本周的“Above the Fold”嘉宾2019年在全国各地都有演讲预约。这让她决定在第二季的第三集“学习如何参与和发怒”(Learn How to Engage and wrath)中为杰夫·贝克(Jeff Baker)和弗朗西斯·马(Francis Ma)献上一份荣耀显得更加非凡。
听现在
Nadya Khoja，首席增长官Venngage美国教育我们的孩子一切有创意的、有关联的、霍格沃茨式的东西，避开爱国者队的游行警报，以及空洞的威胁，让他们一边喝苏格兰威士忌，一边拿着麦克风准备未来的剧集。很多教训涉及到将我们的内容努力与我们的受众联系起来的共同线索——无论是通过视觉效果、数据驱动的结论，还是有时牵强附会的书呆子生活类比。
谈到她目前在ventage的计划，Nadya解释说，虽然从产品的角度来看，他们可能会通过图像进行交易，但从内容营销的角度来看，他们“试图把复杂的想法展示给他们的观众，通过可视化这些概念吸引他们。”
这是我们所有人在这里所做事情的一个清晰的结晶——或者至少是弗朗西斯和杰夫的结晶据说做的事情。有时候，有效的内容创造可以归结为简单地以一种新的和动态的方式表达一个已知的想法。如果这意味着把科技公司的文化比作《哈利·波特》(Harry Potter)系列电影，因为这才是会引起共鸣的东西，那就这样吧。
交叉效应
Nadya是Venngage的第四名员工，最初她的指示是“获取链接”，最初通过CM World吸引了Jeff的SEO狂热粉丝的注意，最近又和她在一起病毒式内容的12条原则
“你们做得很对——我们的观众应该看看Venngage在博客上做了什么，”贝克流着口水介绍她的方式类似于《复仇》的老师斯克兰顿那间可怜的教室曾经把迈克尔·斯科特的证件交给他的“孩子们”。
Nadya详细阐述了她最喜欢的原则之一——混搭。在我们不断追求满足常青树内容需求的过程中，我们应该一直寻找将趋势概念纳入主题的方法，以保留更长的保质期。
Nadya说，这是一种“了解你的受众”的可行方式，涉及到数字内容的比喻，这通常在理论上比实践中简单得多。找两个看似矛盾的话题或想法，找出它们之间的联系。这就是我们对科技公司进行古怪分类的原因作为霍格沃茨的房子．这样做，你就创造了一个有趣的、容易理解的东西，还利用了一个对时间更敏感的搜索趋势(在它被放在一起的时候，哈利的查询量上升了)。
此外，通过对所有这些公司进行分类，然后与他们分享最终产品，这有助于更好地利用部分内容，同时保持与核心用户的相关性。
杰夫令人眼花缭乱地附和了这种方法的有效性，他模糊地暗示自己喜欢“把ceo比作运动员的那篇文章”，而他本可以简单地参考我们的2018内容营销资产草案举个同样的例子。来吧,杰夫。纳迪亚用一句元意义上同样恰当的台词安抚了他:
“如果你没有任何其他内容能够与他们感兴趣的理念相联系，那么这将是一件非常困难的事情。”
创造性的猫召开
当弗朗西斯问及她的创作过程时，娜迪亚提供了一些令人耳目一新的真实故事，她指出，过去她在提出相对非正统的想法时，曾惹恼过一些人。这在某种程度上是做生意的成本，但我们不要把它扭曲:“跳出框框”思考并不意味着只是盲目地往墙上扔东西。
任何成功的创作过程都应该包含一个模板，即使不是每次都遵守协议，从广义上说，关键词研究总是有用的。为了合理地理解为什么搜索词(长尾或其他)很重要，您还需要理解它的辅助和语义关系。关键字研究总是可以帮助列表或子类别。
Nadya说:“我一直反对在不了解背后研究的情况下写东西。”Jeff同意，Francis继续在他的笔记本上涂鸦，吃着洋葱圈。
不过，马云应该注意了，因为这一点直接适用于面向客户的工作。如何让像工业以太网电缆这样的服务变得有趣?Nadya建议把它当作戏剧课的作业。编者按:如果你从未上过戏剧课，那么你会为错过了一个既拓宽视野又谦卑的机会而感到羞耻)．请考虑使用工业以太网电缆可能完成的所有工作，即使它不是快速用例，然后您就可以探索可以将它们捆绑在一起的所有机制。
全场紧逼
本周的这一集在接近尾声时，尖锐地讨论了大品牌所面临的挑战——在这个案例中，吉列受到了两极分化的欢迎试图利用#metoo运动的营销收益。
纳迪亚平淡地提醒我们，对于一个知名品牌来说，“负面报道就是负面报道。”这对于新手来说是不一样的，因为这种努力通常不会让人觉得做作。杰夫对此表示赞同，他指出，众所周知，知名品牌的存在是为了盈利。所以当他们投身政治时，它并不是一种真正的意识形态或使命(编者注:这不是真正的政治，但你们一直这么说)．
纳迪亚提醒我们，“看看是谁组成了这些董事会”，这些错误的使命在那里生根发芽(读作:老家伙们)。换句话说，我们不要对营销界的吉列(gillette)或老香料(Old Spices)期望过高。
快速提问环节被消防车的汽笛声和《pat》的粉丝在弗朗西斯的窗外大喊无情地打断。纳迪亚短暂地完成了比赛，然后停顿了一下，承认了不可否认的事实:波士顿人正在庆祝又一个总冠军，尽管真的没有人为他们感到高兴。
有人提议纳迪亚尝试做某事这个名为“醉酒企业家”的节目再次加入，以苏格兰威士忌为灵感，尽管细节和物流和以往一样模糊。现在，让我们感谢这51分钟，因为上帝知道她可能有更好的事情去做，而不是坐着听班卓琴、品牌玩笑和弗朗西斯的偶尔Illmatic-esque音频(说真的，我们得给你弄些隔音泡沫之类的东西)。
她目前已经做了很多事情来启发我们，但是Nadya，如果你需要从环球巡回演讲中休息一下，随时可以回来给这个马戏团带来秩序。
下周见，和平，爱和巴塔哥尼亚裤子。
以下是本周你的无语境引用:
