还有什么比在灯光下看到自己的名字更好的吗?
如何抓住完美的手柄，让你的品牌成为社交媒体明星?
它可能没有那么迷人，但它肯定会帮助你获得超过15分钟的名声。
社交媒体营销不会很快去任何地方。重要的是在你的目标受众选择的渠道中拥有强大的存在感。从哪里开始?通过创建一个合适的社交媒体账号。但事情并不总是那么简单。
让我们走过:
- 什么是社交媒体账号，为什么它很重要。
- 句柄如何在不同平台上出现(或不出现)。
- 如何为你的品牌选择合适的手柄。
手柄有200年的历史
很长一段时间以来，我们一直用handle这个词来表示头衔或笔名。
早在19世纪，获得爵士或博士等称号的人就被认为“名字有柄”。但是，如果这位受人尊敬的骑士或医生被称为“斯基普”，那么他将被称为“童年的昵称”。
20世纪70年代，当民用波段无线电在商业卡车司机中迅速普及时，这个词就派上了用场。在全国范围内实施限速和燃油短缺的情况下，卡车司机们用他们的民用对讲机，用他们称之为“手柄”的假呼号进行交流。
当这种半匿名的对话出现在互联网聊天室和即时消息服务中时，这个名字就被保留了下来。在社交媒体出现的早期，handle成为指代用户名的一种非正式方式。
那么，今天的社交媒体帐号是什么呢?
在任何特定的社交媒体平台上，你的handle都是一个与你的账户相关联的面向公众的名字，你在与其他用户连接并向其他用户传播信息时使用它。
从我们的历史课中有一个重要的收获:社交名柄不仅仅是一个简单的绰号;它是一种交流工具。
你的观众或追随者将使用这个独特的标识符在Facebook上找到你的品牌，在推特和Instagram故事中提到你的业务，并在社交媒体帖子中为你添加标签。如果你仔细想想，句柄实际上是通向所有人的大门社交媒体参与．
社交媒体处理vs.用户名
作为公共用户名，句柄通常还可以作为登录凭据。事实上，大多数社交平台将其正式称为用户名而不是句柄。
但并非所有用户名都是句柄。
毕竟,没有其他人关心你的银行帐户名，因为除了你没有人会看到或使用它。但每一个人可以看到你的推特账号，即使你是私下推的。这就是为什么选择正确的手柄关系到你的品牌形象。
社交媒体手柄vs.显示名称
根据社交网络的不同，您可能会选择一个不同于您的句柄的显示名称。多个帐户可以使用相同的显示名称，但句柄对您来说是完全独特的。
在这种意义上，句柄更像是Gmail地址或社会安全号码。它真的是独一无二的。不幸的是，这意味着您的理想句柄可能不可用。但是，正如我们将看到的，有一些方法可以解决这个问题。
以下是社交媒体如何处理你的个人资料
现在你已经掌握了基本的知识，让我们来看看这个有用的绰号如何与你的社交资料相匹配——以及你的观众在Facebook、Twitter和Instagram上如何看待它。
脸谱网
在你的Facebook设置中，你可以控制两个不同的标识符:
- 名称:这是您的显示名称。它会在你的个人资料顶部以更突出的文字显示，但它不一定是你独有的。
- 用户名:这是你独一无二的手柄。它出现在你的Facebook个人资料和相关URL的@签名之后。
总部位于布鲁克林的珠宝公司Catbird使用“Catbird”作为Facebook的展示名称，但该品牌的名称是@catbirdnyc。这意味着他们的个人资料URL是facebook.com/catbirdnyc。
当你为Facebook页面或个人资料选择手柄时，你需要关注Facebook的用户指南：
- 必须至少5个字符长，最多50个字符限制。
- 可能只包含字母、数字和句号。
- 句点不能区分用户名(例如，@johnsmith与@john.smith相同)。
推特
当你打开你的Twitter帐户和个人资料设置，你有完全相同的选项:
- 名称:这是您的显示名称。它以更大、更粗体的字体直接显示在你的手柄上方。
- 用户名:这是你的推特账号。它对你的账户来说是独一无二的，在你的个人资料中跟随一个@符号。它也被用在你的Twitter URL中。
Catbird再次使用“Catbird”作为显示名称，@catbirdnyc作为其推特用户名。因此，该公司的Twitter网址是twitter.com/catbirdnyc。
在为你的品牌选择手柄时，你需要遵循Twitter的用户名规则：
- 最大长度为15个字符。
- 只能包含字母、数字和下划线。
