创建品牌风格指南的顶级模板和元素| Brafton

品牌风格指南或品牌手册是用于在所有营销工作中创建一致性的蓝图。它提供了关于你的品牌的视觉风格和编辑声音的具体细节。

在内容营销中，品牌风格指南为平面设计师、作家、摄像师和其他利益相关者提供了必要的指导方针，帮助他们制作从博客和视频到社交媒体帖子和名片等各种内容。

下面，我们强调风格指南的重要性，如何在内容的不同方面使用设计元素和字体风格，以及一些我们最喜欢的品牌指南选项:

为什么你需要一个风格指南来有效地讲述你的品牌故事

市场调查显示，71%的消费者认为是这样的认识一个品牌很重要82%的投资者认为，在购买之前，知名度是他们决策过程中的一个重要因素。

风格指南推动所有营销渠道的品牌一致性，确保消费者在任何地方找到你的品牌都有可靠的体验。通过加强你的品牌识别，你的企业可以在你的行业中成为一个知名的参与者，从而从客户那里获得更多的兴趣。

当你讲述你的品牌故事时，风格指南会支持你的品牌推广工作由:

明确如何使用你的logo和其他视觉元素。
定义你的品牌声音，包括它的语调和词汇。
让每一段内容都符合你的愿景和使命。

如果没有品牌风格指南，每次你坐下来写一篇文章、创建一个形象或与第三方合作时，你都要冒着重新发明轮子的风险。例如，如果你与自由职业者一起工作或者是一个营销机构，一份可靠的风格指南将确保你能够迅速上手，而不是花几个小时在电话上试图解释你的品牌。

品牌风格指导要素

你的品牌的两大支柱是视觉元素和编辑声音;结合起来，它们就创造了你的品牌个性。通过制定强有力的品牌指导方针，你可以确保你的品牌不会说任何不符合个性的东西。

成为更大文化一部分的品牌——比如可口可乐或福特——会极力捍卫自己的品牌身份。当他们做出改变时，比如更新标识，他们会以最大的谨慎和关注来做。

通常，公司会创建两个风格指南，以彻底覆盖这些品牌支柱。让我们来看看每个元素:

视觉品牌风格指南元素

伟大的品牌是立即识别。有了强大的艺术指导，你的品牌即使被竞争对手包围，也能吸引受众的注意力。

可视化内容样式指南的关键元素包括:

标志和文字标记

你的风格指南应该提供你的标志应该如何看的例子，以及任何批准的变化。例如，你可能有一个大标志的广告和网页，和一个小的标志名片还有浏览器标签。

考虑包括如何做的例子不使用你的标志。提供反面例子可以帮助平面设计师做出明智的决定。

除了你的标志，你还应该包括你的品牌的文字标记，这是一个文本处理你的品牌名称。你可能还想考虑你的标志和文字标记是如何一起使用的。

颜色

你的品牌颜色是使你的品牌与众不同和可识别的，即使从远处看。你的风格指南不仅应该定义你的调色板——比如使用潘通颜色代码——还应该解释它的可接受用法。

例如，您可能想要指定您的品牌颜色是否可以与摄影一起使用，或者颜色的阴影非常相似。同样，你也要确保你的衣服颜色不要和其他品牌的太接近。事实上，在1995年的案子中Qualitex公司诉雅各布森产品公司案。，最高法院裁定商标可以“纯粹而简单地由一种颜色组成”。

排版

自从活版印刷发明以来，印刷术在用户体验中扮演了重要的角色。无论你是在阅读精装书还是浏览社交媒体帖子，字体都很重要。当谈到品牌认知度时，排版是消费者将与你的产品联系在一起的另一个元素。

此外，好的排版支持可读性。事实上，今天许多网站利用谷歌的字体API来提供在任何设备上都易于阅读的内容。此外，无衬线字体，如Arial和Verdana已经被证明更容易阅读有阅读障碍的人。

图像

如果你的品牌使用库存图片、定制照片或插图，你会想要在你的风格指南中包含这些元素的指导方针。提供例子来帮助你的内容创作者在建立品牌资产时选择合适的图像。

除了您的品牌使用的图像类型之外，您还需要指定它们如何与您的品牌颜色和徽标交互。例如，在彩色照片上叠加你的品牌颜色和标志可能并不总是合适的。试着在你的图像周围添加情感词汇，以帮助内容创建者理解你想要的外观和感觉。

视觉品牌风格指南模板

这视觉风格指南从复仇整齐地适合在一个页面上，为标志的变化，颜色，排版等提供空间。

One6Creative有一个光荣的视觉品牌风格指南模板-这是一本45页以上的规则手册，鼓励品牌一致性和最佳视觉规范。

削减设计视觉识别品牌指南模板是一个40多页的模板，完全可定制和打印。

编辑风格指南元素

品牌声音使你的公司人性化，使客户更容易与你的业务互动。这里有一些元素可以帮助你培养一种一致的声音:

一般的风格

在为你的品牌建立编辑风格时，最好的做法是从一个成熟的、权威的来源开始。例如，在布拉夫顿，我们从美联社样本这个网站被记者们广泛使用。你可以根据自己的喜好来决定芝加哥风格手册或者是MLA手册．在此基础上，你可以建立适用于你的品牌的具体品牌指南。

时态和观点

考虑添加一些提示，告诉你何时以及如何使用特定的时态和观点。例如，你的品牌可能主要以第二人称的视角来描述你的客户。然而，你可能会发现用第三人称写作更有权威性。同样地，你可能会注意到现在时比过去时更主动。如果这还不是你考虑过的事情，试着尝试一些选择，看看哪个感觉正确。

注意:大多数编辑风格指南都会提醒大家不要使用被动语态。(例如:“我们的软件是为了支持您的工作效率而设计的!”)在十分之九的情况下，主动语态总是更可取的。(例如:“我们的工程师精心设计了这个平台来提高您的生产力!”)

语气

你的品牌友好吗?权威吗?咄咄逼人的吗?你的编辑风格指南应该帮助作者理解你的品牌的情绪和心态。你使用的语气将有助于与你的目标听众建立联系。因此，研究你的客户是如何说话的，以及他们阅读什么类型的文学作品是很重要的。例如，如果你的客户通常阅读行业杂志，尖酸刻薄的语气可能会让人反感。另一方面，时尚服装品牌可能会以更讽刺的语气逃脱惩罚。

Twitter是一个很好的地方，可以看到其他品牌是如何展示自己的色调的。像温蒂汉堡这样的快餐品牌因其在微信平台上与顾客互动的开玩笑方式而闻名。

炸的时间比等短信还长https://t.co/JKdqJz9tPd

- Wendy 's (@Wendys)2020年10月27日

术语

行话可能是你的编辑品牌的一个棘手部分。在B2B上下文中，通常可以使用一些术语来表明您的企业了解您的行业。例如，如果你的听众主要是企业主管和高管，那么使用商业术语会让你看起来和他们是一致的。你的风格指南应该帮助作者理解什么时候行话是合适的，什么时候最好不要使用。

在B2C上下文中，您可能将行话解释为俚语。在某些情况下，与你的客户说同一种语言可能有助于你的品牌识别。例如，一个滑板品牌可能会使用俚语来看起来更真实。

技术格式

虽然我们在视觉品牌部分介绍了排版，但格式在这里也值得一提。如果你在写作时考虑到SEO，你会想要确保你的作者正确使用标题和项目符号。在你的风格指南中关于SEO的一些注释可能意味着将内容放在搜索引擎结果页面顶部和在默默无闻中死亡的内容之间的区别。

编辑品牌风格指南模板

这免费模板从Hubspot和复仇提供一切你需要定义你的品牌风格。在48页的篇幅中，它涉及到品牌标识的各个方面。

营销协会的CoSchedule博客创建了这个编辑风格指南模板帮助您在创作者中完善您的品牌标准。

KaPost的编辑风格指南模板可以帮助你巩固你的品牌，并通过指导内容经理，因为他们确定文案。

所有渠道上的统一品牌可以确保每次客户交互都有一致的消息传递。品牌风格指南将帮助您的团队成员和合作伙伴了解如何最好地体现您的企业价值观和使命。这是一个重要的工具，可以为你所有的营销努力增加价值。

编者注:2021年12月更新。

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