作为一名网络内容作者，有时候我忍不住想知道有多少人仍然喜欢坐着阅读一篇伟大的文章。当然，我是一个书迷，什么书都读，所以我喜欢内容，但这是典型的商务受众吗?嗯，是也不是。
不是每个人的公寓都有满满当当的书架。然而，事实证明，许多浏览网页的人确实会花时间阅读内容。
我们被信息轰炸，不断被提醒人们注意力的持续时间很短。当涉及到内容时，这是困难的。讲一个复杂的故事或传达重要的思想通常需要时间。虽然人们越来越善于忽略公开的营销炒作，但注意力短暂并不适用于所有内容，只适用于无关内容。网上有很多吸引读者的机会，但只有当你专注于他们想读的东西，而不仅仅是销售你的产品时，这才会发生。
带着这个主题，让我们来看看本周内容营销界的主要思想领导力和研究:
B2B受众如何参与在线商业内容
想象一个典型的商业用户在阅读博客时，你可能会有两种印象:某人试图用几分钟的时间逃离工作，浏览一个有趣的网站;或者一个员工在几分钟的空闲时间里疯狂地研究一种产品。
虽然这些想象可能有一定的真实性，但Clutch最近对消费B2B内容的个人进行了调查，发现绝大多数人仍然非常有兴趣花时间钻研博客和类似的文章。约88%的受访者表示，他们每周至少接触一次与商业相关的内容。
随着B2B利益相关者从内容中获得见解，重要的是要确保你能在他们所在的地方触及他们，这样他们才会花时间阅读你所创建的内容。研究发现，45%的受访者特别关注商业内容，目的是追随行业趋势。相反，只有19%的人这样做是为了研究一家公司的产品。
内容营销失败的10个原因
内容营销并不简单。它需要在不同的利益相关者之间进行细致的协调，并以受众为中心。最后一个因素是福布斯最近的一份报告中提到的一个关键问题，该报告指出，由于当今营销世界对质量的标准太高，许多内容策略都达不到要求。
企业不能像搜索引擎优化早期那样，靠平庸的内容度日。相反，《福布斯》指出，优秀的内容会以自己喜欢的格式，使用对他们有意义的内部语言，直接与你的观众对话。
预测内容营销如何驱动B2B营销的ROI
专门为你的受众写东西是很重要的，但你实际上是如何做到的呢?特别是，如何将正确的人与正确类型的内容联系起来?MarTech Advisor的一份报告讨论了预测性内容市场策略的兴起，作为一种更精确地识别和接近目标受众的方法。
根据这篇文章，预测性内容营销可以利用客户活动产生的历史数据，为内容策略提供信息，更好地触及读者。实际上，这通常意味着收集更多关于受众的数据，并使用广泛的信息源来定制所有的数字内容以满足用户的需求。
8种使用内容提升用户粘性的方法
触及读者所在的地方是本周的一个共同主题，显然，利用数据也是如此。Marketing Land的一份报告强调了指标的重要性，它是了解用户行为并相应地调整内容策略的一种方式。
实际上，企业应该非常重视作为用户信号的数据点。这些指标指向特定活动的迹象，从对深入挖掘某个主题感兴趣，到被令人困惑的消息拒之脑后离开网站。分析策略对于确定读者如何以及为什么与你的网站互动至关重要，对于构建吸引人的内容也很有帮助。
互联网充斥着各种各样的内容，但人们并不厌倦学习新信息和探索与他们特定兴趣相关的故事。将客户放在首位并使用真实数据(而不仅仅是坊间观察)的内容营销策略可以在很大程度上推动企业寻求的积极结果。以上就是本周的总结，请继续关注我们对内容世界的更多见解。
