文案，内容编写器。Po-Tay-to，Po-Tah-to？不必要。那是什么让他们不同？这一切都是关于意图的。
基本上是一个专业的文案将您的品牌投入到目标受众中。他们通过某种类型的创意活动直接推广或销售产品或想法。这些可以在地铁，社交媒体或杂志中是广告，电视的商业广告，直接营销电子邮件等。
另一方面，内容作者，为您的品牌创建提供更深入的上下文，为您的品牌创建复制（主要是Web）。目标是产生最漏斗的兴趣，并建立一个权威感，这将导致前景深入了解买方旅程。
文案传达的是一种印象，而内容文案往往更有深度和解释性。这个耐嚼横幅广告是文案:
酿造啤酒的这个在线指南是内容写作：
通过learn.kegerator.com
有人可能会说文writing是“性感的”，但与内容营销相比，也许有点肤浅。
这并不是在批评广告写作“肤浅”，或者相反地说，内容写作不能完全引人注目。我们都看过足够多的商业广告，阅读了我们分享的清单内容，知道这不是真的。
更不用说，他们为同一个团队效力:你的事业。内容营销者和文案写手经常合作，随着实体和数字之间的界限越来越模糊，他们工作之间的界限也越来越模糊。
让我们讨论。
但首先，让我们快速回顾一下版权法
如果你已经理解了“copywrite”和“copyright”的区别，那就跳过这个话题吧。
如果你没有，请放心，你不是第一个犯下这个错误的。毕竟，他们是同声轮。
当内容受版权保护时（与文本写法相对），它被保护为作者的原始表达式，这意味着在未经许可的情况下无法复制，发布或销售。更简单，版权法是内容创作者如何保护他们所做的事情的所有权。这包括已发送的书面副本甚至是电子邮件，还具有视觉和音频内容。
一旦版权到期(作者去世70年后)，内容就进入公共领域，这意味着没有人拥有专有的产权。
并且，为了完全清楚起见，副本是指编辑书面副本的做法，以提高可读性，风格一致性和整体内容质量。
随着这种方式，我们可以继续前进。
文案在内容营销团队中的位置
让我们先列出典型的内容营销团队动态(点击这里对于长版本):
- 战略：定义内容营销在更大的业务目标(营销总监和内容战略家领域)中的角色。
- 构思和执行:将这些目标转化为创意愿景和执行路线图(创意总监、项目经理、内容写手、管理编辑)。
- 生产:创建和修改实际的内容(内容作者，文案编辑，设计师，项目经理)。
- 促销:通过电子邮件活动和社交帖子分享你的内容(社交媒体战略家，内容作者)。
最后，这个过程圈回到战略师，他们执行分析以确定内容是如何执行的。
文案是做什么的?
Having defined the various inner workings of a creative team, it’s easier to get a better answer for the question “What does a copywriter do?”, which is a bit like asking the classic woodchuck tongue-twister: How much copy could a copywriter write if a copywriter could write copy?
简而言之，职业文案注重文字。他们会定期为你的活动提供各种营销资料。文案可能会帮助的一些常见资产包括:
- 网站上复制:没有人想要阅读一个1000字以上的产品或服务登录页。如果你有这样冗长的页面，在线用户可能很快就会离开。紧凑、简洁的文案可以推动你的网站指标，同时也能与你的目标受众产生共鸣。通常情况下，网站文案项目需要文案的技巧，他们可以用几个简短的句子给你一击。你需要用网页和登录页面吸引人，提供信息，同时也要尽可能简短。这是一种微妙的平衡，是职业文案所依赖的。
- 广告文案当前位置在现代营销组合中仍有广告的空间。广告文案的空间和人物限制通常使其成为创意文案的完美工作。内容写手可能很难把信息融入到标语中，但文案写手应该没什么困难。
- 社交媒体的文章:压缩拷贝对于有效的社交媒体营销非常重要。正如你想避免网络文案的明显冗长一样，你的品牌也想在社交媒体上发布一些短小精干的文案。你在社交网站上的受众比网站访问者的注意力持续时间更短，所以当涉及到社交网站发帖时，专业文案的才能是非常有价值的。
- 电子邮件副本：电子邮件可能是被遗忘的频道，但它远离一个微弱的频道。电子邮件是曾经和未来的营销组合王，文革可以有效地在收件箱的范围内有效地占据了他们的交易。
写文案是文案的主要工作，但不是唯一的职责。虽然工作职责有所不同，比如自由撰稿人和内部专业人士，但越来越多的人希望文案参与各种营销任务。
例如，一个广告文案可能需要参加一个特定客户的每周战略会议，或者与不同的客户利益相关者合作。
文案和内容写作在哪里交汇
从历史上看，文案不一定在上述动态中扮演角色。但随着内容营销代理模式的成熟，这种情况在过去几年发生了巨大变化。
在过去，内容营销被视为“穷人的文案”，或被归类为B2B营销领域。它被完全从文案中删除了。公司向广告公司支付高额费用，让他们接触初级或高级的文案，或者他们会以一大笔钱委托自由撰稿人。
但如果他们想要网络内容营销，他们有很多划算的选择:
- 在内部创建内容。
- 支付自由职业者临时填补内容需求。
- 向第三方机构作家外包内容创建。
是的，这些相同的选择仍然是可用的。然而，人们对最终产品的期望已经发生了巨大的变化。
为什么?因为搜索引擎优化。
搜索引擎正在变得越来越聪明，因此它们可以用与它们认为用户正在搜索的内容相对应的web内容填充serp。这意味着内容必须是好的。真的很好。
更重要的是，这意味着内容必须通过网络和数字渠道(如电子邮件)进行非常好的推广，而这些渠道通常被认为是内容作者的领域。
输入副本。
所以我们再问一次：文章写作者为内容营销做了什么？
戴着内容营销帽子的作家将试图创造一些信息，并对读者有直接效用的东西。这就是为什么你会看到很多“如何做”的博客文章、清单(“云计算为你的企业节省资金的10种方法”或“为首次购房者提供的全面待办事项清单”)等等。SEO元素在这里也是最重要的，所以需要考虑关键词研究:哪些术语对应你想成为权威的主题?谁在他们的网站上得到最多的反向链接，为什么?
