当谈到任何有影响力的作家时，欧内斯特·海明威(Ernest Hemingway)这个名字经常会出现在谈话中。
这样做是对的。他直率朴实的风格吸引了观众。像火球一样的句子让读者向前移动，几乎没有让他们的注意力转移到其他地方的喘息机会。粗犷的语言——不是严肃的，当然也不是多余的——决定了叙事，每一种需要传达的情感都被给予了应有的重视，没有更多的。
然而，海明威的经济原则，以及将如此巨大的意义封装在简洁的短语中，并不仅仅适用于他之后每一位雄心勃勃的美国作家——而是适用于内容的作家也写作就是写作，不管是什么学科。
像海明威一样，你需要吸引读者，给他们一个投资于你的故事的理由，并通过一种愉快的方式来体验和欣赏故事。写作不仅是关于如何讲述你的故事，也是关于故事的实际写作，即使它是出于商业目的。最简单的方法往往能帮助你达到最伟大的目标。但简洁并不要求你做出牺牲。结构和措辞是读者的自然途径——确保它们对你有利。
在吸引读者时绝不动摇
作为“迷惘的一代”的产物——战争和令人费解的勇敢和勇气的概念塑造了海明威。他的风格通过毫不动摇的散文展现了这种致命的影响——往往显得死板，而实际上它只足以忍受。如果你只有这么长时间，你会花多长时间说一件事?
金鱼比较经常被引用，但适用，现代读者的注意力被吸引到比以前更多的方向。《每日邮报》的一篇文章报道说，消费者可以一小时内切换设备最多21次．
看你的话
在内容写在美国，往往有太多的东西要说，太多的东西要说服读者，断言可以继续下去，说了很多，但并没有真正的意义。这有失去读者的风险。
在读者面前表现出不确定是没有误差的。哪怕是最轻微的一句话也会让他们失去兴趣。考虑一下这句话:“这个新设计的软件可能是您的答案，因为它可能帮助您的公司在实现潜在成本节约方面迈出下一步。”
从表面上看，这并没有什么问题。这句话和它的无数变体和内容写作本身一样古老。但剥去一层皮，我们不能指望读者把他们的信仰寄托在“可能”、“可能”和“可能”上。即使是“新设计”也会散发出一丝努力过度的味道。
海明威受到赞扬的部分原因是他能够用最直白的语言描绘出重量和动作。内容作者也必须这么做。
“有了这个软件，您和您的公司将实现增长所需的成本节约。”
冰山吧!
有一种文学理论认为，就像现实生活中的冰山看起来巨大一样，只有10%的事实写作是在表面之上的，而大量的事实写作则隐藏在表面之下，供读者推断和解读。
海明威的省略理论认为，作者可以删除事物，但仍然保留隐含的意义。他想让读者在更大的层面上理解他的故事，而不需要他把故事一字一句地说出来，并把每一个动作都电报给读者。内容写作也是如此。
现在应用到内容写作中，10/90的比例严格来说是站不住脚的，因为我们有义务通知读者，确保他们毫无疑问地离开。但前提可以翻译为:告诉读者他们想要和需要听到的，让他们自己的工具把故事和意义结合起来。
这是很自然的发现自己在冗长的模式，但这可能会掩盖读者的真正智力。我们必须相信，因为他们正在阅读这些内容，他们在其中有一定的利害关系——或者会在故事的过程中发展出一种利害关系。
喋喋不休地列举各种好处，不遗余力地宣传产品，会让读者感到厌烦。内容写作要体现简洁的美德。清晰地传达主题，把你的角度与观众联系起来，给他们留下一串碎屑——每个段落都是整体的一部分。这样做的回报将比用令人厌恶的响亮笔触把它写在墙上更私人。
当你觉得有机会开始谈论产品时，克制住冲动，不要浪费你已经建立的好感。相反，链接到一个专注于产品的登陆页面，将读者指向一个他们可以在不脱离你所讲述的故事的情况下了解更多的地方。记住，你的博客是建立和推进你的叙述的地方。
告别了矫揉造作
海明威有一句极具代表性的名言:“我的目标是用最好、最简单的方式把我的所见所感写在纸上。”
这个建议可以通过许多表达形式内化，甚至在不太可能的地方，比如内容写．
质量一直都很重要，但随着博客和博客读者在技巧和知识方面的成熟，质量变得越来越重要。优质内容部分来自作者和读者之间与生俱来的信任，而挖掘这口深井最简单、最直接的方式就是通过志趣相投的写作。
