宣传册网站，不复存在。互动功能正在成为非常成功的在线营销策略的核心。看看斯蒂芬·沃尔什和欧文·富勒最近分享的数据就知道了Qzzr研讨会关于测试在推动营销参与方面的力量:
- 平均每个测试得到1900个社交分享
- 过去10个月排名前三的小测验被分享了100万次
- 测试的完成率为78%，点击转化率为82%
测验已经成为最受欢迎的网络内容形式之一，它推动了像BuzzFeed这样的网站的成功，也给品牌提供了一个与目标受众互动的选择。
你的客户想读什么样的内容?
事实是，客户的权力比以往任何时候都要大。买家们正在摒弃传统的销售策略，而是卷起袖子，在购买之前，在网上挖掘有关产品和服务的一切信息。他们想要参与学习的过程，而不仅仅是接收信息。
的2015年内容偏好调查来自Demand Gen的调查发现，91%的B2B买家希望品牌商为按需消费提供更多互动和视觉内容。事实上，45%的受访者表示，在调查购买情况时，互动演示非常有价值(在5分制的评分标准中，他们将互动演示分为4或5分)。
在网络研讨会上，沃尔什和富勒分享了一些公司如何将与业务相关的想法转化为具有真正营销价值的测试的例子，例如:
- Zenni光学的“你被陷害了的测试帮助人们根据自己的风格喜好和脸型选择合适的镜框。一旦他们完成了一系列关于他们偏好的9个问题，他们就会得到一个链接到品牌登陆页面的结果，在那里他们可以浏览品牌的匹配选择。
- 一个测试(来源未具名)帮助人们评估他们应该成为什么样的语言学家。尽管它没有链接到商业页面，但它表明你可以做一个关于几乎任何事情的有趣测试。该活动的目标是吸引1000名参与者，目前已有超过7万人参加。
根据Qzzr在美国，制作有效的测试的关键是首先要找到适合你的观众的东西:做一些调查，找出人们想从你那里学到什么。然后，创建一个标题耸人听闻的测试，让他们想点击。创造一种让参与者想要与你进一步互动的体验。
测验的结果不能无聊或平淡。它应该足够有趣，让用户想要在他们的社交媒体网络上分享，但也建议下一步(例如，因为你得到了这个结果，你应该查看我们的相关内容或产品)。这就是营销价值发挥作用的地方——也是为什么测试应该从一开始就把最终目标放在心里的原因。当你知道你想让读者在测试结束时采取什么行动时，你就可以创造性地将这些行动呼吁编织到叙述中。
找到适合自己的互动内容格式
测验只是互动的一种方式内容营销．还有一些更熟悉的替代方案，可能会让人感觉更适合传统公司。
- 交互式信息图这些都是为了吸引观众而编写的，所以线形图会随着观众的滚动而增长，而图表会在点击后显示数据。
- 在线研讨会现场活动期间设有问答环节，以及按需播放的音频和视频功能。
- 计算器它允许您输入个性化信息，根据您的特定需求进行评估。
- 呼吁采取行动旨在让用户根据自己的需求选择自己的体验。美国银行的更好的钱的习惯Section就是一个典型的例子。您可以单击“选择目标”按钮，查看有关该网站提供的资源的菜单。这是一种让游客“选择自己的冒险”，并找到最适合他们个人需求的产品的简单方式。
无论走哪条路，最终的目的地都是一样的。企业需要与他们的网络营销增加互动性。他们需要放弃过去的小册子模式，在那种模式下，他们只提供足够的信息来推广他们的产品，并期望读者与他们联系以了解更多。最成功的品牌是以用户为中心的网页内容他们给了读者一个与他们互动的理由。
