编者按：2020年2月更新。
富含巧克力。丰富的幽默。1994年的麦鲁金电影，富豪富裕。
这些只是我们最喜欢的丰富风味。
但是你不需要成为一个编码者或营销Wiz，以欣赏丰富的片段的荣耀。
它们使您的SERP列表更加动态，并且他们诱使搜索者单击页面而不是其他人。你应该关心他们。喜欢很多。
这篇文章解释了原因。
什么是丰富的片段？
丰富的代码段是站点运算符添加到页面的HTML代码的结构化数据标记。当在Google SERPS中显示时，它们为用户添加可视上下文，并帮助Google了解网页后面的含义和意图。
在实践中，“代码段”只是Google向用户提供的信息的格式化显示。
在大多数情况下，片段遵循类似的外观：
- 页面标题。
- URL。
- 描述。
但要想获得更相关、更友好的搜索结果谷歌，自2009年以来，提供了更丰富的serp体验。这就是Rich Snippets发挥作用的地方。
Rich Snippets是谷歌直接在serp中提供额外上下文的方式，从理论上讲，这允许搜索者更好地理解他们单击的内容以及它与他们的目的的相关性。
我们通常会看到他们在特定产品搜索和其他商业目的查询中发挥作用。为用户提供星级、价格和可用性服务，如下所示：
请注意用黄色标记的3.9/5评分和1960票。这丰富的!
人们还知道，丰富的代码片段可以显示为食谱的信息意图搜索，这可能提供有关卡路里、烹饪时间和用户投票的信息。
在本例中，用户还会看到一张小照片，它提供了通用代码片段之外的上下文。
演变的谷歌serp景观
那么为什么富代码片段变得越来越普遍呢?它们已经存在了近十年。
答案在于谷歌如何继续更新其搜索算法和serp的用户界面。很少有人会说2009年的serp比2018年的更漂亮或更有效——如果你认识这些人，我不相信你。
老的：
新:
自成立以来，丰富的片段增殖与谷歌的批发演变对齐。Google Serp功能现已垂涎的有机排名位置，并且有几种不同的类型可以优化。（我们在这里涵盖了近20个塞浦赛选项.)
谷歌努力为用户提供更大的相关性，它的爬虫程序将专门针对网站内容和微数据中固有的Rich Snippet机会。换句话说，就是谷歌希望以最动态、视觉上最吸引人的方式，而不是简单的文本行，在serp中为您提供功能。这难道不是你想要的吗?
丰富片段与特色片段：有什么区别？
营销人员通常会误解他们希望获得的SERP功能。
“特色片段”是一个普遍的术语，指的是提供其他信息的任何Google Display。它们出现在搜索结果的顶部，通常具有图像，视频，源链接和几种形式的文本显示。
以下是各种特色片段的示例：
段
列表(视频)
编号清单
桌子
Rich Snippet的结构、爬行或服务方式与Featured Snippet不同，尽管它们的名称相似。
谷歌可以在每个页面上提供多个Rich Snippets，它们不会出现在有机列表和付费广告上面的位置0 (Featured Snippets会)。
您将看到对“nike reviews”的查询会在折叠上方返回四个独立的丰富片段：
在与您的团队内部讨论代码片段时，确保您都引用了相同的概念。
一目了然地将它们区分开来的最简单方法是在SERP中查找指示符号，特别是在列表的标题标签下面。
对于丰富的代码片段，您通常会看到星级。该指标使用我们消费者都熟悉的符号，快速告诉您其他人对SERP中列出的产品的看法。在上述“在耐克工作”的案例中，五分之四点二的星级很可能代表一家优质公司——或者至少高于平均水平。
还将注意到评论的数量：5,300，确切地说。这是进一步的社会证据，不仅耐克为其工人提供了良好的体验，而且还有几十年来积极经验的丰富历史。
复制这种公众认可度——以丰富的片段形式——应该是每个内容营销者的目标。特别是电子商务网站将受益于专门的富代码段优化计划，这是因为销售的产品数量以及搜索引擎流量对产品和结帐页面的重要性。
搜索引擎优化，因为它适用于丰富的片段：知道什么
就目前而言，从技术上讲，富代码片段没有直接的SEO好处（这里的关键词是直接的）。
但是，丰富的代码片段有以下间接好处：
- 搜索引擎更容易索引，因为他们依赖谷歌喜欢的结构化数据。
- 更强的信息可视化表示，使您的结果脱颖而出，从传统的清单。
- 提供对用户的更好相关性，因为提供了更多上下文。
这些品质与较高的点击率和较低的跳出率相关。
此外，随着富代码片段产生更多点击，谷歌的RankBrain算法将重新评估你的页面对用户的价值，并可能以更高的搜索排名奖励你。这样，对富代码片段进行优化就是搜索引擎优化的一种形式。
丰富的代码片段对点击率的影响
正如我们之前讨论过的，SERPS中的前三名占所有点击次数的60％.
