三周前，Twitter发布了Moments——一个精心策划的“Twitter最佳”。现在，他们正在放开品牌来策划自己的“推广朋友圈”。
本月早些时候，Twitter发布了主题热门多媒体推文“朋友圈”(Moments)后，很快就开始推出这项功能的货币化方案。他们在周日测试了他们的第一个宣传时刻，把控制权交给了即将上映的洛奇衍生剧的制片人，信条．
什么是推广时刻?
尽管今年Twitter经历了裁员和领导层变动的缓慢增长，但该网络的用户群一如既往地投入和参与(Twitter的用户数量也在不断增长)讨论最多的话题该网站历史上推文最多的事件发生在两天前，在直播菲律宾慈善音乐会Tamang Panahon期间，推文数达到3900万。内容是推动Twitter成功的燃料，因此Twitter最近组建了一个编辑团队，将内容组织成主题化、多媒体的Twitter“故事”——或朋友圈——最引人注目的是聘用了前《纽约时报》特约编辑马库斯·马布里。
促销朋友圈于本周末推出，提供了与上个月你所看到的免费朋友圈相同的功能，但不是像Mabry和他的团队这样的策划人员创造的时刻，而是品牌将他们的朋友圈放在一起。
- 让我们来看看:
第一个广告商是即将上映的电影信条该公司的制片人被要求在24小时内以推特、藤蔓、链接、视频、图片和新闻媒体的形式创作和策划材料，以推广这部电影。
到目前为止，推特已经与少数几个品牌合作，但他们说推广朋友圈可以“在未来几周被品牌利用”。
谁会看到推广时刻?在哪里?
任何点击新的朋友圈标签(在浏览器视图中位于页面顶部，在Twitter应用程序的主屏幕底部)的人都可以使用Twitter的Promoted Moments。朋友圈可以被任何人看到，而不仅仅是关注相关账号的用户。要获得一个时刻:
- 在手机上，点击屏幕底部中央的瞬间闪电:
- 在桌面上，点击屏幕顶部导航选项卡上的瞬间闪电按钮:
Twitter负责北美营收的副总裁马特•德瑞拉(Matt Derella)表示:“(营销人员)获得的房地产信息将会非常显眼。”广告商“与前来观看世界上正在发生的事情的人们产生了不可思议的互动，并获得了这个非常丰富的画布来讲述这个故事。”
Promoted Moments如何推动社交参与度?
在过去的一个月里，用户点击朋友圈选项卡，可以获得身临其境的体验，获得全屏媒体和趋势故事，这些内容的设计考虑到了吸引人的、可用的流程。推广朋友圈使用相同的格式——唯一的区别是内容是由付费业务策划的。
这种吸引人的现代广告形式有可能步Instagram的后尘，在Instagram上，用户通常不介意看到广告，因为它们与有机内容的美学和质量相匹配。就像Instagram上的方形、复古滤镜、以生活方式为主题的照片广告符合许多用户的风格标准一样，Twitter的新广告呈现方式也被设计成与非付费朋友圈无缝融合。(事实上，许多用户都在抱怨Instagram的广告已经开始创造力下降这在一定程度上说明了用户对良好的、引人注目的广告的容忍度，这些广告适合他们所展示的媒体。)
在为Twitter带来收入、为广告商带来品牌知名度和流量的同时，付费朋友圈不仅能在不冒犯观众的情况下融入其中，还能迫使品牌提供合法内容。
哪些品牌应该尝试推广朋友圈?
对于那些利用社会营销来建立品牌知名度的公司来说，Promoted Moments可能是一个很好的选择(Brafton之前的报告解释了这一点)71%的公司)，以及财力雄厚的公司。
根据《:“Twitter没有透露广告部门的价格，但它暗示成本接近……20万美元左右。”
吸引Twitter的新用户，Twitter正在拼命地招揽新用户
用户不需要关注任何特定的人就能获得某个主题的信息流。相反，任何人都可以点击闪电来查看精心策划的朋友圈。MacWorld写道:“对于那些不熟悉Twitter或不确定该关注谁的新用户来说，Moments将让Twitter变得超级简单。”
在这段用户增长显著减速的时期(Twitter将于今天公布其季度收益)，Moments有助于吸引新的Twitter用户，否则他们会觉得自己被排挤在外。
接触更多不熟悉品牌的用户
Promoted Moments能够将品牌展示给新用户，这些新用户对整个社交网络都不熟悉，同时还能通过原生广告形式吸引那些愤世嫉俗的资深Twitter用户的注意力。
使用智能推广朋友圈来增加流量
你的“推广时刻”中包含的推文可以通过推文中的一个简单链接为你的网站带来流量。这些特色页面以可点击、可链接的故事的形式出现在新老Twitter用户面前，不仅有可能吸引到广泛的Twitter受众，还可能将他们带回您的网站。
Promoted Moments并不适合所有公司，这取决于预算和社交营销目标。但社交广告越来越成为接触和吸引用户的必要手段。对于手头没有20万美元的营销人员来说，这里有两种资源可以帮助你分配付费社交预算:
