虽然互联网是当今商业成功不可或缺的一部分，但它曾一度被认为是蛮荒的西部。就像你最喜欢的西方电影(或HBO电视剧)一样，好人戴着白色的帽子，而坏人戴着黑色的帽子。
诚然，帽子不是内容营销的先决条件，即使是在2000年代中期。然而，“黑帽SEO”和“白帽SEO”这两个词是从西方的图像学中提取出来的，用来描述欺骗性的搜索引擎优化策略注重质量的战略分别遵守搜索引擎策略。
如今，几乎所有的黑帽技术都不起作用了。而且，使用它们会严重损害你在搜索引擎结果页面上的位置。这使得在出现问题时分析好坏变得比以往任何时候都重要搜索引擎优化.
让你的妈妈骄傲-避免黑帽SEO!
什么是黑帽SEO?
黑帽搜索引擎优化(Black hat SEO)包含了一系列操作网站在serp上排名的实践。随着搜索引擎通过专注于意图、价值和相关性来提高用户体验，欺骗性策略开始产生适得其反的效果是有道理的。简单地说，黑帽SEO就是欺骗搜索引擎让你的网站在serp上名列前茅，而不是为它提供高质量的内容和网站最佳实践。
“黑帽搜索引擎优化可能在2008年取得了一些成功，但谷歌从那时起就不断发展，我们都需要适应，”布拉夫顿账户主管桑尼·夏普（Sonny Sharp）说。“关键字填充、链接购买、复制内容和伪装等策略在过去可能奏效，但现在这些都会严重损害您的在线可见性。如果您仍然坚持这些方法，您应该放弃它们，在健康的网站上通过适当的用户体验和设计构建独特的内容，以帮助提高您的搜索引擎优化。”
最常见的黑帽SEO
正如Sonny所指出的，许多策略都属于黑帽SEO的范畴。最常见的例子包括：
- 关键字优化:我们之前写过为什么关键词仍然很重要对于内容营销来说，随意地把它们塞进帖子里是告诉搜索引擎你的内容质量低的好方法。
- 链接方案:这意味着很多事情，从购买外部链接到简单地交换与你的受众无关的网站链接。两者都对相关各方不利。
- 刮:未经许可重新发布内容，也被称为抓取，可能会在两个方面伤害你。除了对重复内容的处罚外，你还可能面临法律麻烦。
- 斗篷：任何时候，当你在链接的另一端向网站访问者承诺某样东西而不提供时，这就被视为伪装，这不是一个好的外观。
- 自动化的内容:软件可以产生基本内容，尽管这些博客充斥着关键词，读起来像是机器人而不是人写的——因为它们是机器人写的。搜索引擎和读者会做出相应的反应。
- 网站操作:包括创建镜像网站来发布重复内容，以及构建毫无价值的网站来建立链接，网站操纵会用毫无价值的URL扰乱互联网，并让你受到惩罚。
- 不可见文本和链接：这是一种在网页上隐藏文本和链接的做法，通过匹配背景颜色或设置为0点大小的字体，以及附加到单个字符上的链接来提高其排名。搜索引擎不再喜欢它。
- Clickbait:搜索引擎会对没有在头条上发布的网站进行标记。在试图向访问者收费时，使用“免费”一词之前要三思。
虽然不是一个详尽的列表，上面的例子描绘了一个清晰的类型的活动，可算作黑帽SEO。除了不道德之外，这些例子还有一个重要的特点:它们会让你受到搜索引擎的惩罚。
用于驱动现代搜索引擎的算法非常复杂，足以看穿黑帽SEO策略并相应地惩罚实践者。这意味着如果你试图使用它们，你将在达到最初目标时受到惩罚。总之，这不是一个好计划。
即使有些人试图创建和执行新的黑帽SEO技术，请记住，今天的搜索引擎是聪明的，而且只会越来越聪明。如果一种内容营销技术让人感觉像是黑帽搜索引擎优化(black hat SEO)，那么它可能就是，搜索引擎流行起来只是时间问题，如果它们还没有流行起来的话。
除了服装风格，在内容营销方面，白帽子胜过黑帽子SEO。
实现白帽搜索引擎优化技术
好的一面是，搜索引擎已经精确地列出了如何提高SERP排名和避免惩罚。你猜对了：白帽搜索引擎优化，它忽略了欺骗性的捷径，支持高质量、人性化的内容优化。
如果你想提高你的网站的知名度，并保持谷歌的良好声誉，尝试以下方法:
- 制作内容这对网站访问者来说是有价值的。
- 确保您的内容针对从台式机到智能手机的所有设备进行了优化。
- 利用社会信号，通过内容共享改进链接建设。
- 删减低质量内容在你的网站上。
- 利用模式标记来吸引搜索引擎。
- 使用目标登录页为了更好地接触你的观众。
想要提升你的SEO地位是很自然的，但是在搜索引擎和互联网用户眼中，采取不道德的捷径肯定会损害你的网站的声誉。
黑帽SEO不再工作，你可能面临的惩罚是激烈的。如果你还没有，那么是时候戴上你的白帽了。
