注意到过去几周你的搜索排名和可见性数据有什么不同吗?如果您的网站的流量出现了急剧的增长或下降，这可能是因为谷歌的综合指南的最新更新，新的幻影更新III。通过这次更新，谷歌将惩罚低质量、无关或垃圾内容，同时提高高质量页面的排名。
什么是幻影更新III，它对SEO排名意味着什么?
当Phantom II在2015年春季推出时，它显著影响了how-to网站、知名品牌网站和带有自动启动视频和弹出广告的页面。Phantom III的更新进一步寻求通过专注于改进质量指南用户搜索意图．页面的内容越能满足用户的意图，其在结果页面上的可见性就越好。在Brafton的市场总监Katherine Griwert那里SEJ亚特兰大报道(在更新上线前两天)，她注意到Search Metrics首席布道师乔丹·科恩(Jordan Koene)的演讲，其中强调理解用户的意图之前构建的内容。
关于这次更新，有三件事要知道:
1.它考虑到有用的重复内容
幻影更新还可以帮助那些因之前的更新而错误地影响重复文本和内容的页面。某些类型的网站，如在线词典或带有歌词的网页，现在可以免于处罚。
《韦氏词典》通过《幻影II》和《幻影III》的SEO可见性(searchmetrics.com)
2.它增强了品牌搜索的存在&惩罚使用品牌关键字的附属页面
以其他品牌的品牌关键词为特色的网页正在受到这次更新的影响。这是因为谷歌假设搜索品牌的用户会去该品牌的网站，而不是其他有相似关键词的网站。
3.该更新有利于快速有效地提供优质内容的页面
下面是两个网页，都有自制芝士蛋糕的食谱。谷歌的新幻影更新旨在奖励可以快速和完全满足搜索的内容。
在了解实际的食谱和说明之前，这一页需要阅读或滚动太多。
而这道菜页面看起来现代和专业的高质量的照片和原始文本内容，它的排名下降，因为介绍文本太笼统，没有直接联系，或不够快，与食谱。它的底部还有一个自动播放的视频和一个弹出广告，这进一步降低了它在新的Phantom更新下的生存能力。
这个页面排名上升，因为它直截了当。即使它的设计看起来不那么现代或华丽，谷歌认识到它更有可能满足一个奶酪蛋糕食谱搜索者所寻找的:一个奶酪蛋糕食谱，尽可能容易找到。照片、配料和说明都可以在一个屏幕上看到，不需要滚动屏幕，它就能直接看到重要内容。
这个页面被《幻影III》所奖励，因为它清楚地，有效地提供了搜索者最有可能寻找的信息。
虽然内容对市场营销和SEO仍然至关重要，但要有符合用户意图的内容，而不是为了填充和关键词而提供的内容，这对确保健康的SEO是至关重要的。
如何避免你的SEO伤害这次更新
Brafton的客户策略总监威尔弗雷德·赫斯特(Wilfred Hirst)建议您遵守这次更新，并以健康的内容保持您的网站可见性:
- 确保文章的第一段与文章的标题直接相关
- 内容越长≠内容质量越好。专注于创造有用和有信息的材料，而不是更多。
- 更新现有博客文章:去掉无用的内容，确保你为用户提供了有用的、可操作的信息。
- 如果你提供的信息是过时的，创建一个新帖子，并将旧帖子链接到新帖子。如果信息是最新的，但你认为它可以更好，添加到帖子!
