就像马克·吐温说的:关于SEO公司死亡的报道被过分夸大了。
你最近可能听说有越来越多的品牌把他们的搜索引擎优化需求放在了内部，但假设这是真的，这些努力会有回报吗?
事实上，63%的营销人员认为SEO的趋势是内部管理只是一时的流行．有一个专门的合作伙伴来处理你所有的SEO需求仍然是有一些要说的。
也许内部搜索热潮开始的第一个原因是品牌一直与错误的搜索引擎优化公司合作。关键是选择一个SEO供应商，将提供有形的结果，直接影响您的业务的收入，销售和盈利能力。
需要帮助寻找最好的供应商吗?我们的指南涵盖了在为您的业务选择合适的搜索引擎优化公司时要考虑的所有主要因素。
SEO机构到底是做什么的?
一般来说，任何搜索引擎优化机构的目标都是帮助企业提高他们在搜索引擎上的可见性，并为他们带来更高的搜索排名。
SEO机构对搜索可见性采取高度技术性的观点，关注网站性能、网站结构和架构、关键字实践等因素。他们可能涉足其他领域，如内容创作、营销策略和活动策划，但这些都不是核心竞争力。
您必须进行一些成本效益分析，以确定是采用最佳的方法(与各种专业供应商合作)更好，还是与具有不同程度专业知识的一体机供应商更好。
SEO公司提供什么服务?
SEO服务可以分为三个阵营:场外、技术和页面SEO。每一个都着重于一个健壮的SEO策略的不同方面及其对搜索排名的影响。
非现场搜索引擎优化
网站外(或页面外)SEO是建立网站声誉的过程。
客户对品牌的认知是由公司网站或他们生产的内容之外的许多外部力量所塑造的，尤其是现在每个前客户都有许多容易的渠道来分享他们的经验(社交媒体，评论网站等)。考虑到这一点，声誉管理是页面外SEO的重要组成部分，它试图尽可能地影响你的品牌在第三方网站上的反映。
搜索引擎优化机构的另一个主要关注点是链接建设。
他们可能会联系有影响力的行业人士和思想领袖来推广你的网站，并链接回你的登陆页面。从信誉良好的网站生成内绑定链接是增加您的域权威的一个重要因素。
页面外搜索引擎优化也延伸到社交媒体营销和客座博客等领域，以提高您的品牌的影响力。
搜索引擎优化技术
有了技术搜索引擎优化服务，你的搜索引擎优化供应商将寻找机会支持你的公司网站的组件，影响搜索排名。
例如，站点速度是谷歌算法在生成搜索引擎结果时考虑的一个重要因素。毕竟，谷歌不希望将用户发送到一个缓慢、难以导航的站点。
技术SEO真正深入到您的网站结构的螺母和螺栓，使谷歌更容易抓取您的网站，并因此增加您在serp上的可见性。
页面搜索引擎优化
顾名思义，页面搜索引擎优化服务处理出现在网站网页上的搜索排名因素。
页面搜索引擎优化的一个经典例子是关键词优化，这可能包括大量的供应商方面的研究。搜索引擎优化公司也可能提供内容创作服务，以帮助你的公司的网站坚持页面搜索引擎优化最佳实践。
一些供应商将专注于SEO的特定领域，提供高度专业化的服务，而不是一个一体化的包。搜索引擎优化公司可能会坚持这些子集类别中的一个(页面外搜索引擎优化、技术搜索引擎优化或页面内优化)，或者做得更细:例如，专门提供网站性能咨询服务。
其他公司则是提供全方位服务的数字营销机构。即使是那些搜索引擎优化机构也可能有他们擅长的特定领域。
很难找到一个在所有方面都很出色的供应商，所以目标是选择一个您能与之合作得最好的供应商。在你雇佣一个搜索引擎优化公司之前，确保它有支持你的特定搜索引擎优化策略所需的经验和知识。
雇佣SEO公司有什么好处?
很多营销团队认为他们可以在内部管理所有的SEO需求。乍一看，使用现有的资源和人员来管理你的搜索引擎优化策略显然比向别人付费更划算。
考虑到一个团队在优秀的SEO中所需要的所有不同的技能和能力:
- 提高网站性能和根据需要重做网站架构的技术技能。
- 数字媒体推广推广经验，建立您的声誉。
- 创造性的内容生产，以产生引人注目的网站材料，权威的第三方实际上想要链接。
- 最新的SEO最佳实践的理解和如何在基层实现它们。
内部团队——即使是那些充满营销人才的团队——也可能没有专门的SEO公司带来的经验或专业知识。为了获得一个同样知识渊博、技能娴熟的内部团队，你需要在人才获取、入职和留住方面投入大量资金。
这并不是说SEO最佳实践从来都不是一成不变的。
数字领域(更不用说谷歌的搜索算法了)一直在变化。当你有其他的营销任务要做的时候，你真的有时间和精力去关注所有的最新发展吗?
“保持最新的搜索引擎优化方法是至关重要的——尽管这非常耗时。它需要几个小时的一天，一个单独的内部SEO可能没有。顾问可以是一个强大的盟友，通过指导和指导内部SEO填补空白。”
当然，考虑到我们是一家内容营销机构，我们可能会有一点偏见。但不要只相信我们的话。搜索引擎优化专家布鲁斯·克莱同样怀疑一个内部团队是否真的能找到时间跟上快速变化的步伐在SEO世界里．
“保持最新的搜索引擎优化方法是至关重要的——尽管这是非常耗时的，”克莱说。“这需要每天几个小时的时间，而单独的内部SEO可能不需要这么多时间。顾问可以是一个强大的盟友，通过指导和指导内部SEO填补空白。”
搜索引擎优化工作是高度专业化的，所以最好坚持与专门的专业人士，而不是让你的营销团队做他们不适合的工作。
如何判断一家SEO公司是否优秀?
毫无疑问，成本将是一个主要考虑时，选择一个SEO机构。
过去的客户经验是一个很好的指标，你可以从你自己的供应商关系中期待什么，所以寻找尽可能多的客户评论。
如果你知道你所在行业的其他公司与某些搜索引擎优化机构合作过，问问他们的经验。
更好的做法是，自己做一些研究，看看这些企业是否真的从他们的SEO提供者那里受益。
每一个与你交谈的SEO公司都会告诉你，他们可以提高你的搜索排名，网站的可见性，有机流量等，但一定要真正看到一些证据，他们可以兑现这些承诺。如果你面对的是好得让人难以置信的案例研究数据，一定要把供应商到底做了什么，以及它是如何导致这些结果的。
如果可以的话，建立一个咨询会议，让供应商进行网站分析，并提出一个计划来提高你的搜索排名数据。
你在寻找一个专业的合作伙伴;合格的候选人没有理由不能给你一个数据驱动的路线图，以提高你的品牌的数字能见度。
在寻找搜索引擎优化机构时，有哪些需要注意的危险信号?
一次又一次相同的警告信号在审查的过程中慢慢爬上来。但是，如果你不知道要注意什么，你可能会错过它们，并最终与一家更糟糕的SEO公司签订糟糕的合同。
请留意以下危险信号:
- 他们过度承诺:SEO机构并不是创造奇迹的人。如果一家公司不断做出大胆的承诺，比如保证特定搜索词在第1页(或更好的)排名，他们很可能做出了无法兑现的承诺。
- 他们不能(或不愿)解释他们的方法:知识渊博的SEO专家可以展示他们的工作;他们将能够解释他们如何为过去的客户产生积极的结果，并给你一个合理的行动计划，他们将如何处理你自己的项目。在审查过程中获得这些信息并不会要求太多。
- 他们使用黑帽SEO策略:有很多邪恶的搜索引擎优化策略-购买链接，关键词填充，从事消极的搜索引擎优化对抗竞争。信不信由你，有些供应商会使用这些方法。黑帽SEO不仅仅是不道德的;它会让你从谷歌的搜索索引中删除。虽然一些企业主可能会被速战速决的承诺所吸引，但最好还是坚持使用白帽SEO策略，这样可以产生同样好的结果。
- 他们不能把SEO和你的商业目标联系起来:SEO公司所追求的所有指标(有机流量、搜索引擎排名、点击率等)都只是达到目的的手段。就它们本身而言，它们对你的公司的底线并没有太大的意义。确保你的供应商可以向你展示他们的SEO策略将如何带来更好的销售，更多的收入和利益，这实际上有助于发展你的业务。
为你的业务找到合适的搜索引擎优化顾问或机构可能需要相当多的研究，但这绝对是值得的。一个好的搜索引擎优化公司可以用一个内部团队的一小部分成本提供惊人的结果，而且更少的麻烦。在你签署一份SEO合同之前，做足功课，彻底审查每个候选人，仔细审查你听到的每一个古怪的说法，你就会做得很好。
