在市场营销的世界里，权威是一种宝贵的商品。相信你的品牌、你的信息和你的专业知识的人会关注你的每一个字，并不断回来听你说什么。
更重要的是，那些将你的品牌视为的你所在领域的专家更有可能购买你的产品并使用你的服务，因为在所有条件都相同的情况下，谁不想与周围最有知识的人共事呢?
建立真正的思想领导力可以让你在竞争中获得优势，帮助你与潜在客户建立融洽的关系，更容易产生转化和完成销售。让我们来看看一些清晰的思想领导力例子，以启发您的内容营销策略。
什么是思想领导力?它能给你的企业带来什么?
思想领导力是指围绕特定主题展示品牌权威和专业知识的内容。你不需要专注于销售任何东西，甚至不需要展示你的品牌信息或核心价值主张——这一切都是关于建立信誉，纯粹而简单。
真正的思想领导力可以以多种方式呈现:
- 把困难的话题分解，使读者能够理解。
- 评论行业趋势和发展。
- 通过循序渐进的指导提供专家建议。
考虑一下你会向谁寻求特定内容营销主题的答案。通常的嫌疑犯可能包括兰德·菲什金、安迪·克雷斯托迪纳和尼尔·帕特尔这样的重量级人物。如果你是这个博客的老读者，并且觉得它很有用，你可以查看我们对这些事情的看法。无论你向谁求助，你都要相信他们的判断和专业知识，认为他们的观点是可信和准确的。
这种信誉对企业具有巨大的商业价值。2020年的一项调查由埃德尔曼和领英联合开展发现,近一半的B2B决策者(49%)认为思想领导力内容会影响他们的购买决定．
但这还不是全部:
- 89%的人表示，优秀的思想领导力作品可以改善他们对品牌的印象。
- 59%的人认为思想领导力比其他营销或销售材料更能准确反映供应商的能力。
- 48%的人每周至少花1小时阅读思想领导力内容。
如果这还不足以说服你，这里有一个非常令人信服的数据来自前一年的调查58%的B2B买家根据思想领导力内容做出购买决策。
你也不需要建立明确的商业联系来发现思想领导力的价值。从内容营销的角度来看，思想领导力可以与潜在客户建立联系，提高品牌知名度，并将您的企业建立为市场上的权威声音。
还有搜索引擎优化(SEO)因素需要考虑。例如，围绕不同的行业主题创建综合指南可以增加你的领域从其他可信网站获得的反向链接的数量。我们都知道，强大的反向链接很棒提高您的搜索排名，域权限和页面权限。
5个思想领导力的例子和结论
一个好的思想领导力的例子可以提供有价值的见解，传递权威，并展示围绕特定主题(或一般的行业和市场)的专业知识。
1.REI依靠其内在的专业知识
你不必到处乱翻丽的博客太久了，弄不明白这是怎么回事。就在页面的顶部，两个字告诉你你需要知道的关于户外零售商思想领导力内容的一切:“专家建议”。
页面上的每一篇思想领袖文章都是指南，利用品牌的知名度和与所有户外事物的联系。谁会比专门销售露营装备的人更知道如何选择最好的露营椅呢?每篇博文都涵盖了潜在客户和当前客户最感兴趣的主题领域——例如，徒步旅行、登山、骑自行车和雪上运动。
一些思想领导力文章还可以帮助读者从他们从零售商那里购买的产品中获得更多的价值和使用，即使在销售之后也能继续保持客户参与。一篇关于如何清洁水合膀胱例如，可以确保这些产品被正确使用，并随着时间的推移保持，从而让客户对他们的购买感到满意。
另一个很酷的功能是页面的审查系统。快速浏览一下就能告诉访问者哪些思想领袖文章是有用的，值得他们花时间阅读。这种基于明星的评论系统还提供了一些急需的反馈，这样REI的内容营销团队就可以回去更新得分较低的博客，以更好地满足目标受众的期望。
导读:为读者提供专业指导，并使用思想领导力内容作为购买或销售后继续参与的一种方式
2.通用电气鼓舞乐观情绪
你的思想领导力内容并不总是需要直接与你的服务和产品挂钩。通用电气的Txchnologist博客就是一个很好的例子。
快速浏览一下最新的文章，你不会知道通用电气卖什么，甚至不会知道它在哪个行业经营。除非公司有新的白蚁部门我们不知道的。txchologist页面几乎只关注新兴技术、创新和实验项目。这一切都非常关注未来，并被一种乐观的感觉所驱动，即这项技术可以带我们走向何方。
那么，这种思想领导力营销策略的价值是什么呢?它将通用电气确立为一个领先的品牌，推动一切可能的边界。对于一家如此投入研发的公司来说，这是一个值得培养的声誉。
导读:建立思想领导力，反映你的品牌的核心价值，同时激励你的目标受众学习更多。
3.德勤展示了其独特的研究
事实上，你可以从四大会计师事务所中挑选任何一家来填补这个空缺。德勤(Deloitte)、安永(Ernst & Young)、普华永道(PwC)和毕马威(KPMG)似乎都完全理解研究驱动型思想领导力内容的价值。
