谷歌是一台超级计算机。
不像《2001太空漫游》中的HAL，《霹雳游侠》中的KITT，或者《银翼杀手》中的Roy Batty。
但它是一台超级计算机，在罕见的时刻，你可以瞥见谷歌推理通过一个艰难的决定。
顺便说一句，我们偶然发现了一个可靠的例子。
它只涉及一个关键词(可负担的SEO服务)。我们在搜索结果中这一关键词排名第三，从所有迹象来看，我们可以也应该排名第一。经过仔细观察，我们放弃了挤进第一名的想法。我们什么都不做的结果是:我们获得了一个特色片段，并在这个过程中节省了几百美元。
它从一个简单的内容重新优化练习开始
每个月我们都会查看我们排名相对较好的关键字，但我们可以在哪些方面排名更好。
我们使用一个叫做Ryte为了找到我们排名在3到20之间的关键词。当我们梳理列表时，我们评估这些关键词:
- 搜索量和点击率:如果我们把这个关键字放在位置1，我们期望获得多少点击量?我们使用每个位置的平均估计点击率(位置1)通常能赚取30%或更高的CTR例如)来解决这个问题。30%的人，1000次搜索，意味着我们可以在位置1获得300次点击。
- 每次搜索点击量:这个搜索引擎结果页面获得了多少点击?这是Ahrefs的一个指标，可以帮助我们标记那些不会产生大量流量的关键字。抛开平均点击率不谈，有些关键词带来的点击量比其他关键词要少。
我们还检查关键字的页面排名，以确保它目前没有为另一个更高价值的词获胜。
接下来，我们确定页面是否在目标位置的打击距离内．我们进行搜索引擎结果页面(SERP)分析，这是一种花哨的说法，“谷歌这个术语，看看在第1页上有什么。”我们在这里评估两件事:
- 竞争力:我们的网站在第一页的排名能超过竞争对手吗?页面权限作为主要指标，域权限作为次要指标，是最好的衡量标准。如果第1页上的网站的PA和DA都比我们的高得多，我们将很难取代它们中的任何一个。
- 搜索意图:基于其他清单的关键字，是一个搜索器一)寻找信息或b)购物?谷歌认为一个关键词有信息意图，我们几乎没有机会让一个商业登陆页面排名。我们可以通过手动查看其他清单中的关键字来推测意图。
最后，我们将这一页浏览一遍MarketMuse．该软件评估页面内容是否根据关键字进行了优化。如果我们的得分较低，我们知道我们可以调整现有的副本，以提高我们在搜索结果中的表现。
那么发生了什么?
我们遇到了一个关键词，“负担得起的搜索引擎优化服务”我们的一篇博客文章排名。一开始，重新优化看起来是一个聪明的策略:
- 该关键词有很高的搜索量(每月1500 +)。
- 我们的页面已经排在第3位了。
- 我们的页面权限和域权限与打败我们的列表竞争或超过。
- 根据MarketMuse的数据，我们的页面内容评分为27分(推荐评分为45分)，这意味着我们在更强大的内容上还有发展空间。
当然，对于这个关键字有一些警告信号。我们0.1%的点击率远低于Brafton.com习惯看到的3号位置的高流量关键词URL。
按搜索位置排列的平均点击率。
我们还注意到较低的CPS为59%。这意味着只有一半多一点的搜索会导致点击。从理论上讲，这将使我们对该关键词的平均点击率降低一半。
抛开这些保留不谈，这个关键词看起来很诱人。占据第1位并将CTR提升至16%(通常是32%的一半)，我们每个月仍然能够获得240次点击，这比我们之前获得的2或3次点击好多了。
这就把我们带到了搜索意图的问题上，事情变得非常有趣。我们在搜索这个关键词时注意到的第一件事是有很多付费的结果:
这表明了商业或买家的意图。向下滚动页面讲述了一个更加混乱的故事。
你会期望一个拥有强大DA的网站赢得一个搜索量高的关键词。相反，一个DA为23(而我们的DA为62)和440个参考域名(我们有9000多个)的网站占据了第一的位置。值得考虑的是，他们的排名页面是主页，它具有更大的权重。
尽管如此，这个网站并不是SERP唯一的主页，而且它在所有第1页上的DA最低，引用域最少。
公平地说，这个网站在第一页的PA排名第三高。更重要的是，PA和DA并不能保证你的排名。我们曾经凭借出色的页面内容超越了自己的实力。这只是另一个做同样事情的网站的一个例子吗?
