThePublic，甚至谷歌SERP，来查看您可以在内容中针对的所有“如何”查询。或者，像MarketMuse、SEMrush或Ahrefs这样的付费工具提供了“待回答问题”或关键字匹配“问题”等功能。

4.摘要

为了保持对行业趋势和当前事件的领先地位，一篇综述文章是一个简单的方法来检查许多框。通过在一段或两段中加入几个不同的主题，你可以快速地为你的读者总结他们可能从多个来源收集到的信息。

摘要文章非常适合:

  • 同一父本外卖。
  • 会议的见解。
  • 有新闻价值的行业公告。
  • 策划资源。

时间较短的读者可以略读你的文章，并获得实用的信息，这与长篇内容形成了很好的对比，后者需要读者大量的注意力和注意力。

5.预测

预测帖子通常会在年底或年初出现。这是人们希望听到未来趋势的时候，希望他们可以在某种程度上走在曲线的前面。

一些世界顶级品牌和出版物——如Gartner和Inc.——定期发布关于许多话题的预测博客，作为一种机制，以推动更多的点击和链接。

这种策略既适用于B2C也适用于B2B。通过优化标题，包括数字、日期和未来承诺，这些类型的博客文章也可以很好地应用于社交媒体，甚至作为网站汇总的一部分。

6.回顾

与预测文章相对的是回顾文章。回顾过去的一个季度或一年可以帮助你:

  • 在一些错误的假设中表现出谦虚。
  • 从新的角度探索过去的数据和趋势。
  • 提供智慧的话语或学习经验。
  • 为公司的某些决策提供历史依据。

回顾式的文章往往更个人化，更具有反思意味，比如Brafton的Adam Barber的这篇文章:我的数字营销预测从未发生(以及所有预测帖子的问题)．

通过发布各种类型的博客——包括向前看的和向后看的——你可以向读者展示你的观点更全面、更透明的观点。

7.个人

报纸、小报和生活博客上充斥着第一人称叙述和思考文章——B2B博客就不多了。

这并不意味着在公司博客上没有个人故事、评论或发泄的空间，只要它们品味高雅，仍然符合更大的品牌准则。

激昂的演说

例如，个人(但专业)的咆哮。我们的博客中时不时会出现一些咆哮，比如:

这种格式通常需要更有力、更有语气。当然，主题本身仍然与我们的观众和行业相关，这是关键。

讲故事

一个强有力的叙事可以牵着读者的手，也可以是超级有影响力的。客户成功案例和攻略是一个好案例的价值范例——如果有数据支持就更好了:

公司公告

在这种情况下，公司公告是个人你的品牌。它可能不会提供太多的搜索排名的方式，但告知和教育你的受众你的企业的最新动态，对品牌(和产品)意识是很重要的。

刚刚发布了你的下一代软件?获得了至关重要的新一轮融资?致力于解决重大问题?

让全世界知道。别因为自吹自擂而觉得黏糊糊的。

公司公告通常会被求职者、供应商和商业伙伴阅读，这使得这类公告对招聘和品牌信息具有内在价值。

8.帖子

客人的帖子是双向的:您可以创建或征集无限数量的博客张贴在您或他人的网站上。

这意味着你可以从你的努力中获得两倍的价值。当你写文章要发表在相关的行业网站上时，你可以同时接受客户为你自己的博客页面投稿。

大多数网站都有很容易在底部导航栏找到的投稿指南，或者你可以通过电子邮件发送一个友好的询问。大多数情况下，你应该只在以下网站上发布:

  • 与现有用户的元素重叠。
  • 从品牌识别和领域权威的角度来看都是有信誉的。
  • 提供跟随链接回到您选择的页面。
  • 有一些框架来促进你的工作或管理评论。

访客博客最切实的好处是确保了反向链接。因为链接是谷歌排名的前三名因素，所以建立链接回你的网站是你作为一个营销人员和SEO可以采取的最关键的举措之一。

最后一个关于客串文章的注意事项:为其他出版物撰稿可以提升你的整体品牌影响力，让你找到并建立新的关注者，这些关注者可能在未来的某个时刻产生直接的商业价值。

9.指南

虽然营销博客文章的长度从一开始就上升了，字数没有硬性规定。正如HubSpot的研究发现，博客文章可以服务于不同的目标，这是应该的保证不同的字数—对于一个seo专用博客来说，通常在2100到2400个单词之间。

当然，目标关键字和主题也会影响到这种差异。

也就是说，长篇指南无疑是现代内容营销的主要内容。长形式的内容与:

