一个电子邮件爆炸是发送到一个大的收件人列表的单一消息。顾名思义，这是一种覆盖面广但深度有限的营销策略。
就电子邮件营销策略而言，爆炸邮件最有可能接触到你的客户。接下来是大量的电子邮件- spam法指南将会出现在你列表中每个人的收件箱中。然而，爆炸缺乏个性化沟通的技巧。
具有广泛吸引力的信息非常适合爆炸。B2B和B2C营销人员经常使用爆炸:
- 介绍新产品或服务特点。
- 宣布即将到来的事件。
- 分发内容。
- 进行调查。
- 广告特别的促销活动。
近年来，电子邮件爆炸变得更加微妙，因此对内容营销人员更有用。电子邮件自动化解决方案使得快速开发针对不同垂直市场的细分营销活动变得更加容易。基于共同兴趣和特征划分受众群体的能力，使得发布吸引人的内容成为可能，从而提高点击率。事实上，93%的B2B营销人员使用电子邮件分发内容．
如果你的组织的营销策略包括通讯，你已经在使用电子邮件爆炸。现在让我们来看看如何赋予它们一些生命。
如何写一封爆炸性的电子邮件
说到2019年的邮件营销，超个性化是这个游戏的名字．个性化会带来更高的打开率和更多的机会，让你的读者点击你的行动呼吁。
那么，如何利用用户对定制信息的偏好来编写大量邮件呢?
研究和细分你的受众
有些信息可以发送给你的整个邮件列表，但如果你发送每一个给你的整个列表发送一条信息，你最终会得到很多讨厌的客户。
基于独特的联系人类型创建单独的电子邮件列表，提供更个性化的体验。使用人口统计和心理数据在你的客户群中描绘目标受众．企业级电子邮件营销解决方案可以根据从客户关系管理(CRM)工具中提取的数据自动划分联系人。
使用电子邮件营销的最佳实践
今天的许多电子邮件营销策略是从直接邮件的世界演变而来的。像John Caples和David Ogilvy这样的广告狂人用我们今天使用的同样的策略精心制作了引人注目的头条新闻。在他关于广告策略的书中，凯博斯写道，标题和吸引力是一样的;成功的广告在标题中表达吸引力．
同样的建议也适用于电子邮件的主题栏。
让他们短(40 - 60个字符)，使用读者一眼就能理解的语言，直奔主题。你的正文也应该是简洁的，你应该在一个视觉上吸引人的模板中显示它。一些最佳实践可能因电子邮件讯息的类型而异．
测试你的副本
当你使用一种新的营销诉求时，你应该测试它，看看不同的受众群体有何反应。A/B测试——你将你的两个版本发送到相似的列表中——是一种有效的方法，可以看到哪种信息最能吸引你的客户。
不要跳过这个重要的步骤。正如传奇的奥美曾经说过:“永远不要停止测试，你的广告也永远不会停止改进。”
如何发送邮件爆炸
你可以向任何免费或付费电子邮件服务提供商发送大量邮件;但是，如果您希望能够跟踪您的活动，您应该考虑使用企业级平台。(提示:你肯定想追踪他们。)
发送邮件爆炸的工具
对于拥有大量联系人的大型组织来说，像Pardot、Marketo和activeccampaign这样的电子邮件爆炸软件是很好的选择。我们已经审查了这些和其他平台帮助你决定哪一个最适合你的需要．
不过，规模较小的企业和个人创业者可能不需要这样强大的平台。Constant Contact, Drip和SendinBlue都是物美价廉且对初学者友好的解决方案。
这些平台不仅能帮助你有效地发布信息，还能确保你的电子邮件在手机上正确显示。2018年，46%的电子邮件是在移动设备上打开．
这是制造爆炸的最佳时机
当你计划你的电子邮件活动时，想想你的联系人什么时候最有可能查看他们的电子邮件。如果你在错误的时间发送爆炸性邮件，它可能会被淹没在一堆类似的邮件中。
根据Experian的一份报告，周一的交易率最高以及每封邮件的收入。研究还表明，电子邮件在周日比在周六表现得更好，所以你最好把你的营销信息保留到工作周的开始。此外，Experian还发现，上午12点至4点以及晚上8点至12点之间的开放率更高。这些发现表明，人们更有可能在深夜或午餐前查看邮件。
如何衡量邮件爆炸性能
在你点击下一封邮件的发送按钮之前，先了解一下你当前的基准和指标。
例如，如果你的blast是一个链接到你网站上的产品页面的促销活动，那么衡量该页面平均有多少访问者。在你启动爆炸后，你可以监控你的网站分析，以衡量你的电子邮件对进入该页面的流量的影响。
你应该监控的具体指标包括:
- 打开率:打开的邮件数除以发送的邮件数，减去被退回的邮件数。
- 点击率:点击次数除以发送邮件的次数。
- 转化率:转换的数量除以发送的电子邮件的数量。
