回想一下你在高中甚至大学的文学和写作课。你可能在某个时候听过“措辞”这个词。至于定义，你的理解可能可以归结为“措辞意味着用词的选择”，就是这样。
现在，当你考虑如何写出吸引人的内容时，这个选择属于品牌指南。这些标志可能会给出一般的规格，比如口述权威的声音。它们可能更具规定性，详细列出要排除的词语。或明或暗，措辞是一部分你的组织如何发出自己的声音．
从一个内容块到下一个内容块，都要遵循这些准则。你还要逐字逐句地做决定。你希望你的品牌声音规则是在同样的审查下形成的。
例如，当最初的首席营销官创建指南时，“具有成本效益的解决方案”击败了“负担得起的解决方案”，因为它更能与你的潜在客户和客户产生共鸣。然而，这个选择可能要归结为哪个短语听起来更“聪明”。
措辞要比你是否喜欢“可接受”更深入，因为约会对象曾经是这样评价你的家常菜的。写作技巧的这一方面考虑词源、声音和内涵等因素，以创造一个真实的、一致的声音，与你的品牌和市场保持一致每一段内容的目标．
什么是措辞?
需要明确的是，“选词”并不是用词的不准确定义。它只是骨架。
全面的描述包括一个词，强调了所有成功的写作和营销背后的技巧:意图。遣词造句是附在文本中出现的每一个词上的战略决策。如果一个词听起来很聪明，为什么?目标受众会有同样的反应吗?为什么?
像这样的问题支撑着措辞，并以两种方式影响着品牌识别:
的声音
当您使用数据或其他方法确定希望将哪些单词和短语与组织关联时，意图就会发挥作用。例如，Salesforce引用了读者对“好处”和“规格”的理解差异作为例子措辞可以提高参与度．如果你在B2C领域销售宠物用品，前者可能会更好，而后者可以吸引B2B受众。
就整体品牌战略而言，这方面的措辞适用于构建声音，从一个内容到下一个内容往往更加一致。所有内容中使用的词语类型应该有足够的相似性，以便任何读者都能识别出声音。内容结构、句法、观点等因素与措辞共同作用，形成语音。
声音可以更有主旋律。例如，词汇的复杂性和形式性需要更广泛的笔触，而不是内涵。
语气
与声音不同，语调更容易变化。这个词指的是对某一特定事物的态度。如果你所在的组织在水力压裂等问题上有自己的立场，那么你写的有关该主题的内容应该反映出这种立场。
然而，你要保持与声音一致。更有针对性的决策结合主题选择将你带到中间地带。
你怎么能想到措辞呢?
无论你是在创建新的品牌指导方针，更新旧的指导方针，还是确定现有的框架如何影响你在一段内容中的措辞，你都可以从几个方面考虑用词。这里有一些指导你思考的小技巧:
词源
如果你喜欢看全国拼字比赛，或者对昆虫研究的名称感到困惑，你可能听说过词源学。这个术语指的是一个单词的起源以及它的含义是如何随着时间的推移而演变的。
纸质字典和网络搜索的定义可以告诉你一个词的词根，以及它的含义。例如，“marketing”一词源于拉丁语。
那么，词源为什么重要呢?
历史和文化意义是使某些讲话听起来更正式的原因之一。一个著名的例子发生在1066年至1087年在位的英国征服者威廉时期。由于诺曼贵族只讲法语，不打算学习英语，法语成为高级语言，而盎格鲁-撒克逊方言在统治阶级中失宠了。随着时间的推移，许多源自法语的单词都带着这种复杂的气息。
拉丁语和希腊语的起源有相似的背景。事实上，许多听起来复杂的单词，比如“饱和”，都有拉丁词根。与此同时，它的同义词，更短的“浸泡”来自古英语。
专家提示:如果你的品牌想要一个正式、权威的声音，你的内容可以包括更多来自法语、拉丁语和希腊语的单词。《经济学人》就是一个例子。与此同时，对于更多的对话性、非正式的文章，你可以从《父母》(Parents)杂志等出版物中找到来自挪威语、古英语和其他日耳曼语根源的措辞。
声音
虽然营销文案不是诗歌，但所有的写作都可以受益于节奏。除了控制语法节奏调节节奏并创造音乐，你可以注意声音来帮助流动。
谐音、谐音和头韵是三种常用的用声音平滑阅读体验的方法。使用适当的措辞，你可以更好地利用这些工艺工具。
正如词源可以揭示文化和历史背景一样，它可以帮助你对声音做出有意识的决定。某些声音元素并不是在每一种根语言中都存在，或者在一种方言中比另一种方言更常见。例如，在有拉丁词根的单词中，更刺耳的音就不会经常出现。
音节数是另一个因素。读者认为更聪明的单词可能有更多的音节。例如，“see”来源于日耳曼语，而“perceive”来源于拉丁语。此外，日耳曼语衍生了“食物”一词，但“寄托”一词来自古法语。
专业提示:考虑一下你的品牌声音的词源因素是如何影响声音技术的。在这方面，一致的措辞可以带来内在的声音相似性。但是，一定要记住适度和变化。和语法一样，太多的一致性会让你的文章听起来单调。
内涵
快速浏览同义词词典就会清楚地发现，你找到的每一个建议的替代品都不太对。当然，两个单词有相似的意思，但它们的典型上下文可能有明显的差异。
例如，考虑“cleave”，“dissect”和“split”。这三者都意味着分离。然而，cleave这个词在肉类加工中可能更常听到。解剖可能会让你回忆起高中生物课，而分裂可能会让你联想到更平凡的画面，比如分裂葵花籽壳。
内涵是我们大多数人立即想到措辞的方式。在许多情况下，它可以取代其他考虑。
小贴士:用内涵来控制语气。你可以选择一个同义词，更符合你的品牌对一个主题的态度，而不损害准确性。只是要注意，不要把这种意图的方法做得太过了。
为什么要关注措辞呢?
你的品牌声音是关于减少你和观众之间的距离。当你考虑你的词汇选择超越了偏好，你就迈出了一步，让你的未来和当前的前景和客户从头到尾都有统一的体验。
通过词源、声音和内涵等话题，你可以确保你的品牌的每个内容创作者都说同样的语言。