根据MarketMuse对该页面内容的评估，答案是“不”。该网页的平均分是11分(29分)，推荐的分数是45分。这意味着该文案没有针对关键词“廉价的SEO服务”进行优化。
这说不通。
我想:我们的页面是一篇博客文章。这会对我们不利吗?
也许吧，但这似乎不是一个足够清楚的解释。这个页面上的博客帖子和登陆页面一样多。一篇博客文章甚至建议避免负担得起的SEO服务。
就在那时，我偶然发现了一个重要线索，关于这里可能发生的事情:第1页上的博客帖子几乎全部来自DAs高于登陆页的网站。
这是什么意思?
我们只能冒险猜测为什么这个特殊的SERP是如此混乱。
但这看起来像是意图断裂的极端案例。
谷歌无法判断“负担得起的SEO服务”是否具有商业意图、信息意图、负面情绪、积极情绪或比较购物。换句话说,世界上最大的搜索引擎困惑了。
这种困惑源于不同的信号。有很多表明商业意图的搜索结果，以及“负担得起的”和“服务”。与此同时，这一术语的大多数商业登陆页面的DA都很低，pa也很普通。
为了弥补，我们怀疑谷歌从较强的域名中添加了一些页面到第1页，这些页面有明确的信息，甚至负的,意图。这些网页，包括我们的，可能会得到更少的点击，因为他们不符合商业搜索的目的。
只看第2页，我们可以看到列出的少数博客文章比SERP中的大多数商业登陆页面有更强的PA和DA:
我们做了什么?
什么都没有。
即使我们重新优化了这篇现有的博客文章，为“负担得起的SEO服务”提供最好的页面内容，我们怀疑谷歌仍然会质疑它是否满足搜索者的意图。
我们对这个选择很满意，因为谷歌的混合信号在某种程度上让我们捕捉到了特色片段。
想想看:特色片段纯粹是信息。他们的目的是提供一个答案，而不是一个产品。尽管页面上有所有的付费结果，并且在有机页面的顶部有一个商业登陆页面，谷歌还是决定在这个SERP上添加一个特色片段。
这就强调了一点:谷歌无法弄清楚当人们搜索“可负担的SEO服务”时，他们想要看到什么类型的内容。
这里最大的讽刺是，我们几乎花了几百美元来重新优化这个页面，如果我们这么做了，我们可能会阻止自己得到一个特色片段。
（免责声明:当你读到这篇文章的时候，考虑到这个关键字的意图看起来是如此混杂，我们甚至可能不再有特色片段。我们还注意到不同位置的差异，这意味着根据你所在的位置，你可能看不到我们。)
但是等等!一个转折
即使有特色片段，我们仍然看到0.2%的低CTR。
你可以认为我们是在回答搜索者的问题，所以不需要点击。
也有可能是serp中的“人们也问”功能阻止了一些搜索者点击进入任何结果:
但考虑到它出现在页面下方比我们的特色片段要远得多，这是不太可能的。请记住，一个有特色的片段出现在页面的顶部，平均估计有8.6%的点击率。我们比他们低了好几个数量级。
根据CPS，我们知道大约59%的搜索会导致点击。即使我们只获得8%的点击量，我们的CTR也只有4.3%。为了论证，让我们假设People Also Ask和广告占据了一半的流量。即便如此，我们也应该看到2.1%的CTR。
从表面上看，由于谷歌的混乱，我们很可能赢得了一个特色片段。在这层讽刺蛋糕的最后一笔是，它没有实质性地帮助我们或其他方式。
像“负担得起的搜索引擎优化服务”这样的术语，你可能认为是在我们的范围内，而且显然在我们的打击范围内，但最终对我们来说几乎没有价值。
最后的结论
谷歌确实是一个复杂的程序，它可以以极高的精确度大量生成serp。
尽管如此，它只是一个程序，一个从可能非常不一致的变量中获取线索的程序。尽管它的推理有时看起来令人费解，但serp中总有一个故事。
你只需要知道如何寻找它。至少，你可以省下几百美元。
