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工业:金融
内容:社交媒体竞赛
亮点:716% f在六个月内增加
人们对自己在社交媒体上关注的品牌很挑剔。大多数观众想要娱乐或受教育——即使用户点击了“喜欢”或“关注”按钮，他们也总能选择退出。(研究表明，四分之一的人会)。那么，为什么还要努力建立粉丝群呢?点赞的先导值是多少?
为78%的美国人在美国，从零售到金融咨询，企业社交帖子都会影响他们的购买决定。
对于一般的facebook用户来说，关注一家债务管理公司可能听起来并不有趣，但一个客户证明了任何品牌都可以通过专注于向人们提供信息的策略在社交媒体上取得成功他们想要的看到的。
问题:
- 该公司需要建立品牌知名度，增加潜在客户的信任
- 社交媒体营销努力没有产生任何粘性
策略:
- 举办一个抽奖系列用礼品卡赠送吸引新的追随者而且激活当前关注者．
- 建立在抽奖活动高峰继续参与与修改后的Facebook帖子：
- 教育省钱资源和小费驱动的文章
- 共享驱动推荐流量的链接组合，以及指向(非竞争性)资源的链接
结果:
- 参与、分享、印象和评论增加50%．
- Page关注者增加716%直接从抽奖中
三个社会竞争的故事:为什么两个成功了，一个失败了
为了获得新的粉丝，我们创建了抽奖策略，我们的客户向粉丝赠送礼品卡，同时鼓励他们与朋友分享比赛。社交竞赛是我们推荐的一种形式研究表明，它们的形式转化率最高任何形式的，35%。
不确定社交竞赛的具体内容是什么?下面是一个简单的解释:
第一次抽奖是如何失手的:
- 第一个比赛是照片提交比赛，我们要求用户提交一张照片和对照片的简要说明，以及他们的信息(姓名和电子邮件地址)。．
- 本次比赛收到来自just的回应13%的现有的粉丝群，并没有吸引到新的追随者。
我们学习了:
- 你的粉丝不想花太多精力除非有很大的奖励．要求用户提交带有描述的照片对于我们所给予的奖励来说是“太大”的要求。
- 使表单填充非常简单。我们要求用户提供的信息越少，他们就越有可能填写表单。
我们如何调整比赛以达到预期结果:
- 在我们的第二和第三场比赛中，我们要求用户“喜欢”页面，然后通过简短的表单填写提交信息。
这让用户更容易进入游戏，并有效地让更多用户与朋友分享游戏。这张图表显示了在4月初和7月份重新引入比赛时，分享量增加的情况:
想在本季举办一场比赛吗?观看视频:我们喜欢的社交媒体上的三场返校比赛
在内容胜利之后，用户粘性仍然很高
抽奖活动按计划提高了Page Likes的数量，即使在比赛结束后，该客户在粉丝中的平均页面参与度也比以前高得多。
“有时我们的客户担心人们会点赞某个页面，但在一场比赛之后，马上就不喜欢它了，”社交策略师鲍勃·麦克休(Bob McHugh)说。“但瞄准正确的受众并发布吸引人的内容将阻止这种情况发生。重要的是，你推广的任何比赛都要建立在强大的社交策略基础上，否则你获得的粉丝就不会持续太久。”
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