编者按:2020年2月更新。
如果一个视频发布了,但没人看,那它真的存在吗?
撇开哲学问题不谈,一个视频的发行策略(即,它在网上和搜索引擎结果中的具体位置,以及在哪些观众面前)与它的实际内容和生产价值一样重要。
有不视频视图,货币化或增加品牌意识,无需有效的视频分布。
当然,互联网是一个很大的地方——就像有人曾经奇怪地描述的那样,它是一个巨大的管道系列——所以你似乎有无尽的选择来展示你的作品。这不是老的好莱坞制片公司体系,甚至也不是现代的Netflix体系,有多个看门人和时尚先锋需要先通过。
但纯粹的可能性意味着找到最好的可能性可能会令人压倒:
- 你应该把它们发布到YouTube、Facebook和其他社交媒体上吗?
- 把它们嵌入你自己的网站,或者放在广告里怎么样?
- 电子邮件也可以是视频的大型车辆 - 如果您的下一个时事通讯包括一个?
最终,视频发行的正确方法将取决于你所创造的视频类型,你想要触及的对象以及你的内容营销策略的整体形态。
一个没有人看到的视频在技术上可能存在,是的,但它对你没有任何好处。因此,让我们来了解一下你需要了解的关于如何使视频分发工作正常进行的内容。
13个营销视频分发渠道:
为什么 - 如何 - 创建视频分发策略
视频支付股息。
订阅服务零售商Birchbox发现,只要在其网站上放上与产品相关的视频,就可以提高服务质量有人购买的几率为40%.当一个潜在买家观看其中一个视频时,奇数又增加了24%!
这些数字可能会低估视频在营销渠道中的有效性。
这是因为社交媒体平台和电子邮件通讯等主要视频分销渠道的受众占据了利润丰厚的人口统计数据,如18-49岁,可支配收入相对较高。YouTube单独达到比任何电缆或广播网络更多的18-49员。
但视频传播需要的不仅仅是将你最新的采访、解释和指南上传到YouTube。你可能想从你自己网站的登录页面和其他你完全控制的渠道(如电子邮件)开始。这样,你就可以根据自己的条件建立一个有组织的内部视频库,建立网站的搜索引擎优化(SEO),并创建可以轻松重新利用和回收的内容。
视频库是所有视频剪辑和品牌图像的自我管理的集线器,您可以通过垂直,键入,标签等组织,同时管理访问权限和权限。您可以使用像Panopto这样的专用平台创建一个,或者只需根据需要将所有内容存储在硬盘驱动器上并在内部(例如,通过FTP服务器)上共享和分发。
这个来自Panopto的解释者视频是一个很好的例子,说明了如何管理视频库,以及如何在本机嵌入的视频中演示复杂的工作流,该视频具有简单的控件和闭路字幕。
一个视频库可以作为一个强大的基础,你所有的跨频道视频分发努力-基本上是一个首选的视频源。有了它,你就有了你需要的东西,开始播种改进的搜索引擎优化、内容营销和视频分发的种子。
它通常首先关注有机渠道上的视频分布通常是谨慎的,因此您对社交媒体和付费广告的努力产生最大的奖励。您也不希望通过向YouTube发送所有珍贵的视频视图来蚕食您自己的SEO。
然而,您可能需要一种稍微不同的方法,这取决于您的初始用户所在的位置。YouTube确实是视频传播的一个共同起点,因为在那里积累视频可以很容易地将它们嵌入其他地方。
让我们先来看看主要渠道,从有机(和付费)渠道开始,几乎所有人都希望在自己的视频分销策略中至少考虑到这些渠道。
有机和付费的视频分发渠道
这些渠道是在你的直接控制下。视频观众通常会通过网络搜索、链接或简单的品牌意识接触到这些网站,但付费渠道(如视频广告)除外,在付费渠道,广告策略将决定他们在哪里出现,以及如何出现。
公司网站
在你的网站上整合视频不仅对喜欢观看而不是阅读的人有好处,对搜索引擎优化也有好处。
首先,嵌入式视频提高了页面停留时间,这是搜索引擎页面排名算法中的一个关键标准。反过来,该页面将在搜索引擎结果页面(SERP)中变得更加可见,从而带来更多的视频浏览量,并保持良性的浏览循环。十分之八的营销人员相信视频有助于停留时间.
