搜索引擎优化现在已超过二十年的旧，但它仍然是普通营销人员的谜。
我们知道我们需要它。我们知道它的工作原理。但幕后发生了什么？
对SEO的理解要比博客文章和关键词深入得多。
此外，还需要考虑算法、搜索机器人和人工智能。
让我们开始吧。
什么是搜索引擎优化，它是如何工作的?
搜索引擎优化(SEO)是通过定位相关关键词、发布内容和生成反向链接来增加有机搜索排名的过程。通过页内、页外和技术搜索引擎优化，营销人员使他们的网站对搜索引擎谷歌和Bing更有吸引力，从而带来更多的自然网站流量和线索。
SEO驱动入站网络流量
SEO是一种与付费广告根本不同的营销实践。在过去几十年中，传统的营销者会通过电视广告、公路广告牌、印刷传单和宣传册、广播等方式为广告空间付费。
换句话说，作为支付的回报，公司将获得一小部分时间和空间来展示他们的品牌和创意。
这是一个大池塘里的小鱼的策略，它总是昂贵和暂时的。随着互联网的诞生，消费者不再看有线电视广告或打电话到广播电台——他们完全是数字化的。
因此，营销人员必须转移从一种颠覆性的出境模式——试图让他们的品牌展现在你面前到入站模型。
与入境营销，公司通过他们的网站，社交媒体饲料和电子邮件渠道发布内容。然后他们等待客户找到它们。他们吸引了用户，而不是通过昂贵的付费广告追逐它们。
正如你将看到的，搜索引擎优化（SEO）是主要的入站营销策略。这让我们看到了搜索引擎在2020年扮演的角色。
搜索引擎如何工作
如果你需要辅导你的家庭作业，你不需要拨打90年代盛行的家庭作业辅导热线。如果你的公司正在寻找一个新的软件供应商，你不需要询问名片或者阅读印刷的用户手册来获得你需要的信息。
你只需要使用搜索引擎。
像谷歌一样的搜索引擎，Bing和Duckduckgo就像是地球最大，最全面，最实用的百科全书。他们清点并分类所有世界信息，从谁统治拜占庭帝国，为什么您的iPhone随着每个软件更新而变慢。
搜索引擎有答案。
因此，不要追逐别人，寻找简单或超复杂的问题的答案，你只需进入搜索栏中的查询。或者，最近，您与Siri或Alexa这样的语音助手说话，他们搜索您 - 免提。
想象一下，如果您是一家B2B制药公司，您仍然在使用电子表格和遗留编码系统。您已经准备好升级到基于云的软件了。
你从哪里开始？
转到搜索引擎。键入“Pharma的云软件”，然后单击最符合您的内容。
从商业角度来看，您可以看到那些最单击的结果之一是竞争对手的明显优势。获取您的品牌在搜索引擎结果页面（SERP）的顶部附近，意味着您永远不会超过数十亿的在线搜索。
从方法上看，这比在当地报纸上刊登广告要超前好几光年。
那么创造成功的SEO运动是什么措施？
清理您的网站。
你的网站架构说明了你的什么
您的XML SiteMap基本上是您网站的骨架。它像一个命令链一样运行，每个页面以某种形式连接到另一个页面。
以下是标准站点地图：
搜索引擎了解这种框架，因此营销人员必须优化其站点地图，以使它们逻辑分层和关键字目标。这样，搜索引擎可以快速了解您的网站的内容，每个页面如何与他人有关以及它应该如何出现在SERPS中。
换句话说，你的网站构建和组织的方式——网站架构——需要从根本上是健全的。
这意味着要避免以下情况:
- 404错误。
- 失效链接。
- 僵尸页面。
- HTTP URL。
- 空元数据。
- 重复的内容。
- 页面速度慢。
- 安保问题。
您的网站对您的品牌表示了很多，并且架构不当可能意味着没有人能够找到你，并且根本可以通过拥有一个网站来浪费你的钱。
机器人、爬虫和算法
当谷歌评估你的网站并试图确定它与用户的相关性时，它试图非常快速地处理大量信息并将其上下文化。它使用搜索机器人和搜索爬虫以闪电般的速度扫描互联网，评估网页的质量和相关性，并将这些数据输入算法。
所有这一切都发生在毫秒，每天数十亿次。
但如果您的网站没有用优化的代码和元数据正确标记，谷歌可能无法或不愿意爬网并将其显示给搜索者。
对您的网站的每一个积极和负面标记都是针对其他搜索景观的加权（又是您的竞争对手）。
谷歌的算法将根据200多个特定因素计算并呈现你网站的排名。
10个最重要的搜索引擎排名因素是:
- 内容质量:你的写作是否准确、相关和友好?
