马克·吐温和关键词至少有一个共同点:关于他们死亡的报道被严重夸大了。
也就是说,的部分关键词play确实改变了。虽然不再是搜索引擎优化的重中之重，他们仍然发挥着重要的辅助作用。
关键字重要性的转变可以归因于搜索引擎及其搜索引擎的日益成熟关注用户意图．那时候黑帽搜索引擎优化作为一个可行的内容营销策略已经一去不复返了。取而代之的是对质量、相关性、价值和服务搜索者需求的重新关注。
Brafton数字营销战略总监Jeff Baker表示:“关键词仍然很重要。“只要我们有书面语言，关键词就会很重要。不过，谷歌等(搜索引擎)对待他们的方式将有所不同。谷歌是在揣摩言外之意。”
把目标放在第一位
搜索引擎已经变得足够先进，即使你不能确定你想说什么。更重要的是,他们知道你的意思，并提供相应的搜索结果。这是至关重要的，记住这一点时，制定关键字策略，服务于搜索者的意图。
Jeff继续说道:“当你在做关键词研究时，不再是像以前那样填充或链接到登录页面。“关键是要理解个人搜索关键字的意图是什么。”
例如，谷歌可以理解，如果有人在搜索栏中输入“披萨”这个词，他们几乎肯定是在附近寻找可以买到披萨的地方。你一定会找到各种餐馆的网址，还有维基百科上关于披萨历史的词条，以及关于披萨营养价值的博客文章。
现在，如果你不是做披萨的，考虑一下与你所在行业相关的关键词。当人们搜索这些单词和短语时，他们真正想要的是什么?同样重要的是，你所制作的内容是否符合这些意图?
Jeff说:“当你在写一篇带有特定关键词的页面或博客文章时，你需要指定你将如何具体解决一个问题或回答与该主题相关的问题。”“你可能不会根据这个关键字排名，但只要你满足了搜索它的人的需求，你就处于良好的状态。”
当然，关键字仍然在可见性中扮演着重要的角色，这意味着在整合它们的同时保持搜索者意图的第一位之间需要推推拉。也就是说，内容营销的实质内容应该始终放在第一位。
Jeff继续说道:“有时候文章的创作并没有考虑到SEO。“有时候文章就是需要写出来。它不会被发现，但它会出现在时事通讯中，或被普通博客读者阅读。文章不完全是关于排名的。”
例如，这篇文章本身并没有考虑到SEO。
#营销人员需要知道搜索引擎#算法
熊猫(关键词填充)
企鹅(低质量链接)
蜂鸟(搜索目的)#搜索引擎优化-乔·梅(@JoeMayLI)2017年2月13日
讲故事的力量
当专注于关键字和用户意图时，很容易忘记所有内容营销中最基本的人的元素:讲故事。
“所有内容营销的起点和终点都是:一切都需要为用户体验提供价值，”Jeff说。“讲故事就是这样。它可以让你在关键字的使用和搜索意图上有策略，但它也让你对网站访问者来说有趣和吸引人。”
是有原因的内容营销提供了更好的投资回报比社交媒体上的原生广告要好。不管我们花多少时间上网，不管我们的智能手机有多花哨，人类总会喜欢故事。它们吸引我们的注意力，娱乐我们，使角色人性化，并最大限度地发挥情感影响。
关键字和用户意图可以帮助你专注于讲故事并确保您创建的内容服务于特定的目的。
“你必须经常问自己:我这样做是为了生意，还是代表客人?”杰夫说。“如果你的答案是别有用心，而不是为游客提供有价值的体验，如果你只是索取而不是给予，你就需要重新考虑你的方法，因为它已经不管用了。”
