很抱歉告诉你，但即使是你最忠实的客户也不想整天听到你的品牌。

然而，你的受众不会介意依赖于你的社交渠道、时事通讯、博客和其他渠道来获取有价值的相关信息。这就是为什么内容管理是内容创造的阳的阴。

分享来自其他来源的内容有助于消除任何以自我为中心的品牌的感觉，表明该公司尊重不同的观点，紧跟当前趋势和价值观，为受众提供有用的内容。

准备好策划内容了吗?有了这些示例作为指导，您就可以顺利地成为一名精明的内容管理员。

什么是内容管理?

策划的内容是由一个有信誉的来源创建，并由另一个品牌共享。想想博客文章、新闻故事、研究报告、行业更新等等。

当然，策划的职位应该在该表扬的地方给予表扬(在内容营销领域，我们不喜欢抄袭。虽然这是别人的原创内容，但如果你认为你的追随者会觉得这些信息有趣或有价值，借用它是有益的。此外，你可以开始与你的观众的对话，并增加价值，包括原创的评论和介绍介绍，在你自己的声音。

策划是从外部来源寻找相关内容并与读者分享的过程。这些精心策划的帖子的常见目的地是社交媒体、电子邮件简报和博客帖子——但你真的可以把它们放在你的内容日历上任何对你的受众有意义的地方。优秀的内容很容易在任何频道找到归宿。

为什么内容展示?

互联网上有这么多信息，你的工作就是让你的观众尽可能容易地接触到对他们最有用的内容。内容管理只会火上浇油，让你在关注者面前获得更多相关信息。

还不相信吗?以下是为什么在你的策略中引入内容管理是一个值得做的决定:

  • 把时间放回去:内容策划比原创内容创作花费的时间(和金钱!)要少得多。
  • 填充您的内容日历:如果你没有足够的资源来按照你需要的节奏创作原创内容，精心策划的帖子可以帮助你填补空白，还能给目标受众留下深刻印象。
  • 给人留下好印象:当你的追随者可以依靠你在网络上分享高质量的内容时，他们会把你的品牌视为思想领袖。另外，他们会感激你在网上为他们跑腿。
  • 保持相关:当你明智地选择你的策划帖子时，你可以清楚地表明你紧跟对你的受众重要的趋势。新鲜的内容仍然是有用的，即使没有你的署名。个人奖励:它将帮助你保持信息灵通，你应该继续发展品牌。
  • 与有影响力的人:分享他们的内容，他们就会注意到你。对于直接来自用户的内容也是如此。优秀的内容管理者知道，围绕特定主题与有影响力的人合作，可以加深你的品牌的可信度，扩大你的总可测量范围。

通过从网络上收集有价值的内容来增强你的内容策略，可以缓解内部资源的限制。它也可以是一种独特的方式，为你的社交内容增加更多的多样性和多样性——相同的通用有机或赞助的帖子随着时间的推移会变得陈旧。策展为您的在线存在增加了一个新的维度。

如何开始策划内容

从寻找可以在相关社交媒体页面、新闻网站、博客和其他行业资源上分享的内容开始。当你觉得它与你的观众相关并且个人化时，你就知道你已经找到了一个赢家。用你自己的话添加一些上下文，然后安排发布时间。

一种常见的方法是重新分享社交帖子或链接到另一个来源，使用原始副本作为帖子本身的上下文。以LUSH Cosmetics为例，该品牌分享了onpulse Foundation的内容:

当您开始策划内容时，创建一个所有值得信赖的资源列表，以便在寻找要共享的内容时可以参考。注册时事通讯，在社交媒体上关注有影响力的人，这样相关的内容就会直接进入你的收件箱和信息源。

内容管理工具

一个有效的内容策划策略要求大规模地分享策划过的帖子。自然，内容管理工具可以帮助加速，甚至自动化这个过程。

例如，一些策划工具帮助您保存内容，以便日后共享，以便更好地规划和组织，而其他平台则生成策划内容供您选择。有些类似于RSS提要，允许您排除杂音，根据您选择的过滤器筛选内容。

业内最受欢迎的包括:

找到新内容和策划内容的正确组合

您不必在内容管理和内容创建之间做出选择。更好的做法是将精心策划的内容和原创内容健康地结合在一起，通过相关信息流的多样性和一致性保持高参与度。

你可以从这个开始一般指导方针：

  • 65%的原创内容。
  • 策划内容的25%。
  • 联合内容的10%。

Hootsuite也推荐了一个三分法尤其适用于社交媒体：

  • 3个人品牌推广。
  • ⅓策划内容。
  • ⅓社会对话。

当然，测试和测量将帮助你找到最有效的用户比例。

另一个需要记住的重要组合是:确保你没有过分偏爱某一个来源或话题。缺乏多样性会让你失去相关的思想领导氛围。

内容管理的例子

那么，在野外，策划内容到底是什么样子的呢?以下是你期待已久的例子:

