我写内容营销的文章已经有一段时间了，虽然我很精通战略和数字，但我总是发现，从不同部门的同事的角度看内容，我能学到更多东西。
包罗万象的机构的一个好处是，我们每个人对内容的思考都不一样。喜欢阅读并撰写4000字博客文章的作家，无疑会比致力于在不到一分钟内传达完整叙事的摄像师，为项目带来不同的视角。
在你理解的主题上教育他人可以帮助你在工作中做得更好。阿尔伯特·爱因斯坦说得很好，他说:“如果你不能简单地解释它，你就没有很好地理解它。”也许我自己也接受了社区经理的身份，但我认为当我们在同一页上时，我们都能更好地工作。
以下是我今年将从我们不同的创意部门汲取的15条营销智慧:
不要投资太多，要更聪明地投资
当我们看到一项统计数据显示，52%的营销人员今年不打算提高他们的内容预算时，我们显然展开了一项调查，以找出原因。Katherine指出，虽然这可能表明内容营销已经达到了饱和点，但这表明营销人员不再只是在内容营销上砸钱——他们投资得更聪明，而不是更多。
不要太明显:设计出人意料的东西
视觉效果在支持一个故事时更有效，而不是用信息敲打你的脑袋。当你在为一个视觉上不吸引人的主题创建图形时，试着“剥开一层”，想想与你的观众相关的核心信息。
（专家提示:询问一些没有参与项目的队友，看他们是否理解你想要传达的信息。如果他们不这么做，那么你的观众也不会这么做。)
冒点语法风险是可以的
也许这是我七年级老师的错，但我在一个易受影响的年龄被教育不要在语法上浪费时间。但是，当谈到写有创意和吸引人的博客内容时，克里斯说，如果你想让人觉得你很健谈，冒险一下是可以的。
你的内容策略不仅仅是一个日历
拥有一个经过深思熟虑的日程表对于内容营销的成功是不可或缺的，但你需要考虑更大的问题。在你动笔之前(或在日历上填写之前)，先制定好策略，并确定哪些内容类型有助于实现你的目标。
问问自己:‘我怎样才能让人们阅读这本书?”
自从迪伦接手了一个客户的社交媒体活动，他就采用了一种新的方法来写博客内容，总是在点击吸引力和内容价值之间取得平衡。“如果一篇文章从未被点击，它就不会被阅读。出于同样的原因，如果内容没有被阅读，点击是没有意义的。确保这两件事都能完成，就是要把两者结合起来。”
迪伦的建议适用于任何事情——从博客标题到电子邮件信息再到推特。
了解更多关于这种方法如何导致读者停留在这个客户的博客文章平均6分钟．
思想领导是一种理念，而不是行话
安德鲁认为，简单地说话比用复杂的行话炫耀更有力量。当我们真正理解某个主题时，我们就可以以教育的方式谈论它，而不是简化它或抛出过于复杂的术语。这就是奋斗的基调。
站在读者的角度想想
作为营销人员，我们一直在思考什么我们希望读者远离我们的在线内容，但更重要的是考虑读者的想法。通过了解他们的想法和关心的事情，你会找到真正能与他们对话的声音，并对你的结果产生更大的影响。
从一个好的故事开始，然后加入一些数据
为了证明我们知道我们在谈论什么，我们使用定性数据和统计数据。这对赢得信任很重要，但一个好故事才能让内容令人难忘——尤其是当我们谈论信息图和视频等视觉效果时。格雷格提醒我们，“观众明白，不是每一个重要的见解都可以用数字巧妙地解释。”
“内容为王”是一个让我们陷入麻烦的咒语
内容为王是我们在任何地方都能听到的，我承认我已经接受了这个概念。但正如Brendon所警告的那样:“不幸的是，这种咒语导致许多营销人员在开发内容时没有明确的重点，然后在没有看到预期的投资回报率时感到沮丧。”
看更多:Brendon在我们关于商业目标内容的网络研讨会上解释了营销人员如何避免这种命运，并以非常成功的策略结束。它可以按需观看在这里．
当你需要无懈可击的结论时，不要胡乱猜测
如果你的博客有很高的点击率，或者你在社交网站上的参与度很低，你会认为你的营销努力无效吗?Jeff向我们介绍了他面对客户的一个情况，这提醒我们不要急于下结论——使用数据(比如5秒测试!)来确定你的博客文章到底发生了什么，以及你如何才能做出有效的改变。
忽视关键字是一种重罪
我们曾经讨论过关键字的重要性。然后，关键字变成了垃圾邮件。很难跟踪!在Matthew的博客文章中，他提出了一个很好的提醒:“有很多令人惊讶的数据，提醒你哪里的搜索量高，哪里的词条竞争低。这种唾手可得的水果并没有错，只要够得着就一定要摘。”
做一个人们关心的品牌(因为大多数人都不关心)
人们承认，即使70%的品牌明天就消失，他们也不在乎。要成为人们关心的品牌，你需要提供价值——无论是通过你的产品和服务、教育资源还是娱乐。
多样性在内容营销中非常重要
利用一段优秀的内容是必不可少的——重要的是要记住内容不像婚纱——它可以使用不止一次。Lori提醒我们，内容在不同渠道上表现良好是不需要动脑筋的。“一个真正伟大的视频博客策略可以增加网站的有机流量，提高社交媒体参与度，甚至可以用于电子邮件活动以提高点击率。”
你的市场营销、转化率和销售额都依赖于良好的数据
内容是通往新业务的大门，但在幕后，你需要有一个数据库营销专家，他可以把线索转化为实际的机会。Ryan说一个有效的数据库不仅仅是一个添加和清理的游戏;它还依赖于保持你的好信息，并在任何可能的时候添加新的见解。
最重要的视角不是任何一个部门，而是你的受众
这条智慧将我所学到的一切联系在一起。在一天结束的时候，我们都有不同的观点，我们每个人都要考虑如何最好地实现我们的目标。但是，在每个部门制定出最佳的内容制作方法之前，重要的是要考虑到受众最容易接受的格式，并确保你为他们制作的内容是适合他们的。
