为什么市场营销要考虑用户意图?
伟大的SEO比关键词更有深度。这需要了解人们——他们的在线模式、他们的问题和他们的目标。在2016年，满足用户的意图是确保健康SEO的最大(也是最具挑战性的)任务之一。高质量的内容几乎总是你的受众所能找到的，但良好的用户体验与为受众提供问题的解决方案是密不可分的。
搜索引擎优化:
谷歌每年对其搜索算法进行数百次调整，并定期发布大型更新企鹅，熊猫以及他们的核心算法。在搜索引擎不断变化的情况下，我们很难确切地知道如何专注于优化谷歌的排名。
你最好的办法就是利用不的变化,实际的人．当您考虑到用户的搜索意图，您是围绕熟悉的人类模式设计内容，而不是今天的趋势关键词策略为每周算法。理解关键词对你的内容意味着什么是很容易的。理解关键字对于在谷歌上搜索它们的真实用户意味着什么是另一回事。
在你的内容营销策略中更深入地融入用户意图的最佳原因是，你已经准备好进行许多必要的营销研究。如果你曾经在网上搜索过某样东西，那么你可能很熟悉:
- 寻找的过程，以及寻找答案的斗争和胜利。
- 搜索中导致不同结果的各种选项。
- 搜索短语类型，可以找到最高质量的结果。
用户体验:
检查用户的意图直接影响设计用户体验。与SEO类似，设计一个好的用户体验需要对用户有同理心。因为我们所有互联网对于喜欢流畅、高效的在线流程的用户来说，设计一种完全符合自己需求的体验并不困难。要让你自己站在成千上万或数百万访问者的立场上，并创造一个最佳的用户体验，以满足尽可能多的人，这是非常困难的。
以用户意图为指导原则设计用户体验既是一项人类学的、数据驱动的努力，也是一项工程学的壮举，你的研究越深入，你的内容就越有可能满足你的受众。随着你对你的目标用户群了解的更多，你将能够更具体、更有效地为他们提供你的网站所提供的服务。
识别和研究上下文线索可以从受众的角度极大地增强你的网站。检查以下帮助你打造最佳的网络体验:
- 用户是从搜索引擎进入我的网站吗?从共享链接?时事通讯?
- 用户现在在哪里?在移动吗?桌面吗?在家吗?在工作中吗?
- 用户的年龄是多少?工作吗?他们的人口构成是什么?
- 他们过去搜索或使用过什么?
- 他们对什么感兴趣?
你对用户的意图了解得越多，你就能更好地定制你的网站，为他们提供最好的服务和体验。将你的内容更多地集中在创造性、易用性和整体质量上，而不是通过关键词或链接来为大多数用户提供最佳体验。继谷歌质量准则评估和调整你的内容可以显著提高你的排名。
谁做得最好?
搜索引擎优化:
回答问题最快、最有效、最准确的页面是满足用户意图的最佳站点。谷歌的工作是让高质量的在线资源尽可能容易地找到，所以最有用的网页通常有最强的SEO。
完全满足目标受众意图的网站:
- 不要突出重复或单薄的内容。
- 不要依赖不切实际的，垃圾反向链接或关键字填充。
- 可以在任何尺寸的设备上工作。
- 快速加载并尽快呈现最相关的信息。
- 很容易通航。
一些创造性和有效性的最好的例子
以上标准包括:
Wikipedia.com:
注意当你几乎任何东西,维基百科条目几乎总是在结果的第一页，如果不是列出的第一个结果。这是因为维基百科坚持谷歌的质量指导方针，并试图高效地回答用户的问题(通常有惊人准确的预测)，因此谷歌经常使用维基条目他们的知识图．
Wiki页面给出了一个详细的，密集的关键字，整洁的查询答案，通常满足了搜索者的意图在介绍段落(有时甚至在元数据描述)．这是一个没有广告的体验，大量的链接是有益的，而不是垃圾。
向UX专家学习
IMDb.com
当搜索电影或电视的信息时，无论是演员的照片，导演的传记，预告片，评论或只是一个游戏凯文·贝肯的六度， IMDb通常是谷歌的第一个结果。
在过去的25年里，IMDb不断发展的用户体验一直在不断改善它为用户服务的方式。通过设计大多数用户正在寻找的东西，并加以考虑显示，可访问性，功能，可用性而且整体价值，网站带来了月用户1.6亿．
显示：
IMDb在它的许多子域中使用信息层次结构，并具有组织的、引人注目的信息一目了然的特性。
可访问性:
该网站是移动友好的，即使在移动浏览器-不只是当你使用应用程序
或新而且返回用户。
这种登录体验允许有账户的人花数小时在留言板上进行对话，撰写评论和给电影评级。IMDb Pro有一个选项，但它的图标仅限于顶部一个小的、对比度低的、不起眼的按钮，而且不会提示用户去选择这个选项。
IMDb的用户体验也为那些想要跳入其中，获取他们需要的信息，并通过提供演员和工作人员、预告片和放映时间的图形显示而出发的人提供了便利。
功能/可用性:
IMDb是交互式的，易于使用。它提供了许多选项，其中大多数在第一次浏览网站时就能清楚地看到。
在那里是广告，但它们大多是相关的，精心设计的与电影相关的广告，不会让页面混乱，或减慢用户的流量。
值:
IMDb展示的信息以简洁、图形化、快速的体验，以及详细、深入、优质的内容呈现。
看看Brafton关于UX的资源。
