作为一名营销人员，你有很多有效的工具来成功地传达你的品牌信息。这些材料包括白皮书、视频、社交帖子、案例研究、时事通讯等等。有了所有这些类型的内容，你就不缺乏与观众联系的方式，获得领导地位取悦你的顾客。
新闻稿也是内容营销工具包的一部分，但这种类型的内容通常被视为与公司通常用于实现其目标的更基于营销的材料不同。例如，当组织有公告要发布时，就使用新闻稿，比如新产品发布或招聘高管，而创建营销内容，比如博客帖子展示思想领导力还有专业知识等等。
此外，在撰写新闻稿时使用的语言传统上是专业和正式的——公司将特定的信息传递给各种新闻来源。另一方面，营销内容可以用很多不同的声音写的，取决于信息和受众。
内容有许多不同的风格，正确的策略包括新闻稿。
似乎有一种观点认为，这两种类型的内容服务于完全不同的目的，因此应该分开使用。但我想说的是，营销人员应该采取另一种方法——新闻稿和博客文章应该相互结合使用，以最大限度地利用你的营销计划和目标。
促销和营销之间的平衡
“对抗”心态的日子已经一去不复返了:营销人员知道，没有一种完美的内容类型可以实现所有的目标，解决所有的问题。相反，这些营销工具战略性地结合起来，为潜在客户和客户提供他们正在寻找的信息和将影响他们行为的数据。
在我们今年早些时候发表的一篇博客中，Brafton内容营销策略师Alex Danoff讨论了内容营销和公共关系经常合并不同的组件另一个。公共关系——其中新闻稿是主要的内容形式——本质上是促销，虽然内容营销可以归在同一保护伞下，但它最有可能被用于其他方面——提供分析，展示专业知识，在买家的整个旅程中移动前景。
但是，正如亚历克斯所说，公司需要学习如何在过度促销(可能会让客户放弃从你的企业购买)和提供必要的资源之间找到正确的平衡，让他们沿着买家的旅程前进。
“过度推广的内容策略不太可能成功，”他说。“公司必须通过回答问题并解释为什么它的产品和服务最适合他们，来制作满足其受众的内容。”
当你找到正确的平衡时，内容写作和PR可以完美地相互支持。
结合新闻稿和博客以获得最终结果
同样，这一切都是关于确定公共关系和内容营销之间的正确平衡，以实现组织的目标。首先，抛弃“新闻稿vs.博客文章”的思维方式，开始计划如何利用两者来获得结果。
下面，让我们看看几种场景，在这些场景中，你可以一起使用新闻稿和博客来增加流量，产生更多的线索，并改善你的组织的品牌努力。
“新闻稿和博客文章应该结合使用，以最大限度地发挥你的营销计划和目标。”
推出新产品或服务
你的公司已经努力工作了几个月，现在终于准备好了——一个新的产品或服务。是时候庆祝了!但现在也是传播消息的时候了。
起草一份新闻稿，包括所有的细节，比如名字，开发了多长时间，推出新产品的原因，以及关于公司的信息。你甚至可以加入有关你过去产品和服务的数据，并从执行董事会那里得到他们对他们期望的想法。
就像写博客一样，当你写新闻稿时，你会想要写给你的观众——在这种情况下，就是记者。正如MarketingProfs所概述的，你需要“讲语言”你要发给那些记者的。这意味着你的文案必须切中要点，回答五个W(谁，什么，何时何地和为什么)，避免行话。
如果你试图将行话纳入新闻稿，行话就是胡言乱语的定义。
将完整的新闻稿发送给新闻出版物(特别是在您的行业内，以获得最大的曝光率)，并将其张贴在您的网站的新闻部分。
在那之后，一定要跟踪产品或服务的运行情况。使用这些数据来创建以这些信息为中心的博客文章，并通知您的读者。产品或服务能为潜在客户提供什么?它如何解决他们的问题?它与旧的产品或服务有什么不同?
还要考虑听众的问题——你如何才能最好地给出答案?
这是你的潜在客户和现有客户正在寻找的信息。裁缝t
他满足于直接与他们交谈——你可以在博客文章中更健谈地与你的读者建立联系，这是企业家和KISSmetrics联合创始人尼尔·帕特尔的建议。在接受Inc.com撰稿人格伦·莱博维茨采访时，帕特尔表示提供一些他的建议创建引人入胜的博客。
“人们经常在阅读博客文章时睡着，因为它们写得很糟糕，”帕特尔说。“如果你使用‘你’和‘我’这两个词，它就更像是一场对话，而不是教授在学校给你讲课，让你睡着。”
公司事件
你的生意遭遇了挫折，可能会造成负面的宣传。在这种情况下，公共关系似乎更有用，但内容营销也有其目的。
以新闻稿开始——处理事件，提供解决方案和/或行动计划，并引用高管的话。对于这种类型的发布，关注标题行，正如MarketingProfs所建议的。一开始就把信息写清楚——拖延你的观点会让读者失去兴趣，并可能导致能见度降低。在你的公司提供一个媒体联系人——在新闻稿中列出名字和联系信息不仅仅是“很好”的功能，而是向读者表明你的组织致力于解决问题并回答可能出现的任何问题。
之后，写一篇博客文章，也许是CEO的客座博客，再次阐述情况并概述解决方案。这种类型的内容可以更加个性化和有针对性——它可以直接与您的客户对话，让他们放心，您的企业正在处理事件。张贴在你的网站上，通过电子邮件发送给你的客户，或两者兼而有之。你要确保公众知道公司正在处理问题，并正在制定解决方案。
客户好评如潮
另一方面，好消息也是新闻稿经常使用的内容，但博客文章同样有益。
也许一家财富100强公司选择了您的B2B组织的产品或服务，而不是您的竞争对手，或者一个现有客户刚刚庆祝了与您公司的10年合作关系。制作一份新闻稿，包括来自高管和客户业务的引用。推销你的产品和服务，一定要强调客户组织选择它们的原因。
接下来，创建一篇博客文章，概述相同的信息，但讲述一个故事。为你的听众和客户量身定制。你甚至可以在客座博客中介绍他们的CEO。无论你采取何种方式，不要犹豫，与其他出版物和你的读者分享好消息。
招聘新主管
贵公司最近增加了一名执行董事——这位新员工拥有多年的经验和广泛的行业背景，一定会为贵公司增加专业知识。
起草一份新闻稿来展示新来的主管。一定要包括他或她的背景，并突出他或她过去为前雇主带来的成果。此外，还要引用一些新员工和其他高管的名言。
对于一篇博客文章，可以考虑写一篇面试风格的文章，让它更个人化一点。这位高管来自哪里?他或她在哪里上的学?有什么兴趣爱好吗?在你的公司工作，他或她最兴奋的是什么?这种格式允许新员工提供比新闻稿中列出的更多细节，并将其置于更有趣的角度，以吸引客户。
将新闻稿和博客文章视为不同的工具并不是一件坏事——它们在很多方面都不同，用途也不同。但这都是关于为你的组织找到合适的平衡。因此，不要认为新闻稿和博客不能一起工作带来结果——它最终只会伤害你。