- 下划线确实区分帐户(例如，@johnsmith和@john_smith是不同的)。
一旦你设置了Instagram的个人资料，你就知道该怎么做了:
- 名称:这是你在Instagram上的展示名。唯一的区别是，它以更小的文本出现在你的资料较低。
- 用户名:这是你的句柄，它出现在@符号旁边和你的Instagram URL中。然而，它首先在屏幕上以更大的字体显示。
你现在应该能感觉到规律了。Catbird使用“Catbird”作为展示名称，@catbirdnyc作为Instagram的用户名。在应用程序之外，该品牌的资料显示在instagram.com/catbirdnyc。
把这些Instagram的技巧在选择手柄时要记住:
- 可能最大长度为30个字符。
- 只能包含字母、数字、句号和下划线。
- 句号和下划线确实区分账户。
其他地方…
并非所有平台都将句柄用作登录或通信工具。
例如，LinkedIn和YouTube会提示你使用电话号码或电子邮件地址登录。从那里，您可以编辑您的显示名称，使其反映您的品牌名称。
当你的用户在不使用句柄的平台上搜索你时，他们会在结果中看到显示名称。
我们来比较一下。
没有处理?没有问题
在Instagram搜索中，句柄以粗体显示，后面显示的名字是灰色的。以下是搜索珠宝品牌Mejuri时的样子。
在YouTube上，情况略有不同，视频标题是最突出的，没有任何手柄。每个帐户的显示名称以灰色显示;有些甚至是两个中间有空格的单词。
让我们更仔细地看看这个搜索的第一个结果。在YouTube上，这个账户名为“Lisa Wei”。在Instagram上，这位社交媒体网红用@getawei这个巧妙的昵称分享生活方式。她也在getawei.com上写博客。
但在YouTube上搜索“getawei”，仍然会看到她的频道，尽管严格来说它并不是一个手柄。这怎么可能?
它是用一点粉和胭脂做的，叫做虚荣URL。
在其他社交媒体上添加一些虚假的网址
像许多有影响力的人和企业一样，丽莎使用一个自定义URL youtube.com/getawei，将她的品牌名称与她的YouTube频道联系起来。
以下是使用自定义URL或虚拟URL的一些好处:
- 它能保持你的品牌一致性。
- 它让人们更容易找到你的内容。
- 简短而甜蜜。
- 它很容易记忆，发音和拼写。
- 它比youtube.com/channel/UCixI6cYiwQM_6ptz7xMIULA好多了。
正如我们在猫鸟上看到的，包括Facebook、Twitter和Instagram在内的平台在为每个个人资料创建自定义url时，都有帮助地使用了社交媒体处理。然而，包括YouTube和LinkedIn在内的其他网站允许用户创建自己的网站。
YouTube
要在YouTube上创建自定义频道URL，您的频道必须满足以下标准：
- 至少30天。
- 至少有100个订阅者。
- 上传个人资料图片和频道图片。
本质上，YouTube想要确保你的频道是一个真正的渠道，有一个合法的观众，然后才放弃这些宝贵的虚拟空间。一旦确定你的品牌是认真对待社交媒体，您可以通过您的帐户设置添加自定义URL。
在LinkedIn上创建一个虚荣心URL并不需要满足这些资格要求——只要你的账户激活，你就可以添加一个。
在选择要包含的内容时，确保你的蛞蝓(蛞蝓)能跟上这些指导方针：
- 必须在5到30个字符之间。
- 可能只包含字母和数字。
创建社交媒体名称的9个最佳实践
无论你是一名从零开始创建社交媒体策略的营销人员，还是一名为新公司创建社交媒体账户的企业家，请记住以下建议:
1.假设已经有人抢走了你的理想手柄
2020年，希望在社交媒体上留下印记的品牌现在不得不与一些品牌竞争38亿社交媒体用户在全球范围内。由于句柄是基于先到先得的原则提供的，这就增加了许多禁止使用的用户名。
如果你还在一个新的商业想法的蓝天阶段，选择一个完全原创的品牌名称可以提高你在多个平台上获得完美手柄的机会。
如果你认为其他用户使用你的企业名称侵犯了商标权，你可以通过一些方法来解决这个问题。但你不能总是依靠这个过程来获得完美手柄的所有权。
2.检查各种平台的可用性
如果你的品牌名称已经写在石头上了，看看有什么可用的，从这里开始工作。
通过这些网站，你可以查看数百个社交媒体平台的用户名和处理方式:
对这一结果持保留态度。知道名称是否真正可用的唯一方法是创建帐户或更改现有句柄的过程。
3.将您的手柄与您的企业名称和域名对齐
在进行社交媒体管理时，最合理的做法是为你的企业、网络域名和社交档案指定相同的名称(或其变体)。
这对你和你的用户来说都是简单明了的:
- 当谈论你的业务时，你和你的客户可以使用一个名字，而且只能使用一个名字。
- 当你的追随者想要找到你的网站或在谷歌地图上查找你，他们可以在搜索栏中输入熟悉的名字，并立即联系到你。
4.为品牌一致性选择配套手柄
理想情况下，你的社交媒体处理应该在所有平台上保持一致。
Etsy。该公司的网站链接到5个社交媒体个人资料，都以@etsy作为句柄，或者以/etsy/作为虚饰的URL。这是非常令人满意的。
但更重要的是，一致的命名机制可以促进更好的沟通，并提高品牌认知度:
- 当相互作用社会媒体宣传在美国，观众知道不管他们使用的平台是什么，他们只能提到一个名字。
- 当你的名片和活动横幅印好后，你可以在附带品上加上@brandname，你就可以起飞了。
5.选择一个原始的名字而不是标点符号
不同的平台允许不同的角色。因此，实现一致性最简单的方法就是完全避免句号和下划线。
你更愿意向你的观众解释哪一个?
这样的:
- Facebook: @brand.name
- Instagram: @br.andname
- Twitter: @brandname_
或者:
- 脸书、Instagram和推特:@heybrandname
这根本不是比赛，对吧?这些组织——他们的顶级手柄选择可能已经被采纳了——创建了品牌对齐的Instagram手柄，而没有使用标点符号:
- 美国宝石学会:@giagrams。
- 就是:@chatsworthofficial。
- 克里斯提·鲁布托:@louboutinworld。
- Modsy: @modsydesign。
- 饰:@shoppietra。
- GLDN: @itsgldn。
6.保持社交媒体处理简洁
一个相对短和直截了当的手柄有助于清洁和难忘社交媒体品牌．它应该是快速和容易的打字，这样你的理想客户可以更快地找到你。
如果你有一个很长的公司名称，你可以选择拼出来或缩写:
- 现代艺术博物馆(MoMa): @themuseumofmodernart。
- 芝加哥建筑中心:@chiarchitecture。
- 纽约植物园:@nybg。
同时，记住要遵守每个平台的角色限制。如果你计划在Twitter上亮相，选择一个不超过15个字符的手柄将有助于你的品牌的社交媒体团队在所有平台上保持一致性。
7.确保它们易于拼写和发音
产生口碑效应就是其中之一社交的好处．但是如果你想鼓励对话的话，你的手柄应该从舌头上滚落下来。而且，它应该很容易拼写。
作为Alexis Nido-Russo, Local Eclectic的创始人兼首席执行官指出“不要选择一个没人会说或拼的品牌名称。我在网上发现了大部分' eclectic '的拼写错误。”
这对品牌来说可能是一个昂贵的错误，对潜在客户来说也会带来不便。
8.请选择一个经得起时间考验的名称
你是每周三直播还是创建常绿内容；你的社交媒体账号应该保持相关性，无论是现在还是将来。
一旦你选择了一个句柄或虚URL，要改变它并不总是容易或可能的。例如，一个将你的品牌归类到特定产品类别的名称，可能会让人们对你日后扩大产品类别时的做法产生误解。
当你开始在社交媒体上展示你的品牌时，选择一个可以随着业务增长的手柄。
9.如果首选句柄不可用，请准备一个备份计划
在做了一些可用性研究并考虑剩下的内容之后，你可能会发现，你仍然无法为你的品牌获得最简洁的社交媒体处理方法。
Catbird以@catbirdnyc而不是简单的@catbird的名字运营的原因可能是:一个名叫Ryan(你猜对了)Catbird的专业设计人员在这个珠宝品牌在Twitter上首次亮相的两年前就抢占了这个Twitter账号。而在Facebook上，这个名字的拥有者是北卡罗来纳州的凯茜。
猫鸟优先考虑一致性，而不是选择不匹配的手柄。(他们实际上拥有Instagram上的@catbird，但会将访问者引导到他们的官方账户。)
所有手柄都对齐了，猫鸟在社交媒体上的存在就像他们制作的内容一样与众不同。
记住这些策略，你的品牌也能做到这一点。