此示例来自CRM软件供应商Allclients显示了简单的网站视频分布如何在观众中绘制,并有助于更好地整体SEO和内容营销。它在短短三分钟内解释了一个超复杂的主题,单击/点击时自动进入灯箱模式,以便更容易查看。
当然,嵌入式视频可以交叉发布到YouTube上,许多网站遵循这一策略来创建一致性并进一步完善SEO。他们还使用视频标题中的关键字在SERP中显示它。例如,谷歌对“Nespresso”的搜索结果显示了该品牌的浓缩咖啡机操作指南视频,标题中有“操作指南”和“说明”。
Nespresso.com网站上也有一些相同的视频片段,并将全屏播放,以获得真正的身临其境的观看体验。
这两个例子都在特定的产品页面上,但嵌入式视频可以在您的网站上的任何位置,包括在主页上,在“关于我们”部分,或在常见问题解答和知识库中。
电子邮件营销
当你想到电子邮件时,你可能会想到文字,或者像GIF和截图这样的图像,它们使文字信息更具视觉冲击力。
但视频也已成为电子邮件内容营销的一个重要组成部分,部分原因是它在提高用户参与度方面非常有效。
对于初学者来说,只需将“视频”一词添加到电子邮件主题行可以:
- 将未结利率提高19%.
- 提高点击率为65%。
- 减少26%的退订率。
在电子邮件营销领域,这些指标受到密切监控,而这些指标的显著改善无疑会转化为营收和品牌知名度的大幅提升。事实上,通过电子邮件,你可以接触到广泛的受众,比如所有订阅时事通讯的用户,并可靠地让他们点击到你的网站或社交媒体平台上的视频。
视频邮件甚至不需要那么复杂。这个简单的提示来自礼品交换服务DrawNames。
它有“视频:”在主题行中,然后用指令轻快切割追逐,以通过嵌入的链接查看视频。
这张来自一所大学的照片采用了类似的方法,但视频预览使用了GIF动画,让点击变得更加诱人。使用生动的缩略图,特别是有趣的循环GIF,是视频在电子邮件中分发的可靠的最佳实践。
通常包含视频的电子邮件类型包括:
- 时事通讯。
- 提示,更新和提醒。
- 培养运动。
- 季节性问候。
在所有情况下,可以考虑在视频链接所指向的登录页面设置自动播放,这样浏览者可以节省几次点击/点击。然后使用一个营销自动化平台来跟踪我们之前提到的所有指标,看看策略是否真的有效。
你所链接的视频片段可能在30秒到30分钟之间,这取决于受众在营销漏斗中的位置(通常漏斗顶部的视频较短,漏斗中部或底部的视频较长)。你还需要优化他们的登陆页面,以获得最佳的浏览体验和停留时间。
登陆页面
说到这里,登陆页面是任何搜索引擎优化和内容营销策略的支柱,对视频尤其重要。
注意,在许多情况下,视频链接(例如电子邮件)或搜索查询的“着陆页”实际上是YouTube,所以在这种情况下,你不需要做太多的优化工作(尽管我们将在后面的YouTube部分介绍一些最佳实践)。
但是,如果您使用自己的登陆页面,请务必遵循这些提示:
- 如果可能,请将视频保持在折叠以上,使其立即可见。这不是必须做的,但对于手机和平板电脑上的较小屏幕有益。
- 选择一个有趣的缩略图,让观众了解他们将要看到的内容。没有人喜欢点击一个链接只是为了看一些他们没有预料到的东西。
- 为链接到电子邮件的视频启用自动播放,以减少潜在观众必须跳过的障碍。
- 考虑在您的网站上启用Lightbox模式,以便视频更大,并提供专注的观看体验。
- 在你的视频结尾加入一个行动号召。
- 提供封闭式字幕,以便更容易理解。
也就是说,没有一种正确的方法来制作视频着陆页,因为这些不同的例子(所有这些都是好的!)显示。
这一个来自Slack,这是来自Google Ad的“团队聊天”的着陆页,使用了一个伟大的缩略图(她的笔记本电脑),一个简单的标语(“发现更好的工作方式”)和一种简单的参与方式(用户可以单击“观看视频”文本或左侧的紫色播放按钮)。视频本身只有2:33。