1.SanDisk Instagram Play

Instagram上到处都是华丽的照片，而可怜的SanDisk只能分享那么多记忆卡和闪存盘的图片，否则粉丝们会无聊得哭出来。相反，该品牌在Instagram上添加了用户的照片。

该产品的一些特点如下:

在Instagram上查看这篇文章

周日编辑的必需品。| @kotuttle

由SanDisk(@sandisk)

还有一些用户自创的帖子强调了客户如何使用SanDisk的产品来保存他们旅行或其他冒险中的一些令人惊叹的照片。这里有一个例子:

在Instagram上查看这篇文章

把你的冒险带到新的高度。照片:@charlottelittlewolf

由SanDisk(@sandisk)

有时，SanDisk甚至更进一步，将用户照片用于识别节日的社交帖子。以其2019年地球日帖子为例:

正如你所看到的，SanDisk总是把功劳归于原始摄影师。与任何影响营销活动在美国，SanDisk不仅得益于其Instagram页面上的高质量、吸引眼球的内容，还得益于与原始摄影师的社交网络的连接。

SanDisk在其feed中穿插了一些原创产品照片，但经过精心策划的图片帮助他们更频繁地发布，而不会耗尽他们的照片收藏。

2.转发行动

转发按钮将成为推特上你最喜欢的功能。当你无法创造足够机智、吸引人的推文来跟上你的观众时，就添加一些转发来填满你的信息流。

当然，点击转发按钮需要付出一些努力。你应该只在你的feed上发布与你的业务、行业或受众相关的帖子。一个突如其来的转发会让你的浏览者分心，而一个精心策划的转发会让他们注意到一个相关和有用的帖子。例如，当一家公司、有影响力的人、员工或客户在帖子中提到你的品牌时，他们会为你提供一个黄金的转发机会。

以下是一些策划转发的例子:

虽然这可能很诱人，但不要过度转发，忘记发送原创帖子。另外，你可能想添加一些原始拷贝，而不是简单地转发。

3.Morning Brew的新闻推送

晨酿通讯以“让阅读新闻变得真正愉快的每日电子邮件”的形象出现。现在有多种Brew时事通讯可供读者选择，从每日头条新闻的概览，到adobe合作的关于新兴技术的信件，与Listrak合作的零售版，以及带有#付费标签的营销列表。

Morning Brew的各种通讯包括编辑选择的文章和赞助商的文章。快速点击的新闻摘要附有各种媒体高质量原创报道的链接，让读者在几秒钟的了解和深入了解之间做出选择。

Morning Brew做出的一个重要承诺是，它将把有趣和娱乐的项目与当天需要知道的新闻混合在一起。这种相关性和放松的结合是日报所承诺的那种体验，在一个更模拟的时代。它真的会像它的宣传语所说的那样“在5分钟内变得更聪明”吗?也许吧——在那段时间里，它肯定会给你一些值得思考的东西。

如果你想在自己的推广工作中效仿Morning Brew的成功，你可以借鉴很多经验。简单易读的摘要将同一主题的几篇文章组合在一起，并向原作者付费，链接也很容易理解，这是一个很好的策展例子。为不同的垂直行业提供多份通讯是另一个很好的实践——每一份通讯都了解它的读者，并保持信息的连贯性。

4.BuzzFeed的新闻简报

如果你想知道Morning Brew模式在逻辑上的极致是什么样子的，请查看BuzzFeed的产品列表。这个高度在线的内容中心和新闻出口为其众多的垂直领域提供了通讯，从获奖的新闻到最愚蠢的内容类型。

其中一些是基于对BuzzFeed自己最好的报道进行策划，而另一些则致力于对现有内容进行大规模聚合，包括本周最热门的推文汇总，以及关注社交媒体影响者那一周的BuzzFeed新闻文摘。

无论读者是想认真阅读媒体平台上的错误信息，还是只是想在早上看一看源源不断的可爱动物照片来放松自己，Buzzfeed都推出了一款通讯产品来满足这种小众需求。这证明了策划观众想要的内容类型和非常具体的内容的双重价值。

