行动呼吁(cta)使您能够将您的内容转化为货币。他们帮助你建立你的业务底线，同时也为你的用户创造一种体验，引导他们与你的品牌互动。
优化你的CTA图像
在设计有效的行动呼吁时，你面临的挑战是尽可能快地抓住用户的注意力，并让他们投入足够长的时间，以便他们采取行动。优秀的平面设计是让你的CTA尽可能吸引人的第一步。
放置
不要把你的cta放在不自然的位置。如果它们在页面上处于一个尴尬或很难找到的位置，您的用户可能不会看到它们。
→专业提示:在寻找下一步时，用户自然倾向于查看文本框的右边和底部。
分级
不太小，也不太大，刚刚好．与CTA相关的按钮和图像不应损害用户的体验，但它们也不应被忽视。虽然这似乎是常识，许多网站仍然拒绝cta，只是不匹配的整体主题。
→专业提示:如果有疑问，可以使用黄金比例来确定大小比例。
颜色
你可能认为越亮越能吸引读者的眼球，但这并不总是最好的答案。过于明亮和浮华会让你看起来很绝望，你的用户会有负面体验。如果颜色对比太强烈，而不是互补，会让用户感到困惑，担心这是另一个网站的广告。
理想情况下，你会想要使用直接相对的颜色来互补，比如橙色和蓝色。颜色会下意识地影响我们对一种体验的感觉。红色使人联想到行动或危险的感觉。黄色让人联想到机敏和自信。绿色让人平静，让人想起大自然。蓝色与权威有关。黑色和白色总是与奢华联系在一起。
→专业提示:使用红色，绿色，橙色/黄色的色调作为按钮，避免黑色，白色和棕色。确保颜色选择与当前主题互补。
布局
用太多的按钮、选项或产品轰炸你的读者会让人感到困惑和不知所措。你的目标是引导你的受众行动——注册一个电子邮件列表，下载一个资产，访问一个网站。
→专业提示:检查您的cta在多个设备上的外观，并针对跨设备体验进行设计。
你需要一个或两个非常清晰的选项，很容易识别为可点击的链接或按钮。
→专业提示:让那些对你的网站一无所知的人看看你的cta。问他们:他们认为CTA意味着什么?当他们点击的时候，他们期望发生什么?
保持文本的可读性和粗体(但不要太大!)
少即是多
不要太啰嗦，从古老的同义词词典中找出花哨的词汇——只需使用自然的废话。
文字大小
你的CTA的文本应该能够从网站的其他部分脱颖而出，以表明它是值得读者注意的。较大的字体大小有助于吸引眼球，而较小的文本大小可能会导致用户将CTA误认为正文。
虽然你的目标是用粗体字吸引读者的注意力，但读者的积极反应是有限的。超大字体通常会下意识地给用户留下负面印象，让许多人感到焦虑和不信任。
将CTA文本大小设计为介于两者之间这样的:
这．
词的选择
最有效的
CTA文本将诚实，友好和描述性。
不会引起单击恐惧．避免使用“下一步”按钮，因为它可能暗示用户还有更多工作要做。“点击这里”和“提交”也是有风险的选择，因为它们不会给用户提供任何有价值的信息。让他们知道他们点击的按钮是做什么的。
→专业提示:让你的文字具体化——“看视频”、“下载电子书”、“现在就购物”，让你的用户知道他们想要什么。
填满表格
要求最低限度。你要求的越多，你给用户带来的压力就越大，他们完成表单的可能性就越小。
重要的信息按重要性排序是:电子邮件、名字、公司、电话号码、姓氏、附加信息。
→专业提示:如果你只能获取一条信息，那么一定要获取电子邮件。
适用条款及条件
记住你的目标是"行动。“你每拖延用户一秒，他们完成行动的可能性就会降低。在表单填写CTA中是否有额外的、非关键的复选框?当他们点击提交而没有正确填写时，表单会重置吗?这些障碍可能会降低用户的速度，并可能在开发过程中失去他们。你的CTA设计的每一部分都应该推动你的用户前进，并最终引导他们采取行动。
精简你的填写表格，去掉任何复杂或动态的问题。你可以把这些留到你的潜在客户还没有找到的时候。
→专业提示:利用下拉框和简单的问题，设计您的填写表单cta只需要几秒钟就可以完成。
弹出窗口不是敌人
激进的弹出式广告已经过时了
许多营销人员不愿使用弹出式广告，因为从上世纪90年代到本世纪初，弹出式广告会产生负面影响。当时，弹出式广告以单独的窗口打开，自动播放声音，闪烁着鲜艳的颜色，有时无法关闭。
今天，弹出式cta更友好，并为积极的用户体验进行了优化。它们出现在用户所在的同一个窗口中，温和地提供相关信息和选项，甚至可以使用javascript移动跟踪器在用户开始导航离开页面时显示出来。
我们最近测试了网页顶部固定的CTA和电子商务网站弹出式CTA的转化率。两家cta都提供了完全相同的促销优惠——第一笔订单打九折。结果是:弹出式CTA比固定的CTA多捕获120%的邮件。虽然文本和按钮的颜色略有不同，但弹出式更成功，因为它抓住了观众的注意力，而静止的条在网站上消失了。
- 现在，你已经了解了进入CTA的基本元素，看看我们关于制作完美图像的下一篇文章。
