编者注:2019年6月更新。
你有一个网站，但不知道该放什么上去。
你有几个社交媒体消息，但不知道该发布什么。
有人告诉你，你需要“SEO”，但你无法开始计划一个内容营销策略，而不仔细检查这个缩写代表什么。
好吧，我们可能说得有点过分了。
但说真的，如果你的老板现在走过来对你说:“我们需要增加我们的网络内容——我们从哪里开始呢?”你能自信地回答吗?你能回答吗?克里斯蒂娜，39岁的市场经理，来自特拉华州。
不,我是认真的。这是我们的买家角色，她的工作很可能是构思战略营销活动，规划所有创意资产，执行所有内容，或者使用内部员工，或者使用代理供应商。
有这么多的网站内容写作服务
你需要多少?
我们有一本很有用的电子书，上面有你所有的选择。
长话短说，搜索引擎用来抓取、理解和索引你的网页的语言是页面复制和结构化数据的结合。
而在站点上实现数据标记需要一定程度的编码经验，CMS熟练程度或插件工具，你的页面文本很容易由你自己或任何你雇佣来创建你的书面内容的人操作。
如果没有为搜索优化的高质量内容，你的网页将会孤独地存在——无法与你自己的领域之外的外部世界联系，搜索者很难找到并登陆你的内容。
因此，您将需要各种类型的内容来满足人类搜索者以及他们查询的搜索引擎。
这就是你在网上竞争的方式。
就像你精炼你的核心产品，简化你的内部工作流程，努力创造尽可能多的利润一样，你应该以同样的决心和热情来追求你在数字领域的主导地位。
以下是如何做到这一点的方法:
登陆页面
您的站点架构本质上是一个连锁的登录页面的层次结构，每个页面都与前面和后面的页面有某种关系。如果没有它们，搜索爬虫将无法识别通过你的网站的一条清晰的路径，使你几乎不可能获得任何排名。
优化的登陆页面对于付费和有机内容营销都是绝对必要的。任何基线内容编写服务都应该能够清楚地阐明这一点。更高水平的供应商可能会推荐一定数量的总登陆页面，并将这些页面与特定的目标关键词联系起来。
虽然太多的登陆页面可能和太少的登陆页面一样糟糕，但你在写作时的第一个目标是简单地为每个服务计划一个专门的页面，除此之外还有其他有用的资源，如Contact Us, About Us和FAQ页面。
在你的博客文章中插入到核心登陆页的内部链接，以确保你在搜索中产生的流量在访问者读完后有去处——登陆页是那些有兴趣与你做生意的人的合乎逻辑的下一步。
博客
说到博客，你想在社交媒体上制造轰动效应然后登上谷歌的第一页，对吧?
博客内容可以帮助您实现这些串联的目标。
把博客想象成你网站的前门，是大多数访问者第一次接触你的品牌和内容的入口。
持续发布博客文章、思想领导力文章、观点文章和其他形式的可分享、可链接的内容可以做以下几点:
- 在搜索引擎的眼中保持您的领域权威和搜索存在感。
- 为您的目标受众和现有客户提供宝贵的资源，以便随着时间的推移使用和重用。
- 允许您的公司排名的竞争关键字。
- 为你的网站吸引稳定的意图驱动的流量，然后这些流量可以被培养到以销售为重点的登陆页面。
- 推动非领域内容营销目标，如电子邮件和社交媒体活动，网络研讨会演示和播客机会。
你的文案应该能够根据博客内容的需求和长度进行操作，从300字的综述到3000字的史诗。
电子书
电子书迅速成为门控内容的首选格式，它为你的内容营销增加了一种视觉风格。
由于电子书处于销售漏斗的中间，它们通过促使潜在客户和潜在客户提供联系信息来获得完整的、可下载的版本，然后可以随意传播，从而成为优秀的销售渠道生成工具。
一本好的电子书的关键在于理解文本和设计应该是相辅相成的，这意味着在任何一页上都不应该有太多的副本，以免破坏插图的影响力。
哪些主题最适合电子书?
你可以发邮件给潜在客户。所以，考虑你所在行业面临的大的、相关的痛点。它们是如此普遍，以至于电子邮件订阅者都忍不住阅读标题并点击它。
白皮书
与电子书类似，白皮书在引导中将发挥着关键作用。然而，它们的格式不同。
白皮书旨在深入研究一个沉重的主题，可能包括也可能不包括额外的品牌、格式或插图。它们基本上是针对更懂行的行业观众的长篇博客文章。
你有想要分享的有吸引力的专有数据吗?你的高管有什么好主意，行业里的其他人也该听听?对一项即将重塑市场的杰出新技术的深刻见解?