这与选举中的“投票秩序效应”类似。更常见的是，首先在选票上列出候选人可能会收到更多的投票。不是基于政治，名称识别或党派的义务，只是他或她出现在最顶级的简单事实。
这种现象在某些情况下是如此突出2016年的广泛的研究Sam Houston州立大学的研究人员发现，在地方选票上先出现的候选人比最后出现的候选人的选票总数增加10个百分点。
Google SERP并非如此不同。实际上，投票秩序效应甚至表现出更多。
从表面上看，Rich Snippets不会让您达到serp的顶端，但随着时间的推移，它们可以对点击率产生足够的影响，可以这么说，RankBrain可能会按照您的意愿洗牌。如果你的页面内容对用户来说足够有价值(以停留时间衡量)，并且你继续产生稳定的点击量，那么就会出现滚雪球效应。
RankBrain将识别您的列表越来越有价值（如一致性的性能指标所证明），并且在SERPS中将其置于更高。（更多关于RankBrain在2018年的影响.)
日复一日，丰富的代码片段以非常合乎逻辑的方式影响点击率：
- 它们提供了更多的信息。
- 用户点击行为奖励列表的图像和颜色。
- 评论很重要。通过丰富的代码片段获得的正面评论使我们对产品和服务很感兴趣，我们与排名靠前的列表的第一次互动是通过点击。
收获丰富的片段福利机制是结构化数据标记，或schema.org.
在后端:如何添加结构化数据标记
要将通用代码段转换为更丰富的代码段，请使用模式。
org是最流行的用微数据标记网页的工具，微数据可以帮助主要搜索引擎了解这些网页的内容以及它们希望实现的目标。
WebMasters使用Schema Markup作为常见的在线词汇表，采用特定的HTML代码，标签，单词和其他MicroFormats来构建页面内容。在幕后，架构是机器人的语言。但这种语言允许您创建丰富的代码段和人类用户受益的其他Google Serp功能。
您使用的模式标记可能会根据您正在优化的页面和内容类型的意图而有所不同。例如，您在搜索中看到的富代码段类型对应于：
- 事件。
- 组织。
- 当地企业。
- 产品。
- 餐馆。
- 书。
- 电影。
- 食谱。
- 音乐。
- 人。
- 提供。
- 产品评论。
- 视频。
在模式中，您可以操作HTML的属性范围，以反映页面的内容以及如何将其作为富代码段使用。您可以通过标记itemscope（HTML的内容）、itemtype（高亮显示的项目类型）和itemprop（属性，如URL或名称）来实现这一点。
这就是这种语言可能在代码级别看起来像的内容：
正如您所看到的，有一种方法可以告诉您如何进行富代码段标记他们会发现，优化他们的页面并不是一个简单的实践，可以使用单一的结构化标记过程来完成：根据您的页面类型，会有一些特定于模式的知识和工作流变化。
结构化数据测试工具：为您制作架构工作
这种技术熟练程度不是大多数营销人员的第二种。它也不是第三种。并且甚至没有让我开始在第四自然。
网站管理员、开发人员和编码人员需要随时协助进行数据标记，或者，您可以使用一系列方便的标记快捷方式。测试工具和更广泛的结构化数据工具包括：
- 谷歌的结构化数据测试工具.
- 谷歌的结构化数据报告通过搜索控制台。
- 谷歌的结构化数据标记助手.
- 模式应用.
- 丰富的结果测试通过搜索控制台.
- 谷歌的数据亮点.
