2016年苹果全球开发者大会(WWDC 2016)公布了苹果操作系统、服务和应用程序的一系列新功能，但对营销人员来说，可能最重要的公告是苹果将向开发者开放他们的软件，这将导致更多应用程序为用户提供新的搜索和购买方式。人们购买的机会越多，你就越有机会说服他们和你一起购买。
1.Mac OS X成为macOS以统一苹果产品
Mac OS X被重新命名为macOS，以进一步推动苹果在用户体验方面的更和谐。定于秋季发布的最新版桌面操作系统Sierra，将延续苹果逐步使其操作系统在所有设备上保持一致的趋势。macOS、watchOS、iOS甚至tvOS的最新版本都试图弥合用户体验的差距，以保持其软件的外观和体验的统一。
设备间不断增加的连续性提高了大多数用户对用户体验和性能．你的网站和你提供的任何软件或应用程序都应该是无缝连接的，无论你使用的设备是什么，如果它们不是，你的目标受众将着眼于你的竞争对手的内容，以获得更好的体验。
问问你自己:
- 我的网站在不同的设备上看起来和感觉一样吗?
- 我的内容是最好的呈现在移动优化网站或通过应用程序？还是两个?
- 我看到不平衡的用户粘性分析跨平台?
如果你对以上任何一点都不确定，那么可能是时候重新审视你的网站设计了。
随着设备、平台和体验在效用和感觉上趋同，用户将对加载缓慢、质量低劣的内容失去耐心。互联网用户放弃了，并比以往任何时候都更快地移动，因此提供一个简单、高效的用户体验的压力是，无论新访问者如何访问它都是直观的。
2.Siri正变得越来越智能，无处不在
Siri很快将在macOS上使用，macOS是包含智能个人助理的最后一个操作系统。当时已经有了情境化的需要为语音搜索优化内容多亏了这项技术的日益普及，现在Siri将为企业提供与受众接触的新途径，这意味着更需要在语义上做到这一点。这款助手将更加智能，将被整合到预订车辆、支付、搜索和发送信息等方面。
QuickType，苹果对谷歌键盘应用的最新iOS版本，也将利用Siri的智能。而且它不仅仅是提供预测性自动完成功能。Siri的深度学习将能够向发短信的人展示丰富的交互式链接，将他们与答案、产品和服务联系起来。现在Siri的代码已经向开发者开放，这款数字助手在促进销售和商业方面的功能将是无限的。
如果语义还不是你搜索引擎优化实践的一部分，你可以在今年秋天之前加入进来。移动和语音搜索在过去几年里急剧增长，人们仍然一直在使用台式电脑，这表明一旦Siri出现在台式电脑上，将会出现另一个上升趋势。随着这项技术进一步融入日常生活，由于语音搜索可以在所有苹果设备上执行，人们的搜索只会变得更加具体、上下文相关和频繁。这并没有降低手机优化的重要性，而是强调了对所有渠道的对话、语法和上下文搜索进行优化的重要性。
3.iMessage成为一个营销平台
继Snapchat推出更丰富的聊天体验，并借鉴Facebook的新Messenger平台之后，iMessage将在今年秋季iOS 10发布时进行一些重大更新。
“iMessage正在变成某种Snapchat-WhatsApp-Facebook信使企业集团。——The Verge
这款短信应用是苹果向开发者开放的软件之一，这可能会给短信体验带来难以估量的丰富。企业应该做好准备，利用iMessage来帮助用户点餐、付款、预订车辆，或者通过文本链接与用户进行互动。
营销人员现在应该可以将iMessage视为一个新的营销平台，因为Siri的深度学习AI也将成为iMessage核心的一部分。该助手可以对食物、交通、购物等提出建议，给当地B2C商家更多的理由保持他们的本地优化是最新的．苹果软件工程高级副总裁克雷格•费德里吉(Craig Federighi)称Siri与iMessage的整合“相当了不起”，虽然这可能有些言过其实(这是典型的苹果洋洋自得的表现)，但一旦开发者动手，iMessage的新平台就有可能成为营销人员的金矿。
苹果以尽可能让用户体验简单、统一和愉快而自豪。现在苹果已经在他们的四个操作系统上关闭了循环，提供跨平台内容的连续性，优化用户实际使用设备的策略的压力从未像现在这样大。