在Barracuda Backup的页面中可以看到类似的方法,它使用熟悉的“观看视频”按钮,在其他人旁边尝试或定制产品。和Slack一样,它也被交叉发布到YouTube上。
最后,来自Salesforce的这个有点不同。它在页面上相对较小,并且是本地托管的。页面布局还允许眼睛自然地被吸引到右侧的动作调用上。
博客文章
博客帖子受益于嵌入式视频的常规甚至偶尔。视频内容突破文本,可以在炫耀产品或服务方面提供独特的好处。
向博客添加视频非常简单,特别是如果您已将视频交叉到社交媒体平台 - 在这种情况下,您可以使用HTML代码将其几乎在页面上的任何位置添加。这个例子来自Tech Blog六种颜色很简单但有益。它具有一些解释性文本,其次是嵌入式YouTube视频,其中包含深入的演示和注释。
通过您自己的频道视频分发的其他机会包括网络研讨会和播客。在此处潜入其中任何一种媒体都超出了我们这里的范围,但我们将提供一个快速举例。
网络研讨会
大多数网络研讨会可以直接托管或嵌入您的网站上。这些网络研讨会被称为“按需”网络研讨会,因为它们不需要参与。企业软件公司Trello显示了一堆按需网络研讨会可以整齐地组织成存储库。
不像其他类型的嵌入式视频,网络研讨会通常是封闭的。重点是让用户注册并提供有价值的数据,比如他们的电子邮件地址。然后,您可以将此信息用于其他内容营销活动。网络研讨会视频也会持续较长时间,因为它们通常是为了深入讨论一个主题。
播客
播客很容易分发,因为它们可以通过标准RSS源发送到Apple podcast和Cloud等平台。与网络研讨会类似,播客视频往往较长,有时长达一小时或更长。TED讲座中的这段视频非常简单。
大多数播客都会在GO上倾听或查看,以及主要用于音频的应用程序。这些播客应用程序(或Podcatchers)也具有各种功能,这意味着您的视频可能会从应用程序视为应用程序。发布您的视频播客时请记住这一点。
视频广告
视频广告——你可能听说过它们,并且看过很多这样的广告,无论是在YouTube的预播放还是嵌入在高流量的网站上。我们长话短说,部分原因是我们已经在其他地方投入了大量的数字广告但是这里是通过在流行的政治网站上通过卷上滚动广告分发的视频的典型示例。注意清除呼叫行动。
视频广告可能很昂贵,因为放置它们的费用是在制作成本之外的。但它们也能产生很高的投资回报率。据Animoto估计,96%的营销人员都有过这种经历花在视频广告上的钱,而花费往往意味着一部视频会出现在数千甚至数百万观众面前。
用于视频发布的社交媒体渠道
社交媒体平台上充斥着各种各样的视频,从YouTube上的产品评论到Twitch上的直播游戏。将视频发布到社交媒体是最可靠的方式之一,有助于收集观点、扩大受众,而且——至关重要的是——简化跨多个渠道回收和重新分发内容的过程。更具体地说,像YouTube和Twitter这样的服务可以直接拍摄在它们上面创建的视频,并将其嵌入到您自己的网站或电子邮件中。
YouTube
在开始本节之前,我们已经谈过YouTube,并且有充分的理由 - 它是800磅互联网视频的大猩猩。
YouTube几乎是许多电子邮件视频链接的默认目的地以及迄今为止视频最常见的嵌入服务。手动嵌入来自YouTube的视频,甚至一个您没有创建的视频,只需使用共享按钮,如下面的注释屏幕截图所示(Youtube Desktop版本)所示。
YouTube视频分发的最佳实践
- 选择一个缩略图,它可以清晰地显示视频将涵盖的内容。
- 如果在你自己的网站上发布相同的视频,在YouTube上使用不同的标题和描述,这样你就不会占用你的搜索引擎优化和视频浏览量。
- 使用各种长度,随意走长平均视频播放时间范围音乐6分钟至游戏24分钟截至2018年末。
