人类从一开始就依赖视觉来相互交流。难怪OG的营销人员和广告商很快意识到使用图像来推广产品和服务的好处。事实证明,他们确实在做一些事情,考虑到形象的普遍力量继续帮助品牌接触他们的目标受众。

除了吸引潜在客户,图片还可以通过多种方式提高转化率,从网站优化到社交媒体和电子邮件营销。

当你:

  1. 总是使用高质量的图像。
  2. 沟通俗气股票图像。
  3. 优先考虑产品图片和演示。
  4. 让你的目标受众引导你。
  5. 使用自定义图形。
  6. 创建讲解员视频。

阅读有关每种方法的更多详细信息。

使用图像以获得更好的转换速率

视觉吸引了我们的注意力,这意味着图像和转换之间的联系是很自然的。

人们理解和记忆视觉信息比单纯的书面或口头信息更容易,这使得视觉营销成为一种与顾客产生共鸣、引导消费者行为和鼓励品牌认知度的有效方式。

事实上,当我们只是听到信息时,我们通常只记得三天内仅仅留下10%的消息。尽管如此,将图像添加到该信息中,我们保留65%的信息

更重要的是,数字世界是一个视觉丰富的景观,在这种情况下,你肯定想要与大多数人保持一致。在对500多名数字营销人员的调查中,他们都认为视觉效果对于营销策略来说至少是很重要的——近70%的人将其列为绝对必需品。

对视觉内容进行如此重要的一个重要原因是图像产生的增加的参与。您的观众越多,他们就越有可能转换和维护客户身份。

例如,在你的网站上,转化率与完成预期操作的访问者数量与访问你网站的总人数相关。

在对500多个数字营销人员的调查中,所有这些都同意视觉效果对于营销策略至少有点重要 - 近70%的标记为绝对必需品。

微转换可能包括订阅电子邮件时事通讯、下载电子书或参加网络研讨会。重点在于从实际购买到正式成为顾客的宏观转换。

您的网站的用户体验是影响他们决定采取您希望的行动的关键。使用正确的图像增强了这种体验,提高了您最大的流量最大的机会。

在翻盖方面,错误的图像可以尽快杀死你的转换,就像正确的那样改善它们。

视觉内容营销现在是电子书

以及转化率的优化!

图像是转换率优化的有效工具,该工具是流程营销人员,以便在访问网站时能够使网站访问者能够执行所需的行动。阴极射线示波器都是关于通过创造一种体验,引导用户通过销售渠道而不会遇到任何障碍或犹豫,从而提高网站流量的转换潜力。

该过程始于深入研究,了解在您的网站上降落的用户的类型,这些访客如何与您的网站进行互动,以及使他们转换为客户。

行为流程Google Analytics Brafton.com

访问者行为流程示例

这个阶段通常揭示了改进的领域,而这些变化将是下一个业务的顺序。这是思想的网站设计进入场景的地方,具有一致的品牌,引人注目的视觉效果,直观的导航和战略重点,嵌入着陆页面和博客帖子中的链接或呼叫动作按钮。

CTA:准备开始创造吗?是的!

从Brafton.com主页上找到的内联CTA

随着无休止的转换优化解决方案摆在桌面上,CRO成为了一个值得营销人员进行的实验。重要的是测试新网站的开发和更新,以确保它们确实有利于转换渠道。例如,分割测试可以帮助您确定版本a还是版本B是最有效的选择。

最终,CRO的目标不是从您的网站获取更多的转换,但更多的是增加成为客户的网站访问者的百分比。该过程确保您不仅仅将访客吸引到您的品牌,而且以盈利率转换这些领导。

转化率优化

使用的视觉效果和策略

当你想提高转化率时,任何视觉内容都比没有图像要好。对于摄影和图形来说是“yes”,对于视频和动画来说则是“absolutely”。

您可以使用此视觉内容提升你的博客文章、登陆页面、社交媒体资料和电子邮件通讯的水平.更棒的是,一旦你开始创造这些视觉效果,你就可以做到大规模地推广和重新利用它们从你制作的每一张图片中获得最大的效果。

在这里使用图像以获得更高的转换速率的情况:

1.总是使用高质量的图像

无论是摄影、图像还是视频,质量都很重要。大的时间。

它会影响观众对一家公司的印象,低质量、颗粒状的图像通常等同于缺乏专业性或可信度。另一方面,高质量的图像创造了一种高级产品和服务的印象,访问者更有可能购买。

虽然图像和视频在几乎任何平台上都在工作,但重要的是满足目的地的期望。

例如,当用户在移动设备上访问你的网站时,你肯定不想犯下扭曲图像的数字失礼行为。适应性强的网站布局可以自动调整视觉内容,以适应不同的屏幕尺寸,但你应该在发布更新之前在移动设备上测试你的网站。