但我们在这里关注的是德勤，德勤的思想领导力内容是首屈一指的。从行业报告和分析，从领先的主题专家的见解，你可以找到所有在德勤的网站．每一篇思想领导的文章和研究都与该公司服务的特定领域相吻合，展示其在这些特定领域的权威，并建立信誉。
德勤真正掩盖其思想领导力内容的一种方式，是提供各种各样的媒体，供目标受众探索。Insights页面上的不仅仅是博客文章或新闻文章。有播客、视频和可下载的资产，让访问者选择他们喜欢的内容类型来消化信息。更多的选择意味着更多的参与机会。
导读:超越博客文章，让你的思想领导力营销策略多样化，依靠你内部的主题专家和研究来提供有影响力的内容。
4.美国运通建立在对社区的洞察之上
并不是所有的思想领导力内容都需要来自你自己员工的想法。美国运通的商务舱见解博客是否有确凿的证据表明，您可以通过与第三方合作来填写内容日历，从而获得很多收获。在这种情况下，美国运通没有推广行业专家的客座博客，也没有发布新的报告结果。相反，这家金融服务巨头转向自己的目标受众，分享他们的见解。
商务课博客的内容提供了可操作的提示和有用的建议——当然，所有这些都是由真实世界的经验驱动的——这是您在见解博客中所期望的。唯一的区别是，大部分思想领袖文章都是由每天阅读美国运通博客的同一群访客撰写的。这是一种很好的方法，可以同时与目标受众建立更牢固的关系，同时还可以策划他们欣赏的专家见解。
导读:有很多不同的方式来展示思想领导力。一定要探索每一种途径，为你的品牌和信息找到正确的方法。
5.Brafton的杰夫•贝克(Jeff Baker)是一台单枪匹马的思想领导机器
好吧，最后这个思想领导力的例子有点自私，但我们的首席营销官杰夫·贝克知道如何撰写一篇有意义的思想领导力文章。杰夫的贡献到Brafton.com博客始终包括深入的研究，对内容营销行业的独特评论和循序渐进的指导，即使是最复杂或最具挑战性的主题。如果有人写了更好的关键词研究指南我们还没有遇到过。你可以阅读杰夫的博客文章——而且只能阅读他的博客文章——然后在几周内成为一名更好的营销人员。
这一切都有具体的数据、真实的例子和他自己的亲身经历作为支撑。将这些元素与Jeff权威的声音结合起来，你就有了建立信誉和信任的秘诀，这定义了思想领导力营销。
导读:让你的mvp成为你思想领导策略的明星。把目光聚焦在那些拥有完全独立的声音和观点的内部专家身上。
伟大思想领袖的5个品质
无论您是通过委员会创建思想领导力内容，还是由单个主题问题专家主导，都应该考虑一些品质和可操作的步骤。
- 立场明确:假设每个竞争对手都将评论行业趋势和发展。是什么让你品牌脱颖而出？你需要一个独特的视角，甚至有时要与之相左。
- 有一个独特的声音:你应该有一个清晰的品牌风格、语气和声音来传达你的信息。如果没有，现在是时候开始了。如果你有一个公司领导作为你的主题专家，想办法在内容中保留他们的个性，同时坚持品牌风格指导方针。说到这个…
- 是风度翩翩的:当你请一位内部专家作为你的思想领袖时，请记住，当你的品牌得到更多的曝光时，这个角色可以真正发展成为一个面向公众的角色。我们谈论的是进行问答、参加采访、主持播客、主持网络研讨会以及参加会议小组讨论。如果你的思想领袖想要成为你品牌的代言人，他们需要准备好应对公开演讲。
- 了解你的听众:思想领导力的内容需要给读者有形的价值，要做到这一点，你首先必须了解你的目标受众会觉得什么有用。针对不同的客户群体定制你的思想领导力文章和博客文章，填补他们可能存在的知识缺口。
- 评估竞争:了解竞争对手在说什么——更重要的是，不要对潜在客户说什么——从而弄清楚你的思想领导策略如何能够脱颖而出，并给你的受众提供有价值的见解。
如何成为你所在领域的思想领袖
如果你已经具备了一个成功的思想领袖的那些品质，那么恭喜你，你正走在你的道路上，在你的行业博客圈中开辟你自己的权威角落。如果不是，那就开始建立一个清晰有力的声音品牌愿景．
当创建一个思想领导力营销策略时，从你的目标受众开始。深入挖掘你的客户角色——你有这些角色，对吧?——并找出对他们来说真正最重要的见解。然后，进行一些竞争对手的研究，找出他们的内容营销策略有什么差距，你可以从哪里获得一些专家的建议。
别忘了推广你的思想领导力内容。在社交媒体上传播信息，将你最新的思想领袖文章包含在你的下一封电子邮件通讯中，或者在相关的博客文章中链接到它。
像任何其他相关的入站营销和内容营销，思想领导策略需要大量的工作和勤奋。只要记住，任何品牌，无论大小，都可以成为各自行业的思想领袖。
让这些思想领导力的例子激励你在你的特定领域找到自己的声音和立足点。迈出第一步，建立客户在他们信任的品牌中寻找的信誉和权威。