- 反向链接：其他网站会链接到你的内容吗?
- HTTPS:你的网站安全吗?
- 用户体验：您的内容是否可视地和信息量有价值+易于与之参与？
- 移动第一：您的网站是否针对移动屏幕进行了优化？
- 页面速度：您的页面是否在2秒或更短的时间内加载？
- 直接流量:用户是否直接到您的网站，或者他们第一次谷歌吗？
- 内容深度：您的内容是否比web上的类似页面更全面？
- 行为信号：人们会分享、评论和提及你的内容吗?
- 模式:搜索引擎很容易理解的内容吗？
要改进您的页面和网站等级，您需要说谷歌的语言。
除了干净，逻辑的网站地图之外，让我们来看看其他方式来为你制作SEO。
关键词和关键术
每个营销经理和代理商都听过无数次“我想要这个关键词排名”或“我想要这个关键词排名第一”。从某种意义上说，这就是整个游戏——尽可能地接近serp的顶端，这样就可以产生更多的点击量。
真正的入境SEO侧重于每一个关键字在阳光下但在更窄的，更具体的搜索词，直接对应你的业务在某种程度上。
例如，BRAFTON可以选择在其中包含“内容”一词的每个短语上编写博客文章。
我们毕竟提供内容服务。
但是，采用这种广泛的方法意味着你可以将无尽的资源花在毫无意义的博客帖子上，而这些帖子只会产生毫无生气或垃圾信息。
请参阅，具有root关键字“内容”的最多搜索结果并无有用或适用：
更具有战略意义的SEO版本——同样，在Brafton的案例中——将只优先考虑高价值的关键字，这些关键字更有可能产生有质量的线索和高质量的流量。
所以而不是“内容”，我们可能会针对“改善您的内容和文案技能”的工具，这正是我们所做的这篇博客。
我们这样做是因为有人寻找这种类型的文章已经比刚才将“内容”键入谷歌的人更合格和有意义。对于我们的文章，我们希望为我们的业务检查多个重要盒子的流量，如：
- 对可操作的工具或服务感兴趣。
- 想要比较为什么一些工具比其他工具更好。
- 可能开放更多地学习谁可以提供这些工具。
- 寻求有关内容和文案的有用信息。
在文章的结尾，我们为读者提供了额外的“推荐阅读”。
你可以看到我们是如何参与整个用户旅程的，从他们查询的那一刻到他们点击我们的网站(了解更多关于关键字发现过程在此），我们提前知道这一点，并围绕他们可能想知道的内容制定计划，以便Brafton在支持我们的品牌和服务的主题上始终在场并提供帮助。
什么是一个很好的关键字和错误关键字之间的区别可能有些主观，基于您正在编写帖子的时间，您正在运行的营销活动的类型以及您的老板的优先事项。
然而，客观地说，长尾关键词（4-6个单词的短语）更有可能更具成本效益，也更有价值。
这是因为较长的短语通常搜索较少，但它们的质量更高。
在上面的示例中，“内容”是无用的 - 它没有上下文相关性或实用程序，它可能意味着什么。搜索者的目的是完全未知的。另一方面，“提高您的内容和文案技能的工具，”撰写了许多关于查询此短语的搜索。
这让我们能够根据战略条款编写副本，每次都能获得最大的收益。长尾搜索可能不会每个月获得那么多的搜索量，但从长远来看，它们仍然可以获得更大的利润。
元数据和页上副本
一旦你掌握了关键词策略，你如何实施和执行它可以将你的品牌与其他品牌区分开来。
为您提供SEO工作的一些最关键的组件是您标记您的网页的文本和代码。元数据都是一个前后语言，阐明并优化搜索引擎和读者的页面。
内容营销中使用的各种类型的元数据包括：
- 标题标记。
- 标题标签。
- 规范标签。
- 机器人meta标记。
- Meta描述。
