营销人员选择在网上使用的词语对潜在客户的产生和社交参与度有重大影响。当然,内容营销需要品牌精心制作引人入胜的故事，在销售周期中进一步推动读者，但在Facebook和Pinterest等流行的社交中心，找到合适的词语来吸引粉丝的回应，是提高社交辅助转化的关键。
一个最近的研究佐治亚理工学院和明尼苏达大学的一项研究发现了Pinterest上的趋势，可以帮助营销人员制作更好的内容。该报告由佐治亚理工学院交互式计算学院助理教授埃里克·吉尔伯特领导，明尼苏达大学科学与工程学院洛伦·特尔文教授合作，揭示了最有可能推动数字针板网站参与度的动词。数据显示，“使用”、“看”、“想要”和“需要”等词汇推动着Pinterest各品牌的营销计划。
数据显示，“使用”、“看”、“想要”和“需要”等词汇推动着Pinterest各品牌的营销计划。
吉尔伯特说:“这四个动词唯一地描述了Pinterest，而且特别有趣。”“语言浓缩了人们的意图，揭示了他们行为背后的动机。你可以在所有这些动词后面使用‘this’这个词，这反映了Pinterest的核心‘事物’。”
品牌使用Pinterest将拉动流量回到他们的电子商务网站可以利用这种洞察力来改进他们未来的内容策略。Pinterest专注于视觉内容，但正如佐治亚理工学院和明尼苏达大学最近的研究所证明的那样，文字仍然在人们对帖子的定期参与度中发挥着重要作用。此外，内容营销人员可能也有兴趣了解到，Pinterest上最有效的动词在Facebook等其他流行网站上并不相同。
Brafton报道HubSpot数据强调了推动Facebook社交评论、分享和点赞的动词。据消息人士称，“应该”和“会”比“为什么”和“怎么做”更能吸引消费者的注意力。“这种洞察力可以帮助品牌调整他们的Facebook帖子和内容标题，以最大限度地扩大覆盖面和参与度。”未能将消费者趋势考虑在内可能会使Facebook的营销计划面临风险。
企业必须花更多时间制定更强有力的编辑策略，将最有说服力的媒体呈现在客户面前。在某些情况下，将一个单词改为更能引起共鸣的动词可能意味着更高的网站转化率和更高的跳出率。
