在内容营销研究所的最新年度报告B2B内容营销现状，很明显，尽管
虽然行业已经成熟，但内容营销仍然不是所有品牌的成功案例。
互联网是内容饱和的，88%的B2B品牌使用内容进行营销。(相比之下，只有76%的b2c采用内容营销。)虽然并非所有品牌在其整体内容战略生命周期中都处于相同的成熟度水平，但B2B营销场景总体上是平均分布的:
- 8%的人“世故”
- 24%的人“成熟”
- 27%的人“年轻”
- 29%是“青少年”
11%的人处于“第一步”
以下是2016年B2B营销报告中三个令人惊讶的发现:
b2b公司表示，内容的成功度有所下降
内容领域可能会更加拥挤，但并不是每个品牌都能自然而然地获得成功。事实上，与去年相比，营销人员实际上看到了少成功。报告中概述的问题是，大多数营销人员不确定他们所追求的成功的参数。
获得更有效内容的3个技巧:
创建一份编辑使命声明。
现在,只有28%的营销人员有编辑使命声明这总结了他们写作内容的目标和目的。当内容创建时带有最终目标、目标受众和任务陈述时，它更有可能是服务于某个目的的附属品，而不是盲目创建的东西。
更多地参与团队会议。
44%的受访者表示，他们目前每天或每周都会讨论内容营销项目会议越多，内容的有效性就越高。
研究指出，“61%最有效的B2B营销人员每天或每周开会。”
Document.Your.Strategy。
去年，Brafton报告说只有三分之一的内容营销团队有文档化的策略．尽管这是内容有效性的一个关键因素，但是实际上有文件策略的营销人员的数量减少从今年的35%到32%．所以需要明确的是:营销人员在这方面正在倒退。
视觉效果和插图的使用量增幅最大
内容营销策略中的视觉效果的力量不应被低估。我们之前报道过95%的营销人员说它比纯文本内容更有效，9%的人说它的效果是纯文本内容的10倍。
这样的统计数据很容易理解为什么使用视觉和插图的B2B品牌在过去一年中从69%跃升到76%。
不确定自定义插图和照片会如何影响你的内容策略?看看这个方法。
以下是3个B2B客户通过视觉效果看到成功的例子:
预算与内容有效性相关
尽管营销人员不确定他们的内容是否有效，但减少预算并不是解决方案。在接受调查的受访者中，只有3%的人计划减少预算，51%的人表示他们将增加2016年的内容支出。
当谈到在哪里2016年，营销人员将投入内容营销努力，Brafton说之前报道该视频将是一个最佳点，三分之二的营销人员计划在视觉格式上投入更多资金。营销技术也占据了主导地位，60%的受访者计划在未来两年投入更多资金十分之四的人会有意识地努力提高他们的技术知识。
