你投入了大量精力通过数字营销策略来建立你的品牌。但人们对你所展示的品牌有什么看法?你的信息真的传达给了正确的人吗?或者你只是在对着虚无呐喊?
你可以通过衡量品牌知名度，或者人们了解和认可你的品牌和业务的程度来计算出所有这些问题。在进入衡量品牌知名度的5个万无一击的策略之前，让我们先来讨论一下为什么这很重要。
为什么在企业发展过程中监控品牌知名度很重要?
提高品牌知名度可以直接帮助你发展业务。这是一个滚雪球效应:当更多的人知道你的公司时，你就有更多的转化和口头推荐的机会。有了更多的品牌资产，更多的客户和更多的社会认同，你可以通过你的信息和产品接触到更广泛的受众。然后继续下去。
但在你扩大业务规模时，衡量品牌知名度还有另一个更微妙的好处:了解如何衡量品牌知名度——并通过实际跟踪关键的品牌知名度指标——将使你能够做出数据驱动的决策。
无论你是从零开始、进入新市场还是推出新产品，这都是至关重要的。有了数据，你就能知道什么能促进你的增长目标，什么不能真正起作用，这样你就能适应每一个新的营销活动。
有了品牌知名度数据，您可以采取更明智的方法:
- 微调你的品牌战略。
- 培养积极的品牌认知。
- 确保你的目标受众了解你的业务。
- 在现有客户中建立品牌忠诚度。
内容营销如何帮助提高品牌知名度?
一个潜在的客户会从很多不同的渠道收集到很多品牌的信息。有时，这是被动的。例如，他们会在Facebook上看到广告，阅读朋友的推荐，并在他们最喜欢的媒体上了解新品牌。
其他时候，这个过程是有意为之的。消费者可能会在谷歌上搜索他们想要的产品类型，在Instagram上阅读特定的标签，或者寻找讨论他们感兴趣的产品的文章。
但这里有一个模式。你的目标受众通过消费内容获得品牌认知度。
当然，积极主动的内容营销策略可以帮助提高你的品牌知名度。如果你为理想的客户创建品牌内容，让他们发现并参与其中，你将有更好的机会脱颖而出实现最重要的意识．
无论你是否意识到，每一个内容营销活动都是一场品牌意识活动。关键是在制定你的营销策略时要走在前面。如果你推出的每一项内容都表达了你的品牌个性、核心价值观和独特品质，你就能吸引正确的人，并确保你的信息真正引起共鸣。
现在，让我们从几个不同的角度来看看如何衡量品牌知名度:
1.分析网站流量
登陆你网站的人数可以让你知道你在品牌知名度方面做得有多好。
指挥交通会显示有多少网络用户对你的业务足够熟悉，只需输入你的URL，就可以直接访问你的网站。虽然它不一定能告诉你这些用户是如何了解你的品牌的，但直接流量标志着较高的认知度和品牌召回率。
推荐连接流量将阐明你的品牌如何在互联网的其他角落呈现，以及潜在客户有多倾向于点击进入你的网站。例如，你引用的一篇文章可能会直接链接到你的网站，或者社交媒体用户在遵循行动号召后可能会进入登录页面。
当你进行新的推广或品牌活动时，分析你的推荐流量的来源以及整体流量的增加。这可以告诉你这些有针对性的营销活动是否产生了你预期的结果。
2.追踪社交媒体参与度
你的目标受众很可能在某种程度上在社交媒体上很活跃。但他们谈论的是你的品牌吗?他们对你的内容有兴趣吗?
要找出这一点并不难，因为社交媒体平台提供了大量的品牌知名度指标。你可以使用各种分析和工具:
- 监控社交媒体参与度指标，如点赞量、评论量、浏览量、标签量、转发量、分享量和其他从你的帖子中采取的行动。
- 进行社交倾听，了解人们在谈论什么，以及有多少谈话是围绕你的品牌展开的。
- 分析你的品牌的声音份额与竞争对手的社会份额的比较。
3.评估品牌搜索量
你可能会在你的内容营销策略中瞄准非品牌关键词，以吸引那些正在搜索像你这样的解决方案的人的注意力。然而，当涉及到品牌意识时，将你的注意力转移到品牌特定的关键词上。
跟踪人们搜索品牌关键字的频率是很重要的，比如你的公司名称或专有产品。如果你最近推出了一款新产品，使用关键字研究工具来密切关注人们直接搜索该产品的频率。您还可以通过分析带有同音异义词和拼写错误的关键字搜索来更清楚地了解总搜索量。
如果搜索量看起来很低，这可能意味着你的信息没有传达给正确的人——或者他们没有保留特定的品牌细节。在这种情况下，你可以努力寻找更用户友好的品牌信息，比如更容易拼写和记忆的产品名称。
将这种品牌关键字方法与推荐流量分析相结合，可以更清楚地了解受众的旅程。你将能够看到哪些搜索产生了最好的结果，并为你的网站带来了最多的用户。
4.评估获得的媒体
你不应该将品牌追踪局限于你的受众以及他们是如何与你的品牌互动的。进入公共关系领域并评估你所赢得的媒体也很有帮助。
获得了媒体可能是外部媒体的任何形式的报道，比如新闻媒体、在线杂志或知名博客。如果你的最新营销活动在媒体上得到了关注，那么这些品牌的提及可能会接触到大量的受众。
检查一下你所使用的商店类型。它们是能让你接触到有价值的利基受众的行业出版物吗?它们是在全球拥有数百万读者的大型出版物吗?这在提高意识方面意味着什么呢?
你也可以在付费媒体和其他品牌知名度追踪方法之间建立联系。例如，你可以看看这些报道所看到的参与度水平，以及你是否经历了推荐或直接网络流量的高峰。
5.进行品牌知名度调查
在考虑如何衡量品牌知名度时，请记住，你也可以通过调查你的受众来主动接近它。与特定广告或营销活动一起进行的品牌知名度调查可以显示你的信息传播得有多好，更重要的是，它在目标受众心中的扎根程度有多好。
在创建品牌知名度调查时，你可以包括一些问题来衡量品牌的总体召回率，衡量受众对某些产品的熟悉程度，甚至发现你的品牌被看到的渠道。品牌知名度调查的样本问题包括:
- 当你想到[行业，产品类别等]时，你会想到哪些品牌?
- 你在[行业，产品类别等]中听说过哪些品牌?
- 在1到5分的范围内，你对[品牌名称]的好感度是多少?
- 您认为[品牌名称]具有下列哪一种品质?
- 您是通过哪些渠道听说[品牌名称]的?
- 你是否知道[品牌名称]提供[产品或服务]?
衡量品牌知名度不是一劳永逸的事情
重要的是要记住，品牌知名度是不断变化的。
今天，你可能是一家当地知名的企业，而第二天，你的品牌在一篇病毒式新闻报道后登上了全国头条。或者，更有可能的是，你正在通过每一个新的活动和品牌知名度努力逐渐扩大你的影响力，因此提高品牌知名度．
但如果你保持沉默太久，你的目标受众很可能会忘记你的品牌。
无论发生什么，你的品牌知名度指标在每个季节都会有所不同。所以，时刻关注意识，让起起伏伏引导你下一步的行动。
