搜索行业2016:对质量、意图和SEO的预测

当我们审视“搜索年度”时，我们看到谷歌严厉打击不适合移动设备的网站，更加依赖社交信号来对提供高质量内容的网站进行排名和奖励。内容营销策略变得更加依赖于计算和解释用户搜索意图，而不是利用关键词进行SEO。

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在讨论我的2016年搜索预测之前，让我们先回顾一下我的预测结果我对2015年的预测．

预测1

谷歌将正式承认Twitter和Facebook的股票是排名因素。

结果:真正的

截至2015年2月，谷歌宣布与Twitter建立合作关系，目前正在为Twitter建立索引。不过，Facebook的排名还没有得到官方确认许多研究继续显示出与Facebook股票和页面排名的正相关。

预测2

谷歌将增加没有移动友好网站的负面影响。

结果:真正的

4月21日，谷歌推出了一个移动友好的更新，提高了在所有设备上正常运行的页面的移动搜索排名。

预测3

将更加强调质量而不是数量。

结果:真正的

今年5月，谷歌推出了一个被称为“质量更新”的静默更新，最近SearchMetrics发现了第二个可能的更新关注“用户意图”的幻影更新。

预测4

谷歌将从Analytics中删除100%的关键字数据。

结果:假

我错了。然而，谷歌确实限制了对其自动完成API的访问，迫使开发人员使用谷歌自定义搜索代替。

预测5

谷歌会宣布Matt Cutts永远离开。

结果:未解决的

他还在休无薪假。

预测6

谷歌会杀死谷歌+。

结果:部分正确

今年7月，谷歌不再要求谷歌+账户注册YouTube和其他产品。

预测7

谷歌将鼓励数字营销人员充分利用所有的好处通用的分析不得不提供。

结果:N/A

虽然没有官方声明，但使用Universal Analytics的好处现在应该已经很清楚了。这不仅仅是炒作:它帮助营销人员更好地了解电子商务的表现和跨设备跟踪。

预测8

将会有一个新的谷歌企鹅更新．

结果:几乎真实的

谷歌曾宣布将在SMX East期间推出企鹅版更新，但最近表示将推迟到2016年。

总体来说还不错。我们已经看到了一个更加移动化的网页，更高的内容质量标准，将社交媒体的影响力纳入排名，以及用户搜索意图的转变。2016年搜索环境可能会发生更大的变化。

现在让我们来看看我对2016年的预测

预测1

我们将看到有助于移动搜索体验的更新。

营销人员需要确保它们是针对本地“即时”搜索进行优化的。谷歌搜索趋势清楚地显示了本地化搜索的使用率。

下面的图表说明了如何“即时”定位咖啡就在我身边搜索急剧增加，而更一般性的、非特定地点或时间敏感的搜索发现咖啡自2000年代中期以来已经趋于平稳。

下面的图表显示了相对、本地、时间和地理敏感的搜索词的流行程度的增长，它主要从2013年开始攀升。

预测2

较少的“点击诱饵”内容在搜索结果中排名靠前。

营销人员已经开始制作“震撼价值”的内容，希望通过Taboola和Outbrain等内容发现网络获得更好的点击率。这些幻灯片风格的文章通常迫使用户在一个页面上多次点击，以查看所有内容，而且构建这些文章的目的是让用户看到的广告数量最大化。一般来说，这类文章不会把用户的意图放在首位，这就引出了我的下一个预测……

预测3

用户意图为王。

内容质量非常重要，确保你牢记用户的意图将有助于你的内容在正确的查询中显示出来。

这听起来有点棘手，但让我来告诉你我的意思:

假设你开了一个时尚博客，目标用户是男性。搜索查询“领带和衬衫的组合”对你的博客是有价值的，你迫切地想要排名第一。你关于领带和衬衫搭配的页面非常详细;您简要介绍了领带的历史背景，列出了为领带设计的所有衬衫类型，并在页面的最后提供了几种衬衫和领带的搭配建议。你的竞争对手有一个更短的帖子，但排名第一的查询。为什么?他们的内容通过展示衬衫和领带的组合，立即解决了用户的问题。用户的目的是获得穿什么衣服的想法，而不是了解领带和衬衫。

预测4

播客将成为品牌建立思想领导力的流行途径。(这不是一个市场趋势预测，但我相信这种搜索趋势将继续下去。)

这听起来可能很奇怪，但听我把话说完。

• 2015年，我们看到搜索“播客”这个词的美国人数量有所上升。
• 汽车制造商不断地让智能手机更容易与车载娱乐同步
  

  iTunes上的热门播客(图片来自cnet.com)

  表示“状态”系统。
• 流媒体数据比以往任何时候都更便宜、更容易，因此消费者不介意流媒体音频播客内容。
• 制作高质量播客的门槛正在显著降低。阻止品牌创建播客的主要原因是缺乏创造力和时间。现在约有4600万美国人收听播客，是时候让各大品牌仔细研究一下播客的这种形式了用。如果品牌能够制作公正的、有教育意义的播客，他们就能够长时间地吸引观众，建立消费者信心。并不是所有的品牌都能很好地做到这一点，我相信我们会看到许多失败的情况，但最具潜力的品牌类型是:
  • 媒体- - - - - -话题可能包括:重要事件的概述，故事，采访
  • 〇风险投资主题可能包括:商业的最佳实践
  • 运动服装或运动补充剂公司话题可能包括:对赞助商运动员的采访
  • 〇保健食品企业话题可能包括:健康生活、烹饪、设备

总的来说，我相信我们会看到一个转变，即创建针对用户意图的内容——而不仅仅是他们特定的搜索词。直接、清晰、快速地回答用户预期问题的高质量内容比隐藏在上下文和与搜索意图不直接相关的额外材料中提供答案的内容效果更好。2015年，移动搜索有史以来第一次超过了桌面搜索——更多的重点将放在移动内容上，包括移动优化的用户体验和本地即时信息。365天后再来找我，我们会看到我这一年做得怎么样。

在评估2015年的内容营销活动，并为2016年调整策略吗?看看我们列出的2015年社交媒体营销改进的35种方式及2016年如何充分利用它博客在这里。