从谷歌的截图为移动设备设计的测试

图片的大小也会影响观看者的体验,比如一张超大的照片会减慢加载时间,或者图片太小看不到细节。

注意遵循网站和社交媒体图片指南,确保你上传的图片大小和质量适合目的地。

2.丢掉那些俗气的图片

当然摄影适用于内容营销-但如果是从俗气的照片布上剪下来的就不会了。你的网站访问者不会被你从iStock下载的图像所迷惑。

如果你有资源,原创摄影总是一个更好的选择。真人的照片,比如公司创始人、员工或客户的照片,也总比普通照片模特更真实。

当然,并非我们所有人都有时间或资源为我们的内容计划进行快速的照片。

好消息是,有一些图片网站的图片没有古板、笨拙和不真诚的氛围,这会影响你的转化率。(我们收集了最好的在这里)。分享用户生成的内容也能引起潜在客户的共鸣。

3.优先考虑产品图像和演示

尽管人们喜欢网上购物的便利,大多数消费者不会在没有看到产品或服务之前购买它.因此,图像是电子商务网站数字销售渠道的关键组成部分。

视频,虚拟旅行和交互式图形还可以帮助公司通过视觉上吸引力,易于理解的方式进行传递。

转换通常是在细节上,确保消费者能够接触到产品的多个视图。因此,当我们购买衣服、鞋子和家具时,缩放功能是如此有用。同样重要的是,要建立产品或服务的模型,让观众能够轻松地想象自己在使用它。例如,服装零售商从展示不同尺寸的模特身上获益。家具公司通常会创造一种阶段性的图像,在一个完全装饰的空间中展示物品。

放置位置和产品页面配置对于确保用户不需要在电子商务商店中寻找信息也很重要。更重要的是,界面应该补充典型的消费者行为-特别是在你的CRO研究中揭示的那些。

最后的提示:确保产品图像和演示是信息丰富的漫画,以及由可以进行销售的好处驱动。

4.让你的目标受众引导你

图片是与你的目标消费者联系的一种视觉方式,这意味着当你为你的登陆页面、博客、电子邮件、社交帖子和其他营销内容选择正确的图片时,你应该记住这些人。

例如,您选择的照片中的人应该镜像您的目标人口统计数据,特别是在年龄和性别中。如果您是针对业务专业人士,办事处的场景适合账单。

但是,它需要获得特定的费用。例如,创意专业人士或初创式创始人可能与员工的照片有关传统领带,西装外套和小隔间的照片。参见其中:

图像的总体外观和感觉也应该与您的人物角色相匹配,使您的目标受众中的潜在消费者更容易想象自己使用您的产品或服务。这也会给他们留下你的公司真正理解他们的世界的印象,这转化为你的产品和服务满足他们的需求和偏好的能力。

5.使用自定义图形

在内容营销术语中,图片与摄影并不是同义词。您还可以创建插图图标、行动按钮、插图特征图像、信息图和其他自定义图形,以将观看者转换为视觉效果。在创意和策略的交汇处,将平面设计和营销结合起来在B2C和B2B领域证明是有益的。

带有视频的登陆页面可以增加高达80%的转化率。

这些视觉效果是一种吸引眼球的方式,可以打破复制,同时也展示你的品牌个性。在某些情况下,图形和插图可以在没有任何文字的情况下传达想法。例如,浏览者知道,如果他们看到一个社交图标,点击它将把他们带到该公司的资料。

具有正确的颜色和展示位置,可点击的图形帮助指导查看器到您网站上的不同页面,增加咔嗒声速率,降低反弹率,并最终使它们更接近所需的动作。

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6.创建解释者视频

灯光,相机,动作:是时候拍摄一些视频了。

带视频的登陆页增加转化率高达80%,这意味着你不想错过通过这样一个有效的媒介来传播你的品牌、产品或服务信息的机会。

讲解视频尤其适合用循序渐进的方式来描述你的产品或服务是如何工作的。如果它符合你的品牌风格,动画视频和图像也可以获得用户粘性和转换奖励。

当你想在一个随意的博客、社交帖子或电子邮件中获得一个移动图像时,考虑嵌入gif以节省你的预算从其他视频或动画。

不要忘记:在你的电子邮件中嵌入解释视频和动画,并将它们发布在社交网站上,以获得更多的参与。

测量你的努力

当你致力于提高转换率时,你需要衡量以下关键参数:

  • 流量来源。
  • 点击率。
  • 跳出率。
  • 网站会议。
  • 时间在网站。
  • 时事通讯订阅。
  • 访问互动。
  • 每收购成本。
  • 收入。

要计算转化率本身,你可以将转化率的数量除以给定时间内的总访问量:

比如上周,你有15,000个意见,750人变成了转化。您将有5%的转换率。

来自WordStream的分析显示平均登陆页面转化率为2.35%虽然前10%的表演者兑换在11.45%和更高。提示,提示:使用图像和视频有效,作为您的CRO努力的一部分,可以帮助您在顶部达到现场。

许多电子商务网站将通过谷歌Analytics和其他指标平台进行跟踪,以关注重要的数据。当然,你选择的具体指标取决于你的潜在客户、转化率和销售目标。

向转换优化

我们的大脑本质上是用来理解视觉的。如果你想增加吸引、转换和留住客户的机会,在内容中使用图片是很自然的。为更高的转化率干杯!

斯蒂维·斯诺(Stevie Snow)是布拉夫顿的一名作家。是的,她是以史蒂维·尼克斯的名字命名的。她信奉“活下去,活下去,我的心!”因为生活带给我们的是奥巴马一家,一杯非常顺滑的伏特加奎宁酒,还有在舞池里你最喜欢的摇滚音乐响起的那一刻。