当你进行A/B测试时，请记住这些度量。你收集和追踪的数据越多，你就有越多的机会来确定获胜的竞选信息。
如果你使用时事通讯来扩展你网站上的内容，比如博客文章，你会需要跟踪页面指标,太。虽然你的搜索引擎优化策略会为你的内容带来自然流量，但通讯活动也能确保你的活跃客户发现你最近的出版物。
大约40%的B2B营销人员相信电子邮件通讯是对内容营销策略的成功至关重要．你已经知道你的电子邮件列表上的联系人对你的产品感兴趣，所以给他们机会与你的品牌一次又一次地接触。
如何避免垃圾邮件夹
当你发送大量电子邮件时，你的信息总是有被收件人的垃圾邮件过滤器捕获的风险，它们会被置于黑暗中，直到它们被自动删除。虽然听起来很糟糕，但与垃圾邮件相关的最糟糕风险是联邦贸易委员会(Federal Trade commission)的经济处罚。每一封违反《反垃圾邮件法》的邮件都将被处以最高42,530美元的罚款。
为了遵守联邦法规，您发送的任何商业信息都应遵守以下准则:
- 标头和路由信息必须准确地识别发起消息的人或企业。
- 主题行应该反映邮件的内容。
- 寄件人必须披露该讯息是广告。
- 每条消息都应该包括发送者的物理地址或私人邮箱。
- 邮件中应该包含关于如何选择不接收未来邮件的明确说明。
- 选择退出请求，例如取消订阅的行动，应该立即被尊重-在10个工作日内。
- 如果第三方处理你的电子邮件营销，公司和你的组织都承担法律责任，遵守法律。
告诉你的读者如何取消订阅你的电子邮件列表可能会让你觉得很烦，但你可以把它变成一个机会。跟踪您的退订率，以确定哪些消息是最令人反感的您的联系人。如果在一封邮件爆炸后，选择退出请求的数量激增，这是最清楚的迹象，你会得到一些不太正确的事情。
读者订阅你的邮件列表主要有两种方式:单选择加入和双选择加入．使用第一种方法，你的网站访问者只需给你他们的电子邮件地址，他们就会开始接收你的电子邮件信息。使用双重选择的方法，用户将收到一封包含确认链接的确认邮件。这种方法让您知道联系人列表上的地址是活动的(READ:真实的)，并让您有机会捕获用户IP地址，这可以支持您的受众细分工作。
B2B和B2C用例和示例
当前全球活跃的电子邮件帐户数为预计到2020年将超过56亿．
换句话说，如果您有客户，他们至少有一个电子邮件地址，如果不是多个的话。
无论你的企业规模有多大，发送电子邮件都是一种有效的客户参与工具。事实上，80%的小企业使用电子邮件推动客户的获取和保留．
从下面这些邮件爆炸的例子中获得灵感:
产品介绍
优衣库(Uniqlo)的促销邮件与你在实际地址收到的直接邮件非常相似。它们应该包括引人注目的图像和突出独特的特点，鼓励读者了解更多。
大约68%的千禧一代说促销邮件影响他们的购买决定．
请注意简单的CTA按钮，它让收件人能够直接从收件箱跳转到电子商务页面。直接邮寄是不行的!可点击的cta不仅鼓励品牌参与，还提供了跟踪你的电子邮件转化率的简单方法。这种类型的邮件爆炸很适合推荐程序，鼓励读者分享内容以换取折扣。
活动公告
群发电子邮件是推广即将举行的活动的有效方式。
下面的数字峰会邮件就是一个很好的例子。品牌所有者在全国主要城市组织活动。这封电子邮件显然是发给新英格兰地区的订户的。
内容分发
电子邮件活动可以通过扩大信息的覆盖面来支持你的内容营销策略。
这个来自SuperDataScience团队的例子宣布了一个新的免费内容，订阅用户可能会感兴趣。再一次，你可以在信息的底部看到CTA鼓励读者学习更多。
调查的邀请
调查是一个很好的工具，可以帮助你更多地了解你的客户，收集行业趋势的数据，并了解如何改进你的服务。调查邀请的文案应该解释为什么你的品牌重视读者的观点和见解。
正如您将从CIO的这个示例中看到的，金钱激励可以提高您的响应率。
特别促销活动
依赖订阅收入的公司不需要如此频繁地联系他们的客户，因为他们已经从客户那里获得了收入。然而，这些公司也不希望他们的客户忘记他们。
这封来自NordVPN的令人惊讶的邮件是一个很好的例子，它既能让一个品牌在用户的脑海中保持新鲜，又不会惹恼他们。
电子邮件爆炸可以(也应该)是有趣的!
当你发出大量的电子邮件时，你的信息应该需要这样极端的外展努力。它应该让读者停止滚动他们塞满的收件箱，真正想要阅读更多。
写令人兴奋的主题行，使你的电子邮件正文充满活力和易于阅读，遵循电子邮件营销的最佳做法，并始终衡量你的结果。哦，也玩得开心点!
