“品牌内容”正式成为营销人员资源的最大消耗，但品牌视频、博客、社交媒体帖子和信息图表今年都显示出比去年更大的价值。在这篇Content & Coffee中，我想讨论关于“品牌内容”的结果致命特性的新研究。
的CMI本月公布了两项研究B2B的现状而且B2C的现状报告。数据显示，在这两种情况下，品牌内容在营销人员平均使用的多达13种格式中都没有发挥作用。46%的B2C品牌和42%的B2B品牌使用“品牌内容工具”，但两组都不认为这是一种有效的形式。因此，在使用品牌内容工具的营销人员中，只有不到一半的人从这种方法中获得了价值。
但是这种方法是什么呢?香港邮政发言人戛纳狮子该网站为品牌内容提供奖项。他说:“我们想让它开放。这是品牌和用户的结合。”但从来没有人获得过这个奖项，我们的朋友乔PulizziCMI认为这很清楚为什么没有人能在品牌内容上胜出。
Joe的定义要简单得多:“旨在以某种方式将产品推向市场的内容”或“广告”。这可能是通过一些娱乐的幌子，并没有真正努力建立观众关系。”
B2C内容报告发现营销人员的首要目标是销售，但最有效的B2C营销人员优先考虑流量而不是销售，他们认为客户续订比同行更重要。这表明，我们将受众需求和客户参与置于产品之前，可以推动你的成功。不要试图用带有植入广告的娱乐剪辑来传播病毒:如果一篇文章的目的是销售，那么要透明，记住内容作为销售工具只是内容融入营销漏斗的一种方式。
为了避免品牌内容的陷阱，问自己:
- 这有用吗?
- 它向我的观众提出了什么问题或想法?
- 我的公司是否为对话提供了新的内容?
- 也许有人愿意为此付费——电子书、信息图表、小费等等——而我却免费提供给他们?
确保你的内容是最好的4步质量内容检查表。
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