您的谷歌分析4.0指南

谷歌分析4.0 (GA4)在这里，这意味着网站所有者现在可以免费访问谷歌迄今为止最先进的网络跟踪技术。

让我们来看看GA4的基础知识，以及它对你的在线追踪工作意味着什么。

什么是谷歌Analytics 4.0?

首先，我们来看看GA4是什么。GA4是谷歌最新的网站和应用流量和粘性跟踪工具。它使用先进的人工智能和机器学习软件，让你比以往任何时候都更深入、更准确地了解用户如何与你的在线内容互动。

GA4和其他分析迭代(比如Universal Analytics和谷歌Analytics 360)的主要区别在于，它依赖于基于事件的跟踪来收集数据。这意味着你可以看到用户是否在页面上滚动，是否与嵌入在你页面中的视频互动，是否与特定的子内容片段互动等等。

GA4是谷歌摆脱传统指标(如页面浏览量、交易、用户计时和其他基于会话的测量)的一部分，这些指标不能给网站所有者提供他们想要的信息。

GA4的好处是什么?

GA4为网站所有者带来了很多好处，包括BigQuery和Ads Manager的免费连接，bot流量过滤和更高级的数据隐私。

连接谷歌BigQuery和Ads Manager

BigQuery是营销人员的天赐之物，他们需要处理来自追踪工具的数千条数据。但在GA4之前，存储在BigQuery和Analytics中的数据集是孤立的。唯一的办法就是花费数十万美元购买GA360来整合这些工具，但许多公司根本没有钱这么做。GA4免费连接到BigQuery，促进了无缝数据交换，而不需要你花大价钱。

另一个免费赠品:GA4还连接到谷歌广告管理器。这让你更容易在你的分析平台中查看你的广告数据并进行比较，同时从广告管理器中获得额外的功能。

过滤器机器人交通

这里有一个每个制定过数字营销策略的营销人员都会爱听的:GA4过滤机器人流量。使用标准的UA，营销人员经常会遇到垃圾邮件和机器人流量的问题，这真的会扭曲分析，使其难以获得有关网站性能的有意义的信息。GA4使用了一种特定的测量协议，它内置在跟踪机制中，阻止所有机器人流量进入数据集，并让你清楚地看到流量/参与情况。

不管怎样，谷歌注意，您不能禁用这个功能或者了解有多少机器人实际上被排除在外。但谁需要这些信息呢?

提高数据隐私

数据隐私是当今数字营销的热门话题，这是有原因的。网络安全事件越来越多，客户比以往任何时候都更关心个人数据的保护。GA4比谷歌Analytics之前的任何迭代都更重视数据隐私。

它使用数据保留控制，在2个月或14个月后自动删除所有用户数据，具体取决于您如何配置系统。虽然这给市场营销人员带来了一些问题(我们稍后会详细介绍)，但对于担心数据隐私的用户(甚至是组织)来说，这是一个主要的好处。

如何激活GA4?

激活GA4真的容易和简单．以下是如何做到这一点:

1. 如果你有一个现有的UA帐户，请转到谷歌Analytics并点击“Admin”。
2. 转到“Account”列，选择要配置GA4的帐户。
3. 转到“属性”列，选择当前正在收集网站数据的UA属性。
4. 在同一列中，单击GA4安装助手。
5. 在提示符“我想创建一个新的谷歌Analytics 4属性”下面，单击“开始”。
6. 如果您已经在使用gtag.js标签，请选择“启用使用现有标签收集数据”。
7. 点击“创建属性。”

总而言之，整个过程最多需要5分钟。安装GA4最简单的方法是使用谷歌标签管理器。使用GA4配置标签和插入您的测量ID来激活GA4跟踪您的整个网站，没有任何额外的硬编码。

激活GA4之前要考虑什么

可能最重要的事情是，GA4最近才结束测试阶段，这意味着谷歌的工程师仍在努力解决使用过程中出现的任何bug和问题。即使它不再处于测试阶段，也没有人会完全从UA或GA360切换到GA4。在这一点上，你应该只实现GA4来增加你当前的谷歌分析迭代，而不是着眼于完全取代你首选的跟踪工具。

GA4的缺点是什么?

还有一个不完全切换到GA4的好理由:您不能导入任何历史数据。这意味着如果你放弃了G360/UA而转向GA4，你便需要从头开始收集所有数据。我想我不需要告诉你跟踪网站性能有多难。

它还严重缺乏定制的特性和功能。对于UA和GA360，在线社区已经创造了这些定制内容，这意味着任何用户都可以创造自己的UA/GA360界面。GA4的出现时间还不够长，所以从用户体验的角度来看，它的可定制灵活性是有限的。

回到数据保留。GA4带来的新的数据隐私控制(在2个月或14个月后删除所有数据)让营销人员无法追踪超过一年以上的网站和应用使用情况，这真的很难了解用户在不同时间内对你的网站的参与度。

最重要的是，我的第一条建议是:激活它。它是免费的，即使你没有放弃UA或GA360(你绝对不应该)，你也可以在后台运行它，这样你仍然可以收集数据。然后，如果您决定以后开始更经常地使用GA4，那么您将准备好所有数据。(请记住，您不能导入历史数据，所以最好已经存储了一些数据。)