嗨！劳伦·凯，这里是本周的内容和咖啡与布拉夫顿。你知道优秀的登陆页面对转化率至关重要，到目前为止，你可能也听说过这一点视频内容拥有巨大的用户粘性潜力。但是如何在你的网站上结合这两种理念呢?更重要的是，有证据表明这样做是有回报的吗?点击播放观看视频全文，或在下面阅读更多内容。
Brafton和一个客户做了一点a /B测试来找到答案。我们发现，在登陆页面上发布视频可以提高257%的转化率!
为了确定在登陆页面上发布视频的投资回报率，我们使用b谷歌Analytics中的实验工具创建了同一个登陆页面的两个版本。我们在其中一页上添加了视频，并留下了纯文本，但除此之外，这两页在各方面都是相同的。
在为期两周的实验过程中，没有视频的登陆页面获得了42次访问，产生了3次转化。这给客户带来了略高于7%的转化率。
另一方面，带有视频的登陆页面获得了超过100次访问，并产生了26次转换。这意味着平均转化率超过25%，这意味着客户的目标完成率比视频高出257%。
令人惊讶的是——甚至更令人印象深刻的是——新的登陆页面在带来更多流量的同时，继续推动更高的转化率。一般来说，当网站的流量增加时，转化率就会下降，因为总访问者中有一小部分是转化的。这个页面经历了显著的改进，这证明了视频内容是多么有效。
考虑到这些结果，我们发现视频增强的登陆页面优于纯文本版本的概率是99%。这些数字真的不言自明。
我们一直坚持这样的观点，即制作精良的视频可以带来好的效果内容营销竞选活动更好，但有证据支持也无妨。
下周见，内容营销快乐!
