安德鲁·沃尔特斯想成为下一个迈克尔·乔丹。
可惜的是，虽然他从伊利诺伊州的巴林顿搬到芝加哥，似乎支持了他儿时的梦想，但他所指望的后期成长突飞猛进却未能实现。
然而，真正发生的事情可能就像乔丹随芝加哥公牛队获得6个NBA总冠军一样不可思议(完全取决于你对“奇迹”这个词的定义和你对篮球的热爱)。
2014年，安德鲁从俄亥俄代顿大学毕业后，首先把他的商科学位和对市场营销的热情投入到Brafton公司，担任内容营销策略师，现在他正在管理公司蓬勃发展的业务咨询部门．
虽然这并没有帮助兔八哥对抗Monstars，但安德鲁的职业道路确实源自他对所有他的Airness的热情。
“耐克的老广告让我进入了市场营销，”安德鲁说。“我在高中上过一门课程，你可以创建自己的品牌。我开创了自己的篮球事业。”
作为Brafton咨询部门的负责人，安德鲁现在要确保他的客户的网站是一个灌篮(我真的很抱歉;我忍不住了)。
从打棒球到当医生
听安德鲁说，最容易理解的是医疗保健方面的咨询。
当你去看医生时，他或她试图诊断你的问题并开出药方。
布拉夫顿顾问的工作方式大致相同，只是与搜索引擎优化代替胆固醇水平管理。
当客户有需求时，无论是基于Brafton的建议还是客户的要求，我们的战略人员都会联系Andrew和咨询部门的其他人员，对案例进行审查，并将其分配给团队中的某个人。通常情况下，这取决于需要谁的专业知识，无论是在搜索引擎优化，用户体验，付费搜索或更多领域。
Brafton咨询公司提供从内容审核到网站重新设计的全方位服务，并准备在新的一年里将服务扩展到电子邮件营销自动化和人物发展。
安德鲁说:“随着我们进入2017年，一个更重要的问题是有多少竞争对手。”“每个人都有自己的网站。你的工作与众不同吗?这是健康的吗?这将使你在竞争中占得先机。如果你的网站不健康，你所创建的内容就不会被看到。”
宣布坏消息
而处方改善SEO的方法也许听起来像是一份为客户感恩而量身定做的工作，但安德鲁揭示了指出问题的固有尴尬。
“很难告诉客户，他们的孩子或网站坏了，”他说。“但我们可以告诉他们我们可以解决这个问题，这是有帮助的。”
当然，开药比下药容易得多。
有些人认为，咨询的最佳实践对每个人都是一样的，形成了一种一刀切的方法。
不幸的是，事情没有那么简单。
“每个项目都有点不同，”安德鲁说。“(你必须)了解一个客户、它的业务、它的网站和它的目标。”
你还必须设定预期。罗马不是一天建成的，谷歌排名也不是。
“有机搜索很难实现，”安德鲁说。“你可以修改一个网站，但它不会让你第二天就成为谷歌上的第一结果。这需要时间，需要不断维护，需要不断回顾。”
这也意味着Andrew和他的团队必须不断更新自己最新的行业变化和搜索引擎算法更新。不过，知道他在提供有价值的服务还是有帮助的。
他说:“每个客户都需要雄辩的文字和设计精美的图形和视频，咨询可以帮助这些内容获得更好的排名。”“每个客户都有他们没有意识到的问题。在某种程度上，每个客户都可以使用咨询。他们知道他们的网站，他们知道他们的品牌和他们的产品，但不一定是其他人如何看待它，包括搜索引擎。”
左三，Andrew从完善的客户端SEO中休息一下，与他的同事享受一些美好的时光。
展望未来
那么，无论是在布拉夫顿还是在更广阔的世界，营销咨询的未来会是怎样的呢?
首先，搜索引擎只会继续变得更加复杂，使得顾问的角色在实现SEO中更加不可或缺。
“谷歌算法一直在寻找垃圾网站，”Andrew说。“谷歌的人工智能系统，RankBrain它最终将取代算法，在这方面非常擅长。”
其次，对用户意图的关注将会增加。
“语音搜索将(是其中的重要组成部分)，”Andrew说。“长尾关键词将变得比标准术语重要得多。”
然而，有一件事是不会改变的，那就是追求稳定的进展，为客户网站创造真正的、有影响力的变化，无论目标是在搜索中排名靠前，提供更好的用户体验，还是简单地最大化付费营销活动以获得最大的投资回报。
“每件事都需要时间。”安德鲁说。“没有一个按钮可以解决所有问题。”
尽管如此，专注于基础并致力于改进是有回报的，安德鲁的任何客户都可以证明这一点。
引用迈克尔·乔丹的一句话来总结布拉夫顿的咨询部门是很恰当的:
“障碍不一定要阻止你。如果你撞上了一堵墙，不要转身放弃。想办法爬上它，穿过它，或者绕过它。”
安德鲁可能也有同感。看,伙计?你和乔丹的共同点比你想象的要多。