在内容写作中，你也要注意听众问的问题的类型。不要害怕创造触及给定主题所有要点的长篇内容。
当那个作家戴上他或她的文案帽子，另一方面，他或她认为更多的促销。他们的目标是创造一种简明、有力、在某种意义上无可辩驳的信息。一个成功的广告文案能够创造出简洁的句子和简洁的形象来传达品牌的身份和价值;而不是将品牌定位为某一特定主题的思想领袖的1000字博客文章。
内容写作吸引了人们的兴趣。文案的命令行动。在现代内容营销活动中，你需要做到这两点。
从这个意义上讲，文案和内容营销更像技能而不是角色。一个有效的内容作者知道何时何时认为是撰写者，反之亦然。既需要了解品牌标识，因为他们编写，以创造一个传达品牌价值并与目标受众传达的语音。
更简单地，促销副本是一种在内容营销策略中扮演特定角色的内容。
让我们来看一个例子
一份关于云客户关系管理如何省钱的白皮书需要内容营销思维。它将是冗长的、信息丰富的、有用的，并将依靠可靠的来源和完善的论点来证明这一点。
但是假设你想在Facebook上做一场积报广告活动，以促进那张白皮书。也许您可以协调一个“每月花费的东西比您的新云的CRM”的活动更多。每次广告都可以描绘每月对比较活动的费用估算，例如重新填充您的储气箱，狗狗日内保险，杂货店等。这是在内容营销中使用的文案。
另一个例子是电子邮件营销，它有是所有内容营销渠道中ROI最高的．你是在请求收件人采取直接行动。传统上，这是“直接营销文案”的角色。它仍然需要直接营销拷贝，也就是直接回应营销(跟进电子邮件中的其他内容，将线索拉进漏斗)。
唯一的区别是，这些对话通常被深入到由内部内容营销团队或第三方内容营销机构牵头的更大的网络内容营销活动中。
换句话说，内容营销已通过文案进入其流程。
例如，内容营销研究所将这些定义为前四种最常见的杠杆类型B2B内容：
- 社交媒体帖子（94％）。
- 案例研究(73%)。
- 预生产的视频（72％）。
- 电子书和白皮书(71%)。
第1和第3点在文案写作方面会犯错误，而第2和第4点显然符合内容写作的标准。再次强调，它们都在内容营销策略中占有一席之地。
你是否需要一个能写内容的文案，或者反之亦然?
“内容编写者”和“COODWWRITER”的作业功能现在通常可互换使用。您甚至可能遇到了职称“数字文章写道”或“SEO撰稿人”，在仔细检查时，基本描述了可能具有一些文本责任的内容作家。
相反，“内容作家”发布可能会要求经验编写电子邮件副本，Twitter副本，甚至可能甚至销售副本。您甚至可以听到关于“SEO文案”任务的广告商。
我的观点?内容写作的职业生涯必然会带来文案经验，反之亦然。因为内容写手需要文案写手，文案写手也需要内容写手。关键是要找到一个能同时做到这两点的人。优秀的文案或内容写手通常都拥有英语、文学、新闻或创意写作的学士学位，但他们不一定非要这样做。一个优秀作家的作品说明了一切。更具体地说，寻找那些有实践经验的作家，那些能够证明有能力采纳甚至为客户的声音申请专利的作家。
当然，你肯定还会找到一些老派的广告公司，为大品牌做电视广告、YouTube广告和广告牌。这是广告或代理文案的领域。他们可能是自由职业者，也可能是公司内部人员，但更多的是为中介工作。无论哪种方式，最具竞争力的候选人通常拥有商业或传播学硕士学位。但是，纸张并不能代替经验或才能。更不用说，你的生意可能不需要花几百万金币购买由国内最精英广告商制作的系列视频。
机构与内部与自由女租：是最好的选择吗？
文案
由于多种原因，与机构撰稿人合作是有利的。对于一个，第三方机构采用的任何撰稿人可能具有可以保证的书面技能。由于建立了代理机构以对客户进行合同工作，因此，既定的机构也可能更容易与组织立场合作。设立的程序和通信线路在尝试时可能是一个主要的好处，例如，为DRIP电子邮件活动做出抢购。
然而，代理文案只是你需要的一种选择。
你可能会找到一些自由撰稿人，他们的收费比在知名公司工作的知名代理写手要低得多。然而，这是一个“一分钱一分货”的经典案例——尤其是考虑到许多自由撰稿人会自称为文案写手，因为他们认为这个头衔听起来更有特色。
