我从未做过的数字营销预测(以及所有预测帖子的问题)

人类喜欢预测。

我们喜欢做预测。我们喜欢阅读预测。

这个叫诺斯特罗达摩斯的家伙500年前就做了一些预测从那以后他就一直在利用这些预测。

到了12月，数字营销博客(甚至包括我们的博客)将提供对未来一年的新一轮预测。其中许多预测将是明智和深刻的。

但是谁会想读一篇关于其他博客有多棒的博客文章呢?

相反，让我们专注于一些最终没有发生的预测(我自己的)，并对一般的预测帖子进行抱怨。

如果你还不相信，我还有很多捉鬼敢死队的动图。

预测帖子有什么问题?

当谈到这个世界出了什么问题时，预测文章(特别是在数字营销方面)在列表中排名很靠后。

但当你在这个行业工作了一段时间——阅读博客和订阅时事通讯——你开始注意到预测文章中一些重复出现的主题。根据我的经验，它们可以分为3类:

1号。自私自利的预测

好吧，没有人用数字营销预测来打动那些本来不会多看他们一眼的女性。或者给那些容易上当的笨蛋电击。

但作者的动机往往是自身利益。

是的，我知道创建博客内容是为了赢得流量，建立品牌知名度和获取线索。我们不仅仅是为了人类的利益而写作。

但通常情况下，预测帖子只是一个借口，用来吹捧作者的公司试图推广的产品或策略。

你想知道什么会影响明年的营销kpi吗?我们卖的东西!!

在我看来，更好的预测文章是基于真实的数据。匿名调查结果消除了推动自己议程的动力。虽然相信你的产品没有错，但你应该知道你读的是预测还是广告。

2号。模糊的预测

如果你正在为一篇预测文章投稿，而你的名字将会出现在上面，你有三个选择:1)推广你自己的产品(我们刚刚谈到了这一点);2)试着让自己听起来很聪明(我们在做我的预测时再谈，但我的预测从未发生过);或者3)谨慎行事。

我们当中那些厌恶风险的预测者不必担心。关于预测帖子，有一个公开的大秘密:没人会去检查你的预测是否正确。

但这并不能阻止一些今年数字营销预测的作者将自己的声誉押注于移动设备在搜索中越来越重要，糟糕的用户体验会影响你的转化率，高质量的内容会提高排名。

最好现在就开始调整你的策略

3号。加热的预测

当营销团队第一次让我为博客写点东西的时候，我立刻看到了抱怨没有人再正确使用原始材料的机会。

但是我的同事莫莉9个月前就抓住了这个话题(虽然没有《捉鬼敢死队》的动图，否则她的论点会更有说服力)。

如果你正在寻找重新热议、重新讨论的内容的例子，那么你每年的预测帖子是一个很好的开始。

我们并不是说要花时间和精力去找10位真正的数字营销专家，看看他们在博客或推特上都做了哪些预测。我们说的是在谷歌上搜索“数字营销预测”，然后根据你在搜索结果第一页上找到的任何东西列出你自己的列表。

互联网充斥着没有附加价值和原创想法的内容。有太多的帖子会懒洋洋地链接到作者第一次看到信息的地方(不要费心去检查它最初来自哪里，它的历史有多长，它是否错误或断章取义)，最终这些帖子都会相互链接，互联网将会崩溃。

我的数字营销预测从未发生过

像这类粗鄙的博客文章的问题在于，它们给人的感觉都比你神圣。你会觉得作者写的时候比你读的时候更有乐趣。过了一段时间，你就厌倦了被人说教。

所以，如果还不算太晚，让我们看看过去我自己做出的一些从未发生过(或还没有发生过)的预测，来尝试解决这个问题。如果诺查丹玛斯是这里的基准，我们还有另外五个世纪)。

1.作者排名

我并不是唯一一个预言“作者排名”会成为现实的人。

当我们为客户做SEO研究时，领域权威是一个关键的输入。我们想知道我们客户的网站在竞争中表现如何。在我看来，Moz的域名权威是衡量一个网站在有机搜索中的地位的最佳指标。

所以，如果你发布内容的网站影响它的排名，为什么不影响作者呢?

