三个四分之一营销博客在品牌档案中尘封，再也不会被重新推广或重新利用。四分之四的营销人员表示，他们希望自己能够更好地从每项投资中获得更多收益。你知道这是怎么回事吗?
对于许多企业来说，内容创建过程被打破了。以下是一些证据:
- 一般企业生产14种不同类型的内容但几乎有一半的网络帖子都没有被注意到。
- 而超过一半的品牌明年将在内容上投入更多资金42％的b2b企业认为他们目前的策略是有效的。
- 80％的高管(ceo, CMOS)相信他们的内容日程表已经设定好了，但有一半的经理(实际负责创建内容)也持这种乐观态度。
重新利用:充分利用你的投资的心态
在新的一年里，内容营销最热门的趋势之一就是重新利用你的内容。我们的团队将重新利用定义为使用一个强大内容的组件来为跨渠道营销创造丰富的资产。
4 .实施有效再利用计划的方法
1.为你所有的创意团队建立一个共享的日历。
团队可能需要4周以上的时间来制作高投资的作品，比如企业视频宣传或电子书。在此期间，其他创造性的团队成员应该在彼此的工作基础上为你制作内容。将未来的电子书图形转换为与同一资产相关的迷你社交帖子的日历。利用视频采访中的声音片段为网站的书面采访提供素材，或将其纳入行业列表和文章中。
2.定义并分发编辑使命声明。
多个角色，一个目标。您希望团队的不同成员将一项资产转换为适用于他们特定媒介的内容。提供一个简单的口号，让你的内容符合业务和品牌目标，这是很有帮助的——而不是一个预期结果的声明，就像流量所表明的品牌知名度……可衡量的结果很重要，但编辑使命声明让创意团队处于驾驶员的位置，找到另一项资产中最能帮助他们实现项目目标的部分。
阅读更多关于创建编辑使命声明，以及其他有用的想法，在搜索引擎杂志峰会的总结:超级简单的内容营销技巧通过专家在SEJ峰会
3.使用技术构建可访问的档案以供重用。
一个好的内容管理系统应该允许你将信息图片段(以及信息图本身)放在一个可访问的存储库中，这样作者团队就可以将它们添加到博客文章中，或者视频团队可以重用它们来快速启动动画。
额外提示:不要把所有重新利用的责任都放在人身上——使用自动化平台(在Brafton，我们使用Marketo)。输入不同的图形，或在电子邮件中添加内容来培养流。这样，最相关的内容会通过cta或后续笔记重新呈现给那些在你的网站上采取预期行动的受骗用户。
4.创建一个重新利用的小抄。
你可以使用行业数据，你自己的分析或两者的某种组合(如下所示)来突出哪些类型的内容在不同的网络上表现最好。在创建日历时，您将有一些聪明的方法来重新利用站点上的一个故事，将其转换为另一种媒体的内容。将这些信息放在团队传阅的备忘单中，可以让跨部门的合作者提出明智的建议或快速做出决定。
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