标题是有力量的。他们说服互联网用户点击一个品牌的域名，或者跳过它去看竞争对手更吸引人的域名。标题可以注入关键字以增加SEO价值或装载动词以激励行动。不幸的是，根据最近的一份报告，如果营销人员对标题持乐观态度，他们就会破坏博客内容的可分享性启动月球研究。
在阅读了100多个博客和评论之后内容分析数据，该研究确定了在广泛分享的博客内容标题中发现的一些共同特征。
1.有力的(暗的)动词
令人惊讶的是，网站上最成功的新闻内容通常都带有一些病态的标题，使用“杀戮”、“恐惧”、“黑暗”、“战争”和“流血”等词汇。例如，《大数据已死》的标题。接下来是什么?该研究发现，是VentureBeat数据/云板块分享最多的帖子。
在实践中，电子商务零售商可能想说的是“在线市场与实体店在作战”，而不是“实体店试图阻止展厅”。
这并不是第一个使用强动词增加用户粘性的新闻。Brafton之前报道Pinterest的营销策略表现得更好社会内容包含大量的动词描述。“使用”、“外观”、“想要”和“需要”推动了与品牌Pinterest板的更多互动。
2.说说缺少了什么
“营销人员应该根据商店没有发生的事情而不是正在发生的事情来定位商店，以提高点击率。”
研究显示，使用“不”和“没有”等词汇的在线内容更有可能像病毒一样传播开来。GigaOm的云页面上分享最多的帖子名为“采用云:这与价格无关，傻瓜。”
因此，建议营销人员在适当的时候把故事定位在没有发生的事情上，而不是正在发生的事情上。
工资处理公司可以将文章标题改为“劳动部发现餐厅没有正确支付服务员工资”，而不是“劳动部发现餐厅违反了FLSA”。
3.特异性
当网络文章使用有力的语言时，它们可能更有病毒式传播的潜力，但营销人员不应该冒着失去准确性的风险使用有价值的术语。当标题包含特定的限定词时，比如出现的例子的数量，标题会被分享得更频繁。根据Startup Moon的分析，数字越高的游戏表现越好，所以营销人员不应该害怕全力以赴。
如果网页内容是可操作的——比如一个操作指南，或者一个介绍——建议作者精心设计一个承诺有教育意义的标题。研究发现，网民更喜欢能在五分钟或更短时间内消化的话题，但他们倾向于点击并分享初学者指南和自己动手的建议。
当然，营销人员在创造有效的标题时必须考虑他们的个别受众。通过检查内容指标和社交监控，他们可以确定人们是否点击和分享带有数字、强烈动词或呼吁行动的标题。
