在最好的情况下，建立链接曾经是一种策略，品牌可以用来提高关键词排名，并通过扩大公司在整个网络的覆盖范围来获得关注。最糟糕的是，该策略允许组织通过黑帽子方法(如链接垃圾邮件)操纵搜索结果。那些日子一去不复返了。
通过新的算法，谷歌在很大程度上压制了黑帽链接构建的有效性。更重要的是，这家搜索巨头对人工智能的使用让许多可靠的方法变得不那么有效了。是时候让企业改变他们的期望和做法了。
2018年的链接建设
谷歌仍然认为入站链接配置文件是2018年排名最高的因素。一个好的链接建设计划可以促进领域权威(Domain Authority)的增长，这是一个评估与领域相关的内容质量的指标。
任何从外部来源到你的网站的链接都可以被认为是反向链接或入站链接，因为它是驱动流量从该位置进入你的域。虽然你不能控制其他人如何链接到你的网站，但有一些道德的、强大的方法可以产生这些链接，并在网上建立你的品牌形象。
链接建设计划的细微差别因组织而异，但以下是2018年塑造该行业的最佳实践指南。
首先，不要做什么:
过时的链接建设策略:
- 创建可以分发内容的私有域，通常复制在其他地方发布的材料。
- 使用一般的内容目录在专门为提供反向链接而设计的网站上重新发布材料。
- 付费第三方网站托管内容或反向链接到公司的域名。
- 垃圾论坛和评论板与反向链接。
谷歌明确地对抗了其中的许多方法。正式链接计划指南提到过多的链接交换，购买或出售链接或自动分发反向链接都会对搜索排名产生负面影响。避开那些围绕此类策略做出重大承诺的黑帽子机构。
与其为了在某个地方创建链接而大肆发布内容，组织应该关注的是创造有价值的、独特的内容，让行业领袖想要在他们的网站上链接和讨论．
2018年的链接建设策略
在创建你希望生成入站链接的新材料时，请记住以下几个策略:
与第三方发布内容:这在过去很常见辛迪加的帖子在多个出版物中采用重复的形式。扩大内容范围的核心策略仍然有效，但发布多余的内容越来越有问题。相反，与第三方博客和新闻媒体合作，以鼓励一个互利的故事。例如，让你的一个主题专家就你的故事的广泛主题进行采访，然后链接回具体的部分。
开发链接意识:使用搜索引擎优化工具，如Moz或SEMrush，找出链接到你的内容的顶级网站，并考虑扩大这些关系。你也可以对出版物的影响者进行领域权威研究，这些影响者与你的行业相关，并联系那些潜在的人，看看他们是否有兴趣以某种方式与你合作，无论是内容创作还是联合。
制定活动目标和kpi:明确的目标和关键的绩效指标是衡量成功的必要条件。更多关于这一点。
利用客人发帖:为在第三方渠道上发布而专门创建内容对所有相关方都是有价值的。第三方网站从你的小众领域的关键人物那里获得了独特的视角，你也获得了品牌认知度和返回你网站的链接。你也可以邀请一个有影响力的人在你的网站上发帖，期望这个人以后会愿意分享你的帖子。
无论计划的细节如何，都要确保所有的客人帖子在一开始就有明确的目的，一个强有力的编辑审查过程，并对各方有坚定的期望，以确保最终产品与您的品牌和客人的专业领域都准确相关。
社会宣传:社交媒体为那些对你的行业感兴趣的人创造了轻松分享你的内容的机会。通过专门为人们在你使用的渠道上交流的方式设计的帖子来传播信息。例如，在Pinterest上分享自定义的图片和文章摘录，或者让组织中受人尊敬的成员在LinkedIn上分享对内容的意见。
获得合法反向链接的关键是构建有影响力的人会感到被迫分享的内容。包含有价值的专有知识，使内容更容易分享，专注于特定的受众，以吸引博客和新闻网站达到小众兴趣群体。
有了最佳实践的想法，你可以专注于如何优化SEO来构建你的链接建设的想法。
1.为链接建设的成功建立SEO基础
让人们分享和链接到你的内容只有在他们第一时间就能找到的情况下才有可能。你的内容应该排名靠前在搜索中，让潜在的追随者和网站访问者更容易分享和链接到你的网页。
在依赖第三方时保持搜索质量
如果一个新闻媒体决定写你，你无法控制太多，但如果你在做采访或建立内容联合计划，你合作的网站可能会允许你在文章发表前批准或至少提出建议。
此外，像Medium这样的自我联合网站可以让你完全控制自己发布的内容。考虑到这一点，一些传统的关键字和锚文本最佳实践与链接建设相关。
例如，你要确保你可以直接影响的网站没有在你的内容中填充过多或有问题的链接，无论是到其他外部资源还是到你的网站。
在同一个页面上有重复的链接，例如多个嵌入到一个产品页面的链接，在谷歌看来是一种应受惩罚的行为，因为这是链接垃圾的标志。类似地，当链接经常附加到相同的锚文本时，它会发出红色信号，因为谷歌会将其视为使用机器人进行内容创建的迹象——这是一种古老的黑帽链接构建实践。