记住，文案是一种特殊类型的内容写作，并不是所有的自由职业者都有这个区别。如果你选择的是自由职业者，只要确保你非常清楚地列出了他们将要从事的项目类型，并充分审查他们的作品集和资质即可。
在某些情况下，内部招聘可能是合理的，但代理和自由职业者通常是更划算的选择。广告文案的全国平均基本工资超过62,000美元吗．这还不包括福利成本(健康、401K、休假)，也不包括每个季度的工作量不同。
然而，内部员工可以帮助你避免一些隐性成本。例如，如果一个自由职业者以低于标准的质量返回了一个项目，那么在此之前，你基本上就放弃了所有的成本，没有可用的产品。此外，与广告文案来回奔波可能会增加时间和劳动力成本，当你需要快速周转时，会耗尽资源。一个内部写手可以减少这些成本，因为写手直接被你的组织雇佣并且对你的组织负责。
内容写作
过去，内容写作比文案写作便宜得多。在早期的网络时代，使用谷歌是很容易的。在2008年左右，许多品牌的搜索引擎优化策略都是用关键词来填充新闻文章。
与文案广告不同的是，它们更倾向于通过付费渠道(杂志、YouTube广告、电视广告或流媒体服务等)进行大力推广，有机网页内容可以廉价发布和推广。直到2010年代早期，内容作者真的只需要微软的Word和搜索引擎来完成他们的工作。
今天，您仍然可以找到具有低利率的自由内容作家（每单词一分钱）。但是网络饱和营销内容。创建将在搜索引擎上有机地排名的内容，并在合适的人群中建立信任需要策略师和创造者之间的完美同步，这很难与自由职业者的复杂共同的团队实现。
内部招聘也是一个选择，但内容写手的平均工资已超过47,000美元．代理商的收费可能会比自由职业者高，但通常会比从零开始组建内部内容营销团队的成本低得多。它还将专注于结果驱动的内容创造，而不是为了内容而内容。
同样重要的是，内容营销机构已经开始提供文案服务。
因为在一天结束时，数字世界的演变显然是一个充满活力的内容写作和文案的动态，这两个地方都在互联网的大宇宙中。
您可以获得更多的爆炸，为您的老家与理解的员工作家合作。
如何开始文案生涯
虽然你们中的一些人，我们亲爱的读者，可能对雇佣一个广告文案的服务感兴趣，其他人可能对硬币的反面更感兴趣:如何成为一个专业的广告文案。
你总是被文字所吸引吗?你有智慧和简洁的诀窍吗?你能应付在多个截止日期前工作的压力吗?那么，文案工作可能适合你。
内容营销的扩散意味着文章专家在各种各样的雇主中都需要各种品牌和机构。此外，自由撰稿机会处于广泛的供应，这可能吸引少对严格时间表的专业人士以及更多关于寻找有意义的工作。
没有人的广告文案职业道路看起来是完全一样的。然而，要想在文案行业获得成功，你还需要遵循以下几个重要步骤:
- 接受教育:文案的好处是他们可以来自各行各业。那些拥有市场营销、新闻关系、创意写作、英语或商业学位的人具有理想的教育背景。然而，如果你能展示出高水平的文案技能，那么其他领域的文凭对一些雇主来说并不是什么大问题。
- 找到一份工作：内容营销是B2B和B2C营销中的主要策略之一。这意味着那些希望伪造文章职业的人有大量的就业机会，因为各种尺寸和行业的企业都掌握了文案人才。当然，如果你是自由职业者，你需要快速地在装备中获取。在您开始征求工作之前，请确定您将收取的费率以及最愿意的项目类型。并且不要忘记在LinkedIn和其他网络论坛或社交网站上销售自己，以提高对您的个人资料和技能的认识。
- 得到一些经验：如果您在入门级文章作业中开始，请尝试在内容营销的不同方面获得一些不同的体验。例如，不同的项目可以构建不同的文章技能 - 因为Web Copy需要不同的品质，而不是社交媒体副本。此外，与账户和项目管理合作可以帮助您对创意团队的动态获得有价值的洞察力。所有这些经验都可以帮助您提高您的职业生涯，或者可能会沿着不同的方向。如果您发现您享受长期内容写作，您现有的技能和在职知识可能会让您成为理想的候选人。
文案职业可以提供有意义的工作，刺激和各种各样的职责和项目。所以，如果这听起来很适合你，考虑遵循上面的步骤——但要记住，每个人都有自己独特的道路。
你对职业广告文案以及他们对于创意团队的价值有何看法?请在下方留言!
编者按:2021年1月更新。
