是时候为我的公司网站写一篇博客了，小菜一碟。哦，收件箱里出现了一封非常重要的邮件……我必须回复，然后再继续写这篇文章。几个小时过去了，因为我被拖进了一个公司会议，不得不和一个潜在客户一起灭火，当然还要挤出时间快速吃顿午饭。吃了点东西，喝了点咖啡，该开始工作了。电话响了。是我的老板，想要快速通过我的销售渠道....一个半小时后。好了，今天没有预定的电话了，免费的，我知道我们的营销团队在等着这个博客。
这听起来熟悉吗?如果你问任何一个营销人员，或任何为公司内容营销做出贡献的人，他可能会承认在某个时候经历过类似的事情。随着数字营销领域的不断扩大，营销部门的职责也随之增加，营销团队正在努力寻找提高效率和结果的方法。
但让我们面对现实吧，即使营销人员能够利用一天中的每一秒(信不信由你，实际上有86,400秒)，也可能不足以克服日常干扰，使内容营销策略顺利实施。更糟糕的是，一些营销人员可能不愿意承认他们有资源问题，并继续相信他们的内部内容努力是成功的，但事实并非如此。
这里列出了四个迹象，它们将帮助你决定是否应该考虑替代目前的内容营销努力。
你上一篇博客是一篇关于2013年假期派对的新闻稿
博客通常都是怀着这样的良好愿望开始的——还有什么更好的方式可以不断地为你的潜在受众提供关于你的行业和产品的各种更新，以及他们最常见的问题的答案。问题是，对于大多数营销团队来说，博客通常很难跟上，一个主要原因是发布博客的频率需要让一个博客值得回访。
如果你正在尝试写博客，你必须为你的读者提供一致的价值。我喜欢的一个比喻是，尽管听起来很老套，写博客和一般的内容营销就像去健身房。如果你一年去一两次，并期望保持良好的身材，fuggedaboutit !
如果你正在寻找你的博客来帮助提高你公司的SERP存在，用户体验和参与度，并最终产生收入的能力，那么你必须积极维护它。对于许多资源极其有限的组织来说，唯一可行的解决方案是寻找能够提供正确服务和产品集的外部供应商。
你的每周编辑会议已经有两个半月没开过了
我相信本杰明·富兰克林曾经说过:“如果你不做准备，你就是在为失败做准备。”如果没有适当的准备和计划，任何内容营销努力都注定会失败。
不幸的是，对于我经常交谈的许多营销人员来说，找时间头脑风暴正确的想法，制定详细的创意简报或日历说起来容易做起来难。这种方向的缺乏会导致无数的问题，比如内容开发被延迟，内容中出现错误的信息和品牌，或者最糟糕的是，缺乏真正符合潜在客户和客户需求的相关内容。
- 首先，确保你对内容营销的目标和目的，以及你的目标受众、信息传递和品牌指南有非常深刻的理解。
- 试着建立定期的创意/内容会议，并尽力遵守这个时间表。
- 为了使会议尽可能富有成效，确保所有与会者都有想法可以分享。
- 邀请不同部门分享他们的观点和知识，以获得广泛的主题。
- 为要发布的各种类型的内容制定一个时间表——博客、视频、信息图表、案例研究等。越多样化越好。
这些都不是解决营销人员在制定内容营销策略或内容本身时所面临的许多挑战的灵丹妙药，但它们是朝着正确方向迈出的一步，可以缓解由于缺乏协调或计划而造成的一些痛苦。
你所依赖的大部分内容的内部专家实际上并不喜欢写作
这是我经常听到的话。许多营销部门，尤其是那些提供非常利基或技术服务或解决方案的公司，会试图依赖在该领域非常有知识的员工，比如工程师。
虽然这在理论上很好，但通常会发生以下两种情况之一:
- 这些员工可能不愿意写作，也不愿意无限期地推迟他们同意创作的任何内容(或者直到营销编辑无情地恳求他们)。
- 他们的日程排得满满的，除了自己在公司的具体职责，根本没有时间去想其他事情，更不用说花时间创建下一个博客了。
这并不意味着你必须失去这些专家所提供的任何伟大的见解，甚至可以依赖于他们以正确的方法提供的部分内容。
- 通过与你的中小企业进行面试来利用知识。这样你可以避免占用他们太多的时间，但仍然可以证明他们的专业知识。
- 如果他们对自己写作感兴趣，一定要制定一个适当的时间表，这样当他们不得不写东西时就不会感到惊讶了。
- 确保在要求采访或内容之间保持一定的间隔。没有人希望自己被过分依赖，尤其是在一些不是自己主要角色的事情上。
有效地利用企业的思想领导力和内部专业知识是营销人员可以使用的最佳内容营销工具之一，但需要在方法中保持平衡。
你的内部“摄像师”有很多广受好评的vine
视频营销再热不过了，或者更有效，大多数组织都在试图利用它。也有很好的理由，比如视频往往转换得更好比其他任何内容都重要。问题是，当涉及到内部制作高质量视频时，可能没有多少员工具备这项技能。
现在很难说视频是一个简单的解决方案，如果不寻求外部视频营销和制作专业人士的话。这就是为什么这里没有一些建议，而是列出了一些绝对要避免的事情:
- 不要发布用手机录制的视频。除非你的内容是最好的用户生成内容，否则最好不要尝试在iphone 6上拍摄你的产品演示视频，因为它缺乏专业性和润色。
- 避免太长的视频。虽然与其他内容类型相比，视频的用户参与时间确实很好，但没有人会在你的网站上花10分钟看同一个视频。
- 小剂量的葡萄藤可以很好。我知道，我在副标题中敲了藤蔓，但它们可以是一种很酷的方式来创建一个快速的点击率和有趣的方式来区分你的内容。
如果你想把你的视频营销提升到一个新的水平，但内部没有相关技能，你最好的选择是找一家知道如何有效地制作视频并在更大的内容战略中定位视频的公司。
毫无疑问，有效地规划和执行一个成功的内容营销策略是困难的，如果不是不可能的话。除了存在的时间和资源挑战外，其他问题领域，如准备和计划的失败，缺乏技能或无法利用内部专家，都可能阻碍内容营销带来的潜在结果。营销人员应该利用这些迹象作为警告，如果目前的内容努力似乎处于类似的情况，那么可能是时候做出改变了。