Instagram在2010年推出时还没有视频,但它已经成为最活跃的视频平台之一。事实上,40%的Instagram账户每天都在使用大量视频的Stories功能。Instagram还支持常规视频帖子、视频广告和视频直播。
Free People的这段视频展示了一些Instagram视频的标准做法:短长度,快速编辑,标题包括一个行动呼吁,检查简历中最重要的链接。
Instagram视频发布的最佳实践
- 默认情况下,不包括视频开始时的重要音频。
- 包括一个描述性的标题,即使它最终很长。
- 利用Instagram的内置度量标准报告,看看视频是如何做的。
脸谱网
作为世界上最大的通用社交网络之一,Facebook举办了很多视频。在纸上,它为竞争对手的营销人员提供了一个机会,尽管它特别是算法结构意味着有机发现可能更加困难。
这个视频收集自视频游戏专业零售商Limited Run Games精心策划,有不同长度的剪辑,品牌图像/标志的专业使用,信息标题和迷人的缩略图。
Facebook视频分发的最佳实践
- 几乎所有的Facebook视频都是在手机上观看的,所以一定要为小屏幕优化视频和内容。
- 考虑投放一个视频广告,以克服Facebook的低有机覆盖率。
- 假设声音关闭,而是专注于视觉效果和文本/标题。
视频是目前LinkedIn上分享最多的内容类型.专业的社交网络还使其非常容易使用其移动应用程序录制和发布视频。像Instagram一样,也有一个Live广播的选择。
通过LinkedIn分发您的视频,请记住,平台的用户通常正在寻找与其工作或行业相关的内容。产品公告,提示和技巧,引导旅游都可以在LinkedIn上做得很好。乐高的这个例子是完全完成的,紧凑的3:03运行时间,有趣的配乐和擅长使用Hashtags。
LinkedIn视频发布的最佳实践
- 保持简短,正如LinkedIn自己所报道的那样,短视频(最短的是0:15)效果最好。
- 使用LinkedIn本机视频或视频广告而不是嵌入YouTube。
- 包括标题和清晰的说明,并带有标签。
推特
推特比这里介绍的其他社交网络要小,但它的规模不应该被误认为无关紧要。推特上的许多新闻报道,加上该网站的核心用户都具有很高的影响力。
推特的严格限制和快速节奏意味着,推特上的任何视频都必须简短,即使在平台上有大量其他活动的情况下,也能吸引观众的注意力。Dyson的这个例子利用了Twitter的格式,有一个超短的长度,有趣的动画和无缝的产品图片。
随着大鼠的一年展开,用Dyson提供强大的家庭清洁礼物。#dyson.# lunarnewyear#新年快樂#恭喜發財pic.twitter.com/hquj1ovbyf.
- Dyson(@dyson)2020年1月24日
Twitter视频分发的最佳实践
- 用一个简短的剪辑在其他地方挑逗一个较长的资源,比如YouTube。
- 简短,视觉上醒目。
- 请用户在回复中提供反馈。
抽搐
这个直播平台的突破是视频游戏玩家直播自己的一种方式。虽然这仍然是它最著名的用例,但它也是各种演示的有用场所(例如,如何修理一辆车,如何化妆,等等)。
与YouTube类似,可以将抽搐流嵌入,如下图所示。然而,实时观看是该网站的面包和黄油,因为实时聊天和观察是其吸引力的核心。
最佳Twitch视频分发实践
- 考虑与主要影响者(即,影响者营销)合作,如Lilette用上面的游戏玩家做了。
- 当您的目标受众最有可能在线时,汇集一致的时间表。
- 根据需要使用嵌入,一个La Youtube。
视频分发是一个完整的过程
如果没有分销策略,即使是最好的作品也毫无意义。明智地选择你的平台,探索有机和付费的选择来接触你的用户。注意总浏览量、点击率(电子邮件)和转化率等指标,以跟踪你的表现,确保你的视频努力得到回报。