  • 内容更加全面和翔实。
  • 更大的广度和深度的关键词，短语和子主题。
  • 增加排名的可能性。

相关性并不意味着因果关系，但确实，更长的长度允许更多的机会包括高价值的关键字和回答搜索查询。这就是导游的价值所在。

在其他格式中，指南可能包括:

  • 深入的行业研究。
  • 教程或讲解员。
  • 点式或技巧。

指南的基本主题是对给定主题的深入研究，使它比一般的博客文章更广泛和详尽。在某些情况下，你可能会选择这类内容，添加大量视觉效果或将其作为营销策略的基石。

Backlinko的创始人布莱恩·迪恩(Brian Dean)是导游之王，他把导游作为自己网站、社交媒体和电子邮件活动的核心内容。这些帖子可以轻松超过3000字。

10.比较

整个行业都植根于产品或服务的比较。

有G2和Capterra两个并列的软件评审。在硬件领域，有PCMag和CNET。这些业务的功能是为用户提供他们做出决定所需的比较。

它们现在是如此重要，以至于商业目录上的产品信息和用户评论是搜索引擎中排名最高的信号。

在你的博客上，你可以为读者提供使用某些工具或策略的第一手经验——或者任何可能对你的读者有用的东西。

我们通过编写营销技术的用例来试验这种方法:

通过比较和对比不同的概念或服务，你可以为你的受众提供更加公正的见解。

11.专有的研究

博客中最费时、最技术化的一种是专有研究。

发布独特的数据或发现可以完成几个营销任务:

  • 它给市场带来了一些有价值的东西。
  • 它提供了一个不同的或与众不同的想法。
  • 它建立在或增加现有的主题或评论。
  • 它通过谷歌的E-A-T指南．

专利研究可以采取多种形式，包括:

  • 您公开的来自您的公司或客户的私人数据。
  • 从技术研究中得出的分析或趋势
  • 调查或投票结果
  • 从实验结果。

这些数据点可以转化为一篇博客文章，并进一步用于链接建设。作为唯一的所有者和出版商的独特研究，你的页面同样是唯一的链接，在网站上引用你的帖子。

随着这些链接的积累，您的页面会向谷歌发送强烈的排名信号，表明您的内容是这个特定主题的首选资源。

12.视觉

以上所有的博客格式都可以是文字、图形或视频内容的组合。虽然博客文章主要是基于文本的，但更多的营销人员正在关注额外的内容在其内容中嵌入可视化内容．

视觉的博客可能包括:

  • 图表和图形。
  • 交互式地图或工具。
  • 滚动或点击触发的小部件、弹出窗口或动画。
  • 社交媒体或视频嵌入。
  • 摄影。
  • 自定义插图或信息图。
  • gif。
  • 幻灯片。

需要注意的一点是:添加到页面中的图像越多，对优化的需求就越大。谷歌的核心Web vital指南度量页面上元素的加载时间。但并不是所有的网站都压缩了他们的图像，使用适当的元标签或删除不必要的代码。

结果是，视觉密集型的博客可能会出乎意料地阻碍搜索爬虫。所以，一定要探索你的Core Web vital报告并进行相应的更改。

想知道如何开始制作视觉内容，请点击查看本博客列出了2021年的一些顶级视觉效果．

13.思想领导

你在网上发布的任何东西，技术上都可以被视为思想领导。在这个词的真正意义上，我们指的是不同的内容，不太关注SEO，而是更多地展示你的专业知识。

思想领导博客的例子可能包括:

  • 推广即将举办的活动或你正在主持或演讲的网络研讨会。
  • 对播客或问答进行贡献，然后转录回答。
  • 根据你的经验对这个行业做出强有力的评价。
  • 提供对重要概念或技术的深入、周到的分析。

总而言之，这种类型的博客文章旨在产生社交媒体上的分享和对与当前或未来趋势高度相关的话题的生动评论。

以上的博客格式有各种各样的形式和大小，而且它们之间有很多交叉。不要把自己放在一个盒子里，认为你必须坚持一定的风格限制。

相反，应该通过点击、分享、排名、领导和目标完成来创造可展示的商业价值。你还能从博客中要求什么呢?

Mike O'Neill是芝加哥的一名作家、编辑和内容经理。当他不在密切关注布拉夫顿的编辑内容时，他正在试镜，为肯·伯恩斯(Ken Burns)的下一部纪录片配音。所有的流行语都是他自己说的。