如果Brian Dean写了这篇文章，它应该在搜索中排名靠前，因为他对数字营销的看法比我的看法更重要。

虽然这是以一种迂回的方式发生的(他的网站有一个更强大的域名权威，他有一个更大的社交媒体存在感和一个更大的邮件列表来推广他的文章)，但谁写了一篇文章和它在搜索排名之间没有直接的联系。

早在2013年，我就确信这种情况会改变。谷歌刚刚推出了自己的社交媒体网络谷歌+，提供了一种撰写内容的方式。

我们在澳大利亚取得了一些早期的成功，如果博客有一个官方谷歌+的作者，它们的排名就会更好。时任谷歌首席执行官的埃里克·施密特(Eric Schmidt)表示，虽然不一定是谷歌+，但作者身份可能会成为排名的一个因素。

“在搜索结果中，与经过验证的在线个人资料相关的信息的排名将高于未经验证的内容，这将导致大多数用户自然地点击顶部(经过验证的)结果。因此，保持匿名的真正代价可能是无关紧要。(埃里克·施密特，《新数字时代》，2013年)

但近十年过去了，我们仍在等待。谷歌+来来去去，在撰写本文时，还没有“作者排名”这种东西(至少在谷歌的核心搜索算法的背景下)。

2.基于知识的信任

我在之前的文章中说过，数字营销预测的动机通常是想要听起来很聪明。

我的基于知识的信任预测就是这样。

2014年，我正在为在新西兰市场营销协会(New Zealand Marketing Association)的一个活动上演讲做准备时，偶然发现了一个机会这个研究论文．

我演讲的主题是搜索引擎优化的未来，当我读到那篇论文时，我决定基于知识的信任和知识仓库将是我所需要的，让我的听众大吃一惊。

谷歌能够判断内容是否准确的想法对我来说是非常令人兴奋的，因为我已经有一段时间纠结于使用适当的源材料了(参见上面的迷你咆哮)。

毫无疑问，信任已经融入到搜索信号中，比如入站链接，但作为搜索引擎优化的未来，围绕基于知识的信任的讨论很快就消失了。谷歌现在的话题，最近的文章是2015年的。

3.的关键字

所有数字营销人员都熟悉的一个现象是算法大变化的连锁反应。

当谷歌宣布一个核心算法更新时，它通常会发布一些关于它希望实现的目标的信息(促进更好的内容，降低垃圾邮件，改善用户体验等)。但内容创作者和seo应该如何回应，就留给社区去解决了。

有时，这导致了新的“当月风味”数字策略。2013年对《蜂鸟》的反应就是一个很好的例子。

蜂鸟是关于速度和准确性的。这个想法是，在蜂鸟之后，谷歌将使用整个搜索短语而不是几个重要的单词来确定搜索者的意图。

对营销人员来说，最重要的收获是，由于以提问形式出现的搜索查询在不断增加(语音搜索的使用越来越广泛，用户相信谷歌能够从自然语音中找出他们想要的内容)，问答内容——以及大量的内容——成了新的圣杯。

就像谷歌+作者排名的流行一样，我们看到了一些非常好的结果，改变博客策略，专注于回答客户的核心主题的尽可能多的问题。我们发现，较小的页面，在网站层次结构中较低的页面(如博客)开始优于提供与目标查询较弱匹配的较大的、知名度较高的页面。

这无疑意味着关键字的终结。

谷歌现在可以找出搜索者的意图。它的蜘蛛会迅速离开，返回的页面在您的查询中不使用任何相同的单词，因为它现在比您更了解您想要什么。

不完全是。

如果有什么区别的话，为搜索而写作——至少我们是怎么做的——从来没有像现在这样以关键词为中心。我们为英国网站创造了每月价值10万美元的有机流量。

虽然蜂鸟并不意味着关键词的终结，但你可以说，它是主题深度作为搜索排名有效策略的转变的开始。

谷歌希望为每个搜索查询返回最佳结果。如果内容创造者能够找出与该查询最常见的相关主题，并生成一篇更深入地涵盖这些主题的内容，他们就有很大机会获得更好的排名和更多的搜索流量。

外卖

在这篇文章中，我已经用3秒完成了所有的内容，所以这里为还在阅读的人总结一个三向量:

1. 预测的帖子——即使是伪装得很糟糕的广告或满是别人的想法——也不是世界上最大的邪恶。其中大部分都是对云存储的浪费，但90%的博客文章都是如此，无论主题是什么。
2. 如果你写自己的预测帖子，我很想看到一些原始数据。查看全公司的电子邮件，调查你的客户，在Instagram上推广一个5个问题的调查。内容与真正的原创研究得到更多的链接和流量。
3. 当然，还要看《捉鬼敢死队》。这是一个经典。