把这些想法汇集到白皮书中，把它关起来，让它在你的网站、电子邮件活动和社交媒体渠道上很容易获得。
案例研究
有时候让别人为你唱赞歌是最好的。
这就是一个好的案例研究或客户证明可以为你的品牌做什么。
使用更多的第一人称、讲故事的声音，案例研究将你的公司的成功与客户的报价交织在一起。这为你提供了一个强大的资产，可以在潜在客户和他们各自的涉众沿着漏斗进一步移动时向他们展示。
更好的是，一个包含关键数据点和选择性格式的案例研究可以使原本无害的信息栩栩如生。
用你的案例研究来展示你的优秀，不要给人机会主义或推销的感觉。
商品交易顾问基金
只有当你将内容创建与有价值的转换指标相比较时，它才是可衡量的。
通常情况下，您的内容转换目标是点击一个呼吁行动按钮，这可能导致某种形式的表单填充。
CTA写作本身就是一门专业，需要类似于传统广告文案的优势，并利用字符限制的简洁性。
嵌入一个可点击的CTA，利用动作导向的措辞，动态的颜色和清晰的指示，给读者在页面上的下一步，无论是博客文章，电子书，网页拷贝或其他你拥有的。
使用尽可能少的单词(简单的cta不要超过4个单词)，并尽可能经常使用它们。
信息图
尽管信息图表主要是图形资产，但它仍然依赖于文本的线框来传达含义和上下文。
记住这一点，你的文字应该发挥双重作用:用数据、简洁的语言和隐喻来表达你的观点，同时也为随文本而来的定制插图创造条件。信息图是一种完美的格式，可以尝试新的风格和吸引人的内容。密集的主题可以很容易地从信息图中提取出来，高级信息也可以——它是完全通用的，可以转移到任何类型的行业或客户。
已经有了一个单字?你可以很容易地把它变成一个信息图表，让设计和副标题自己说话。
想要更动态的电子邮件通讯?在博客文章或其他文本内容中使用信息图表。
因为它们用途广泛，你可以在你的博客、登录页面、社交feed甚至是贸易展会上通过打印版本发布信息图表。
动画
视频脚本也算网页内容写作!
具体来说，动画脚本用于旁白和字幕，这意味着书面语应该更像口语。
与为博客写作相比，为视频写作时使用流畅、节奏和韵律是更明显的特征。因为动画将复杂的主题浓缩成清晰的概念，你可以用它们在2分钟的短视频中解释你的产品和服务。
付费广告
如果你正在雇佣专业作家来阐明你的内容策略的核心原则，他们应该能够从内部营销转变为外部营销思维。
付费广告不同于传统的内容写作服务，因为它们以一种颠覆性的方式部署。这些广告只在付费期间有效——也就是说，它们不像许多入站资产那样是长青的。
广告必须是有力的和简洁的，非常快地，用很少的文字抓住要点。它们可以是你有机努力的有益补充，扩大你的品牌范围，使你的关键词胜过竞争对手。
不要把付费广告仅仅看作是每月的重复投资，而是一种巩固你在线形象的工具。因为搜索引擎结果页面(serp)经常在顶部和底部同时显示三个或更多的广告——夹在有机列表中间——你可以通过付费广告获得有价值的数字空间。
但不要止步于此——通过电子邮件和社交网络进行推广和传播
高质量、相关的内容是任何成功的内容营销策略的关键，但这仍然不足以提升你的品牌和产生有形的投资回报率。你还需要强有力的推广和分销。
你为定制的写作服务付费，所以定制你的电子邮件和社交媒体营销策略，让你的钱得到最大的回报。要开始，你可以:
- 在你的每个社交渠道上分享你的内容，这取决于你的目标受众与你的品牌在线接触的地方。
- 通过电子邮件发送时事通讯，这样你实际上是在为收件箱过载的前景增加价值。
- 利用社交平台与有影响力的行业人士和拥有大量社交粉丝的人交谈——你可能会从中获得反向链接或客座发帖的机会。
- 根据销售漏斗的不同阶段，用不同形式的内容来培养销售领导。你可以通过MailChimp, campaign Monitor或Hubspot轻松设置自动邮件活动。
如果你需要更多关于SEO，内容写作和市场营销的建议，你知道在哪里可以找到我们。
