在优秀的小说中，讲故事的人知道如何塑造人物，而不仅仅是真实和相关。他们知道如何让故事变得独特，即使背景与之前的故事相似。他们明白，人类是动态的，不能轻易用语言来描述——它需要行动，既微妙又响亮。他们知道，和人类一样，如果角色总是循规蹈矩，那么他们就很难与众不同。
我就直说了:如果你知道如何用内容来建立你的品牌，就像一个作家建立一个角色一样，它也将是独特而非凡的。以相同的、老套的方式使用内容会让你的观众感到厌烦。
但为什么这对我的博客很重要?
我的客户——大多是保险公司、房地产经纪人和金融顾问——把《华尔街日报》作为他们想要的风格。我由衷地同意这是一个很好的目标。然而，《华尔街日报》最受欢迎的文章很少是千篇一律的学术写作。
《华尔街日报》作者克里斯蒂安•贝特森就是一个很好的例子。任何能够写出商品和货币的文章，并让不太了解情况的广大读者能够理解，同时又能让少数但更有知识的读者感兴趣的人，都值得称赞。与此同时，贝塞尔森一直保持着一种标志性的智慧，这种智慧塑造了他自己的品牌形象，同时也塑造了《华尔街日报》的品牌形象。
当2015年初油价暴跌时，贝特森在文章中出人意料地轻描淡写“石油的末日预言家又说末日了……”在这篇文章中，在介绍了花旗集团(Citigroup Inc.)的分析师埃德•莫尔斯(Ed Morse)并给予了他一定的信任之后，他这样开场:
因此，石油市场观察人士倾向于听[莫尔斯]要说些什么。他对可预见的未来有何看法?往下看。
在短短的几句话中，贝塞尔森吸引了所有知识水平的读者，展示了他的个性，并诱使你继续阅读。这是一篇好文章。这就是有个性的写作。
事实上，在2015年1月6日，这篇文章是《华尔街日报》MoneyBeat博客上最受欢迎的文章。这告诉我，无论一个行业被认为是多么枯燥和严肃，有魅力的写作仍然应该是最重要的。不管他们是否意识到这一点，这就是为什么我的许多客户都希望效仿《华尔街日报》的杰出作家。
这里有一些方法可以让你的写作更具个性。
看看别人在做什么，然后不要去做
人们总是倾向于按照已被证明是成功的内容来编写内容。这是有道理的。如果你和成功的竞争对手使用同样的语言，你可以保证有听众——但问题是你不会有任何突破。
让我们来看看我们都喜欢讨厌的东西:流行语。把你的产品标榜为“领先的”，或者把你的服务标榜为“稳健的”，或者把你的技术标榜为“颠覆性的”，这绝对是有道理的。这些都是有定义的词，它们的意思是美好的事物。其他人的产品和服务都是这样营销的，所以如果你不这样做，(这种歪斜的想法认为)你的产品和服务就不是这样。
然而，如果你能证明你是一个领导者(你获得过什么奖项?)你参加过什么活动?)，或者你的服务是健壮的(你的所有产品是什么?顾客怎么评价他们?)，你的读者会对你的潜在收益更感兴趣。
注意不要使用陈词滥调
让你的品牌与众不同的最简单的方法之一就是密切关注陈词滥调。仔细检查你发表的每一句话。你用这个比喻是因为你知道每个人都会明白吗?因为你见过别人用它吗?这是懒惰。每一个隐喻、类比和明喻都是一个将你的个人品牌注入你的网页文案的机会——不要错过这个机会。
如果你发现自己过于依赖陈词滥调，有一个简单的技巧可以修饰它们:在现有的谚语中加入个人的变化。
场景:Aequitas是一家以即时客户支持而自豪的保险公司。它使用大数据来制作定制的覆盖选项。
的口号:“Aequitas。我们随时都在你身边。”
稍微好一点的标语:“有些保险公司可能会毫不犹豫地支持你。Aequitas会在它落地之前抓住它。”
更好的标语是:Aequitas。我们正等你呢。
最好完全避免使用陈词滥调，但使用它们的方式表明你意识到这是陈词滥调，至少可以让你与众不同。
更深入地审视你的品牌形象
你可能已经为你的品牌指定了一个角色。它甚至可能是基于一个已经存在的人物或角色。但你真的花时间对角色进行深入分析了吗?
作为一名英语专业的学生，我参加了无数的角色塑造练习，在这些练习中，我被要求了解一个角色的几十个事实，而不管这些事实是否会出现在故事中。通过这样做，你可以更有说服力地描绘出推动情节发展的相关品质。
内容也是如此。你越能把你的品牌赋予生命，你就越有可能通过写作来传达它。试着和你的营销团队坐下来，想象一下这些场景:
- 你的品牌角色会带你去哪里吃饭?
- 它会点什么?
- 如果服务器非常粗鲁，它会如何反应?
这听起来可能很傻，但简单的练习往往能产生令人兴奋的、意想不到的结果，比如更好的在线可读性。一旦你把你的品牌形象想象到它的DNA，任何强大的作家都能充实它，使你的品牌信息更强大。
不要因为违反规则而紧张
记住，这是你的博客，不是你的论文。在你决定改变或打破规则之前，你应该对英语语法和句法有很强的掌握，这是毫无疑问的事实，如果你巧妙地这样做，轻微的操作可以成为一个强大的工具。
片段的句子。这些词通常用于表达意想不到的幽默或有力的——甚至是挑衅性的——评论。
看起来像是连词的句子但实际上是有意识地用来唤起读者的紧迫感或紧张感。
打破第四堵墙。这可以像用第二人称写作一样简单——这不再是指南的专利了。
明显的甚至压倒性的头韵通常不包括在公司讲话中。这对于有节奏的阅读来说是不可或缺的，可以让你的读者顺利地阅读。
这些都是设备，当与强大的品牌标识相搭配时，可以使您网站上的书面内容像任何品牌图像一样丰富多彩和可识别。
所以不要害怕大胆地写作。在这样做的过程中，你会发现用丰富多彩的、独特的语言包装相关信息将帮助你建立一个令人难忘的品牌，任何人都能与之产生共鸣。