5.IBM社交套件

即使是世界上最伟大的科技巨头之一，也在其社交媒体平台上策划内容。这些精心策划的帖子不仅有助于提高用户粘性，还让该公司在社交平台上占据了优势。

该公司甚至在LinkedIn上避免使用沉重的科技术语，分享吸引未来员工、当前团队成员和潜在商业伙伴的帖子。它有时会关注为其他渠道而不是公司官方博客写作的员工。下面是IBM公司的领英(LinkedIn)推送，上面有一篇来自IBM私有云部门主管自己的领英博客的文章:

在这条推特中，它重点关注了其全球生态系统和区块链高级副总裁在TechCrunch上发布的一篇关于激进开发者的帖子:

在这里，它聚焦了该公司时任数字销售高级副总裁兼首席营销官米歇尔•佩鲁索的“领导艺术”:

佩鲁索离职去CVS任职时，该公司转发了她的告别推特，这是一个很有风度的举动。

在这篇文章中，该公司采取了一种更轻松的方式，提供了其数据中心的迷人照片作为Zoom背景。虽然不是策划内容，但它创造了与数百万粉丝保持对话的机会，有可能在不久的将来催生出它可以策划的内容:

6.蚊子的神奇策展

作为一家营销分析软件提供商，Moz在思想领导领域占有一席之地。然而，该公司的内容策划策略与其值得信赖的地位有很大关系。

首先，Moz博客是一个精心策划的杰作，除了Moz员工写的内容外，还有来自不同公司的SEO和营销专业人士写的几篇文章。这个策划的博客在这一点上是如此的有名，以至于许多营销专家联系Moz，他们有兴趣为这个撰稿人社区写文章。


一旦他们进入，这些贡献者往往会在Moz博客上发表多篇文章。他们甚至还能获得MozPoints，提醒读者他们在Moz社区中的经验和专业水平。看看劳伦·福克斯的个人资料：

内容管理继续Moz十大电子邮件通讯．该通讯每隔一周发送到收件箱，挑选10篇最有价值的关于搜索引擎优化和在线营销的文章，来自其他来源的内容和Moz博客上的文章一样有可能上榜。他们的想法是，蚊子会寻找这些文章，而他们的订阅者只是获得奖励。

值得注意的是，虽然社交媒体通常是策划内容的闪亮明星，但相比之下，电子邮件通讯远不沉闷——Moz前十证明了这一点。该通讯是市场营销人员的宝贵资源，增加了公司值得信赖的声誉。

6.公司。杂志的特约作者

还记得我们讨论过分享有影响力的人创造的内容吗?Inc.com的内容管理策略就是一个很好的例子。

这家在线杂志招募了一长串特约撰稿人，与内部撰稿人和编辑一起为网站创作内容。投稿者写的话题和行业与他们自己的专业领域最接近，这意味着他们确切地知道他们在谈论什么。

举个例子:Ami Kassar是一位在联邦政府工作过的顾问。在这里，他写了一篇关于公司所有者在经济衰退中寻找生存方法的选择的文章。

Inc.与其撰稿人网络之间的密切关系背后的逻辑是，品牌和有影响力的人受益于Inc.com广泛的受众，而Inc.com则直接分享其读者感兴趣的话题的专家见解。

这与大学里由兼职教授教授的课程类似。他们白天在实地工作，晚上授课，这意味着学生受益于与当前行业状态相关的第一手观点。

像你这样的读者很可能更相信专家的观点，而不是随便写作者的观点，对吧?(没有进攻。我写内容营销是因为我了解内容营销。我清楚地意识到发生了什么为主题专家代笔．)

7.Spotify的音频和视频播放列表

Spotify的用户都知道，应用程序的首页根据你的收听模式提供了健康、清新的播放列表。无论是播客、时下最热门的流行歌曲，甚至是喜剧特辑，Spotify都为内容管理添加了一层软件工程和机器学习技术。

尽管Spotify仍然拥有并生产自己的媒体，但该应用程序主要是一个策划娱乐的平台。它也为营销人员提供了媒体多样性的教训。每周只发一篇博客?热衷于研究报告?在你的策展策略中混合使用其他内容类型。

提示内容管理

现在你已经看到了在任何可以想象到的环境中处理策划内容的7种方法，是时候开始使用这些技能来推广你自己的业务、产品或专业知识了。我们祝愿您的内容管理工作好运!

编者注:2022年9月更新。

斯蒂维·斯诺(Stevie Snow)是布拉夫顿大学的一名作家。是的，她是以斯蒂维·尼克斯命名的。她相信“生活，生活，l’chaim!”因为生活给我们带来了奥巴马夫妇，一杯非常爽口的伏特加汤力酒，还有在舞池里听你最喜欢的朋克乐队演奏的那一刻。