Instagram对更多视频内容的推动可能是一个利好社交媒体营销．在过去6个月里，社交网络上的视频用户增加了40%，Instagram一直在为用户开发享受视觉媒体的新方法。
4月14日，Instagram宣布更多视频将开始出现在Explore选项卡的Featured部分。这是Instagram暗示的关于平台上视频的第二次改变。他们从3月底开始将视频的最长长度从15秒增加到60秒，随后还将进行更多更新。
营销人员应该注意的原因:用户粘性
这为所有营销人员(是的，即使是B2B企业也能获得成功)在拥有逾4亿用户的社交频道上拓展更广泛的存在。“探索”选项卡对营销人员来说尤其有价值，因为它可以显示用户当前朋友和关注者网络之外的结果。现在，视频是人们在应用程序的这个部分看到的第一个东西，营销人员有更大的机会有机地接触和联系新用户。通常来说，视频发布的用户粘性更高，而且视频发布的时间越长，用户粘性就越高。
Pixability的首席数据科学家约翰·贝克最近在接受《社交媒体与营销日报》采访时解释了转向视频的原因。
“在投入时间消费更长的内容后，人们更有动力参与其中．我们已经在YouTube上看到了这一点，相比30秒的视频，更长的内容平均能产生更高的参与度。”
需要克服的最大障碍是:注意力持续时间
随着Instagram转向鼓励更长的视频内容，营销人员将面临的挑战是如何利用该平台的小尺寸特性为自己创造优势。Instagram一直是一个快节奏的社交渠道。能够流畅地滚动浏览大部分基于照片的内容可能意味着，尽管视频已经被证明是成功的，但在更长的内容在平台上充分发挥其潜力之前，还需要一段调整期。
你需要给人们一个停止浏览并开始观看的理由。也许是因为Instagram的浏览风格容易，照片获得了更多的点赞。然而，与照片的互动就到此为止了——人们简单地双击他们喜欢的图片，然后继续前进。当他们停下来观看视频时，他们更有可能留下评论，标记他们的朋友，甚至转发内容，创造机会扩大你的影响，与你的追随者和潜在客户交谈。
有两个机会可以做到这一点:封面帧和前5秒。因为用户可以禁用自动播放，所以这两个因素同样重要。
用正确的封面框抓住注意力
当人们浏览有趣的内容时，如果截图没有告诉他们任何有关内容的信息，他们不会停下来等待视频加载。对于那些没有启用自动播放功能的用户来说，这一功能会加倍，因为他们必须主动点击视频才能加载视频。
从视频中选择正确的封面帧是必须的。它应该是高质量的，足够有趣，让观众愿意给视频一个机会。到目前为止，选择仅限于使用视频中的一帧，所以要考虑周到。
一个好的封面画框应该:
- 展示一个有趣的时刻。
- 暗示一下视频的内容。
- 要清晰，而不是模糊。
在前5秒引入阴谋
只要用户停止滚动，视频就会开始(当自动播放被启用时)。这是你吸引他们注意的机会。如果人们不能立即投入到游戏中，他们便会离开游戏。前几秒钟必须给他们一个继续看下去的理由。
好的开场白应该是:
- 直接进入故事。
- 是视觉上吸引人。
- 有或没有声音都有意义。
这段视频在第十三届全球InstaMeet期间分享，包含了所有正确的属性。封面框架让你知道剪辑将专注于人，当你点击播放，故事开始快速移动。没有对话，只有配乐，所以把手机调成静音的人不会错过任何东西。
如何接触到合适的人:了解你的受众
正如我已经提到的，营销人员的潜在价值在于有机地吸引目标受众并获得新追随者的能力。为了出现在他们个性化的特色提要中，你需要发布他们已经在看的内容类型。
深入你的目标消费者的头脑，制定策略。如果你还没有合适的买家角色，这是一个开始构建他们的好时机。当你知道你的受众是谁时，你就可以更彻底地研究他们。
看看你在Instagram和其他社交渠道上的当前粉丝。
- 探索他们关注的其他账号——他们用视频做什么?
- 使用社交媒体分析工具以获得更多关于他们行为的数据。
- 找出可以为你的品牌工作的共同兴趣。
社交媒体营销通常被视为一种让用户点击链接、访问企业网站并转化的方式。虽然Facebook、Twitter和LinkedIn肯定是这样，但Instagram的发展时间更长一些。这个出口是建立品牌声誉和培养与观众关系的一种方式。特别是当你不能在标题中包含url时，将Instagram粉丝变成客户的最好方法就是与他们建立牢固的关系。当他们准备购买时，他们会首先想到你。
