怪YouTube文化。或Snapchat。或者Facebook——这无疑是最近唾手可得的替罪羊。你甚至可以责怪格雷塔·葛韦格(Greta Gerwig)强有力的奥斯卡蒙太奇鼓励无数拿着智能手机的小丑展现他们内心的del Toro，宣称“我们需要你的电影!”
谢谢葛丽塔。真正的视频专业人士非常欣赏这一点。
不过，可以肯定的是，这是一个有教育意义的时刻。就在科比·布莱恩特(Kobe Bryant!)接受奥斯卡最佳动画短片奖的同一晚，一位备受赞誉的年轻导演利用她的平台不仅强调了好莱坞电影人之间的性别差异，而且至少在一定程度上赞扬了自学制作的优点和简单性。
一方面，这是对草根创造力的鼓舞人心的号召，另一方面，这种情绪也引起了许多学者和电影爱好者的不寒而栗。此外，它还提出了一个问题:这是我们现在的处境吗?
当然，如果您是一家企业，或者更具体地说，是一家为其他企业提供内容的企业中的营销专业人士，那么答案要微妙得多。
B2B营销人员一直在与如何最好地利用视频作为一种资产在内部生产和利用外部服务和diy资源的组合之间寻求平衡。
为了时髦，从臀部投篮
有一件事是肯定的——压力是真实的。在美国和国外的B2B营销部门几乎一致地举行内部会议，进行内心独白，或者在许多情况下，投资于据称必要的工具，以跟上数字营销新时代的脉搏。毕竟，正如我们所听到的，视频是新的博客，视频博客是新的见证，任何值得他们的数字灰尘的内容创造者都需要跨多种媒介执行。
这也适用于个人。有一种观念认为，现代成功的营销人员必须在多个领域都表现出色。我们偶尔都觉得自己必须成为内容创作领域的本·富兰克林——作者、编辑、摄影师、策略师、分析师、设计师，甚至还有摄像师。
但到底是为了什么呢?如果你的部门规模较小，比如只有两三个人，那该怎么办?正如我们之前讨论过的在美国，53%的B2B市场营销人员依靠一个微不足道的团队来运行所有的营销操作，有时甚至只需要一个人。如果你是那样的人，祝福你。你可能会问，如果你的预算有限，必须在许多不同的营销活动中合理分配时间，你应该如何利用DIY视频资源?
Brafton创意总监(也是著名的意大利面西方大师)Perry Leenhouts这样的人说，一句话:精明。
让自己融入游戏
“较低的预算和较少的工作人员并不意味着你只能制作出低质量、几乎没有生产价值的视频，”佩里说。“在社交渠道上使用手机片段是完全可以接受的，这是展示个性和公司文化的好方法。预算有限的团队可以通过使用库存素材和巧妙的故事情节创造出令人惊叹的内容。这一切都归结于创意，概念和执行。”
换句话说，确定在哪里以及如何部署视频内容与产品的执行同样重要。问问你自己(或自己)你想要讲述什么样的故事，你可以使用的工具最适合讲述这个故事。也许最重要的是——和其他单一内容一样——确保你了解它的受众．有明确目标的B2B营销人员可以通过精心设计的(即使相对粗糙)视频序词精明地导航社交渠道。
所以，无论你的目标是在LinkedIn上与志同道合的行业专业人士交谈，还是在你自己的YouTube频道上传达能引起共鸣的信息，是的，都要去做。下载教程。涉猎入门级的工具，如iMovie或SnagIt。如果你的结论是正确的，你的观众就不会在意挂在你屏幕上“天才”左肩上的麦克风，或者CEO衣领上的碎屑。
正如佩里所指责的那样:“没有理由袖手旁观。在线创意社区就是为了分享:分享技能、技巧和成果。”
这种生产扩散的目的是什么?
五分之四的商业营销视频消费者是这样的在台式机或笔记本电脑上85%的制作这些视频的企业已经雇佣专人或投资了专门用于帮助完成这项任务的新资源。所以很明显，供需双方都在那里，在B2B营销漏斗的两端。
但谁想被称为第四名无脸视频营销人员呢?
不——你想要的是你的公司投入了所有时间和精力的视频来推广和具体化你的品牌。你的作品的风格、基调和节奏应该与你的业务相一致，特别是如果你是众多采用少即是多、经济的方法来建立你的视频库的公司之一。这意味着不要在必需品上吝啬，比如:
- 适当的照明(例如，不要把你的执行对象放在刺眼的荧光下)。
- 一个合适的相机-消费者摄像机不能切割它的企业对企业的项目。
- 一个脚本-总是必要的，即使是相对普通的衣服。
- 光文本覆盖(动画,尤其是)。
- 对画外音的投资-如果需要的话，这250美元花得很值。
如果你的人物数据显示你的观众每分钟看的时间不超过两分钟静坐会话，然后保持在两分钟。没人想看霍兰德先生的B2B网络安全技巧。
当然，所有这些再投资和自我启动可能会导致很多噪音，最坏的情况是，视频产品的稀释。但过度饱和并不是商业营销人员应该过度关注的问题，只要他们的执行是由适当的观众数据、信息传递目标和理解他们的视频努力可以重新利用、再杠杆和优化的多种方式驱动的。例如，一个定位粗糙的教学视频，能保持常绿价值就像陈年佳酿。
抓住最后几点，Snapchat效应就会为你带来好处。不管是好是坏，标准已经移动了，即使不一定降低了。在线视频观看社区已经习惯了整天观看人们的Instagram动态，他们的脸上装饰着全息猫，坐在副驾驶位上，大喊着毫无意义的无理之谈。换句话说，在你精心制作的About Us视频中，这里或那里的技术故障不应该引起太多的关注。
保持它的干净，保持它的信息和保持你的观看社区——无论是有意的独家或广泛的youtube频道——放在首位。从那里开始，真的可以很容易。兄弟。
