如果你错过了，上周一场粉色海啸席卷了社交媒体(和全国各地的办公室)。当然，我说的是独角兽星冰乐。
上周，星巴克发布了这款水果饮料，专业人士和青少年都注意到了。在布拉夫顿附近，尽管营销噱头通常不会骗过我们，但人们开始担心错过这种饮料。
我听到的直接原话是:“我不认为我会喜欢它，但我需要一个。”
并不是所有人都喜欢它但你不能忽视它对流行文化(以及星巴克股价)的影响。
一款芒果(是的，它是芒果味的)饮料是如何转变成一场完美的需求风暴的，就像激发它的饮料的粉蓝色一样人造?让我们来看看星巴克(Starbucks)为何能在过去一周成功地给社交媒体抹上一抹紫红色。
说真的，这是星巴克4月19日至24日的股票报告(Via:纳斯达克）.
旧的和新的
为了创造一个成功的营销策略，你需要了解你的受众。星巴克的主要客户群是24-40岁的专业人士和18-23岁的学生。这种饮料有一种孩子气的乐趣，是千禧一代所追捧的。这并不奇怪，因为曾经发生过各种产品和活动利用近年来的文化怀旧。
以独角兽为例，这种雄伟的、梦幻般的生物装饰着全国各地的小女孩们的卧室墙壁。如果星巴克只是推出一款限量版的芒果饮料，你不会得到同样程度的兴奋。把它做成独角兽味，人们就失去了理智——真的:咖啡师们哭了，因为人们因为供应不足而发脾气．
为了补充我的怀旧营销阴谋论，将独角兽星冰乐与下图进行比较:
通过:Gizmodo
这是我看到饮料时想到的第一件事。星冰乐的外部设计与90年代流行的杯子设计相反。这可能是巧合，但如果是一些小灵感，创造了一个新的但熟悉的外观，我不会感到惊讶。
通过短期营销推动需求
这场运动的一个关键组成部分是经过考验和真实的有限的时间提供．这种饮料只供应5天，立刻产生了一种紧迫感。提供人们想要的产品，然后给它设定一个时间限制，这是市场营销和销售的基本原则，但它确实有效。
创造一个社交科学怪人
与普通咖啡不同的是，这款咖啡的视觉效果非常大胆，增加了它的吸引力。色彩斑斓的设计和名字很容易让消费者向朋友炫耀(并为这一活动提供了一些有影响力的营销)。这种饮料还配有一枚文化奖章，显示购买者了解世界上正在发生的事情，他们的生活丰富多彩，充满乐趣。与限时优惠相结合，你会激励人们尽快拿到自己的东西，这样他们就不会错过更大的文化体验。
星巴克能够利用已经消费其产品的社交网络和社区，激励其品牌倡导者为他们展示这款新产品。任何时候，你都可以让客户付钱来推广你的产品，这是一个成功的商业模式。关键是创造一些他们愿意分享的东西。
#媒体星巴克# unicornfrappuccino与其说是喝酒，不如说是社交活动。的独角兽号标签在Insta上有450万提及pic.twitter.com/22Nwp7Q9nV
——Shelby Ivey Christie (@bronze_bombSHEL)2017年4月24日
“饮料的外观是其设计的重要组成部分，”一位星巴克高管说据《卫报》报道。“我们的灵感来自社交媒体上流行的有趣、活泼、色彩丰富的独角兽主题食物和饮料。”
限时优惠与恳求在社交媒体上分享的产品相结合，使星巴克的营销团队度过了非常愉快的一周。
吃糖的头痛什么时候才能消失?我不确定“粉色和蓝色”的食物是不是正常健康饮食的一部分……