插件也可以很容易地修复。
如果您操作在WordPress上构建的网站（这比你们的一半还多）， 尝试：
通过使用短代码（允许您执行操作而无需直接硬编码的小块代码），WordPress将每个站点操作员转变为一个有能力的数据主控器。
WordPress为电子商务网站提供的插件的范围确实比较窄，而电子商务平台通常由更具利基性的CMS提供支持，这些CMS具有高度特定于该行业的工具。
例如，Magento是一个灵活的、基于云的电子商务CMS，它带有大量的结构化数据插件和扩展，例如:
有了所有这些信息，您就可以将丰富的代码片段添加到搜索库中了。
如何优化富代码段，以及什么类型的内容最适合?
不是每个页面都设计用于丰富的片段。某些内容表单更自然地出现在SERPS中的某些意图驱动的查询，例如交易的任何页面。
实体产品和在线服务页面提供Rich Snippet的机会已经成熟，所以产品指南、产品评论、用户评论和图像丰富的内容通常是最好的。也就是说，像电子书或白皮书这样的封闭式内容在这里没有多大意义。
此外，Rich Snippets还出现在信息性查询中，因此，简短的、带有项目符号的内容(如菜谱)、对产品好处的较长深入研究，甚至是指导性材料都很容易成为目标。
最后，在富代码段优化中，视频内容有其自己的类别类型，因此登录页上的嵌入式视频当然也是您想要探索的领域。
要针对丰富的代码段优化这些页面，您需要：
- 了解页面背后的意图以及驱动流量的查询。
- 在页面上提供尽可能多的信息和上下文。
- 评估SERP环境，看看Google是否会为您的搜索词返回其他丰富的代码片段。
- 使用模式使用相关微数据格式化页面。
在搜索引擎的头脑中：谷歌如何查找和显示丰富的代码片段？
你可能正在使用谷歌的测试工具来优化你的网页，因此可以肯定地说，搜索引擎正在为你的成功做好准备。然而，谷歌可能需要数周的时间来正确地抓取和索引你的页面，即使在它被标记了代码片段之后。
在这段时间跟踪和评估你的内容之后，谷歌可能会在搜索中为你的丰富片段提供服务。它们可能会在某一天消失，然后在第二天再次出现——这是谷歌正确审查结果并确保其显示尽可能最相关的内容的周期。这不是一个小故障，所以你不应该继续调整你的页面或进一步标记它——这只会导致谷歌重新开始它的爬网过程，延迟你的富代码片段的可见性。作为一种最佳实践，至少等待一个月（最好是两个月），然后再回到绘图板。
同样，测试工具将提示您在页面结构中可能错过的机会，以及serp是否在中间发生了更改，因此也需要对页面进行可能的更新。
为什么我的代码片段没有出现？
但即使你遵循了每个步骤，观看了每个教程，搜索引擎也不会自动奖励你的努力。如果页面上的内容仍然低于竞争对手的列表，则模式不会将您从SERP地牢中拖出来。
谷歌还可以手动禁用您的富代码段，如果它发现您使用了垃圾邮件标记方法或是关键字填充。
关于你的代码片段没有出现的最后一点是：谷歌每年进行数千次搜索质量测试，你的页面可能会被包括在各种实验中，这些实验会间歇性或完全删除一个丰富的代码片段，即使你的标记准确且是最新的。
我们知道，这很麻烦。但是，只要您优化了页面质量，使用谷歌的测试工具并适当地对内容进行分类，您就应该得到良好的处理(祈祷好运)。
这是否改变了有机排名因素?
毫无疑问，一个有趣的问题。
但是，总的来说，没有。谷歌的排名因素仍然和我们年初时一样。最突出的是在这张信息图中：
丰富的代码段主要影响点击率和SERP差异化。没有办法为丰富的片段“等级”，如前所述，如果需要，谷歌可以在一个页面上有10个丰富的片段。为了让你的结果出现在竞争对手的结果上方（如果你们俩都有丰富的片段），它会回到SEO的基础，而不是额外的“黑客”或“技巧”，以使您的片段更加丰富。
我们在这个岗位上走过了很长的路。如果您对Rich Snippet还有任何未解决的问题，请告诉我们，谁知道呢，也许有一天我们会重新命名我们的聊天机器人Richard Snippet，我们会板着脸做它。