通过kissmetrics.com
如果你要在第三方网站上发布内容的变体，请确保链接策略是特别周到的。如果你粗心大意，谷歌可能不仅会因为链接而惩罚内容，它还会更深入地检查你是否在自动分发重复内容以操纵你的域权威。谷歌最近发出了一个坚定的提醒它正在积极研究利用垃圾链接方案的链接策略。
2.设置基准来衡量链路建设的性能
通过链接构建的SEO依赖于确定你想要实现的内容的目标，并相应地改进策略。通常，有一个目标占主导地位——提高搜索引擎结果页面(SERP)的排名。你在页面上的位置越高，你的内容越容易被关注。
SERP排名可能很复杂，因为它不仅仅是选择一个好的关键字并有效地使用它。相反，内容排名在很大程度上受其发布站点的领域权威的影响。
当向第三方网站(如博客或新闻出版物)发布内容时，请与具有高域权威的机构合作。这向谷歌发出信号，表明受人尊敬的网站正在链接回您的内容，有可能提高您的内容的有机排名。
你还需要确保你分享的内容都有很高的评分。这个指标衡量的是相对于被搜索的关键词内容的深度和全面性。分数越低，排名越低。
内容得分通常是通过确定引用关键词的故事中涉及的主要主题，并使用人工智能确定故事的全面性来计算的。
谷歌的内容评分评级可能有点难以发现，但专门的工具(如MarketMuse)可以提供对内容深度的洞察。
当您开发特定的链接建设活动时，请考虑各种指标如何相互交叉，以告知您的目标和衡量性能。例如:
- 如果你想与主要的行业思想领袖合作在美国，你可能想要根据用户粘性指标来衡量成功与否，比如每段时间的页面浏览量和平均停留时间。进步表明你吸引了正确的受众。
- 如果你想提高能见度把你的内容放在更大的、相关的、外部的网站上，并关注与访问你的网站的人的数量(平均每个月的访问者)和他们在那里做了什么相关的指标。
- 如果你想加强你的品牌声誉，识别链接回您的网站的平均域名权限，锁定低权限或不相关的网站，并使用搜索控制台否认这些链接。
没有一套包罗万象的链接构建基准。重要的是要将内容kpi映射到链接构建程序的目标。
现在你已经有了一个适合你的链接建设策略的大蓝图，是时候考虑驱动你的策略的内容了。
3.以优质内容作为连结建设计划的基础
与其将资源投入到创建大量内容以产生反向链接上，不如花时间讲述引人入胜的故事，并制定互补的分发策略，这样对企业更好。例如，基于白皮书的信息创建信息图表可以促进反向链接的创建，因为信息图表在社交平台上更易于分享，也更容易被相关行业利益相关者转发。
从定义良好的内容目标开始:
你的链接建立策略应该从一个目标开始。问你的团队:
- 在这个活动中，我们需要触及哪一个客户角色?从客户分析开始可以帮助您确定关键的人口统计问题和类似的战略细节，这些细节可以帮助您针对不同类型的读者调整内容策略。
- 我们的资产如何互补?通过多种内容格式传递相同的关键品牌叙事，您通常可以在不复制内容的情况下聚合消息。考虑各种资产在跨各种渠道共享时如何相互补充和相互链接。
- 我们活动中的任何内容在某一渠道中是否特别有价值?人们上Facebook的原因和上LinkedIn的原因不同。确定你的内容是否能在特定的社交平台上引起共鸣，并据此制定计划。
- 我们认为什么样的读者会被我们的信息所吸引?了解您的读者可以帮助您确定最适合分发您的内容的第三方网站。每一种媒体出版物都有其独特的受众群体。深入了解受众角色，这样你就可以将内容与你希望链接回它的第三方网站的受众角色进行对齐。
回答了这些问题后，你就可以采取战略性的方法与媒体联系，确定可以与之分享内容的人，并确保每个反向链接都来自相关的、合法的来源。
始终关注相关性和质量
怎么说都不为过。为了让你的内容对观众有价值，它必须是高质量的。
因为领域权威是serp中的一个定义指标，所以您需要您的内容得到最好的出版物和影响者的认可。来自权威网站的反向链接可以提高你的排名，所以有针对性的、大量的出版物是链接建设成功的关键。
伟大的内容最终是高级链接建设的核心组成部分。
结论:要有耐心，避免黑帽链接生成器
对于营销人员来说，立竿见影的结果往往是衡量成功的主要标准。这有点像票房，第一个周末的销量通常代表成功。链接建设有点不同。
当一个主要的帖子上线时，你当然可以期待一些立竿见影的效果，但这个策略非常依赖于持续的关系建设，需要时间来获得动力。你可能需要先在一个较小但相似的相关网站上工作，从而向一家大型出版公司证明自己。你可能需要先进行一些小规模的项目，然后才会有人参与突出你品牌的重大故事。
不要放弃，也不要频繁改变方向，以免潜在的伴侣跟不上。制定长期的具体目标，创造链接建设的滚雪球效应。