- Alt文本。
这些元元素告诉搜索引擎如何抓取和理解您的网页，并由此在SERP中编制索引。
优化页面使高值关键字出现在元数据中是一个易于实现的过程，可以快速获得SEO胜利。
例如，如果你正在写一篇关于云人力资源解决方案的博客文章，把“云人力资源”放在你的标题标签中，元描述和图像alt文本为搜索爬虫添加进一步的上下文，而不必用关键字填充实际的页面副本。
如果你正在进行一个搜索引擎优化活动，更新元数据是一种有效的方法来重新上下文化和重新聚焦每个页面，使其对应一个关键字目标。通常情况下，标题标签在没有预先考虑的情况下在多个页面上重复，而其他元数据则完全缺失。如果这听起来像你，你设置了不必要的障碍，应该立即补救。
理解搜索查询的科学
没有两个谷歌搜索是相同的。
它们可能分享相当多的相似之处，但每个搜索查询都有关键的区别。
当网络用户将短语类型输入搜索栏时，他们希望与他们发现的信息有什么关系？答案达到“搜索意图”的核心，或者用户打算说的是什么，并在查询时发现，又名是他们的目标是什么。
在我们的关键词研究过程中，我们区分三种类型的搜索意图:
- 信息：搜索者只是寻求信息。他们是漏斗顶部。
- 导航：搜索者希望连接到其他页面和资源，但从谷歌查询开始。他们可以是漏斗的顶部或中部。
- 交易：搜索人们希望完成商业交易，例如购买鞋子或使用销售团队建立产品演示。它们是漏斗的中间或底部。
这三个类别中的每一个都有日光。
信息意图的搜索者在网上的行为与商业意图的搜索者有很大的不同，你可以通过观察他们使用的措辞来理解这一点。
考虑以下三个查询:
- 什么是内容营销?
- “BRAFTON SEO电子书”
- “本地内容服务”
为了解释每个用户的心理状态，以及他们可能想要如何与我们的品牌互动，我们可以做一些事情:
- 信息搜索者。他们只需要关于一般主题的有用资源和指南。
- 导航搜索者。他们可能在过去与我们有过互动或听说过我们，他们希望被引导到关于搜索引擎优化的特定电子书。他们不需要事先消化好几个博客帖子。
- 事务搜索器。他们正在寻找本地内容提供商的定价和服务能力。他们显然希望开始或完成销售流程，以便能够很快购买内容服务。
当您发现这些不同程度的意图时，您可以构建更具针对性和特定于漏斗的内容。通过这种方式，您可以增加投资回报率的机会，避免混合消息传递。
以下是你如何围绕这些例子标题内容，以确保你的搜索引擎优化是经验主义的，因为它可以:
- 什么是内容营销?
- 关于SEO你需要知道的一切[电子书]
- 布拉夫顿产品指南：芝加哥内容服务
内部和外部链接
当读者来到你的网站时，他们接下来应该做什么?
如果你是一个优秀的营销人员，你会引导他们到你的网站的其他页面或他们感兴趣的有价值的资源。
在实践中，这意味着提供到内部和外部来源的导航链接。
在前面提到的博客文章中，我们为读者提供了阅读完文章后需要采取的额外步骤。这为他们提供了a)有用的信息b)与我们的品牌进行更多互动的途径。
在副本本身，也有内部超链接，漏斗到相关内容的流量，从而每次会话延长总时间。让用户返回您的网站是一个明确的SEO最佳实践，您可以通过创建超级参与内容和其他页面来仔细执行此操作。
类似地，你的内容可能会链接到可信的研究和数据，即外部资源。从技术上讲，这些链接会让读者离开你的网站，但它们仍然提供相关的、有用的信息。外部链接还可以为你的任何声明增加权威性和验证性，这样搜索引擎和读者就会知道你不是在做虚假声明或引用声名狼藉的出版商。
把链接想象成一个高速公路系统，在整个用户体验中提供逻辑和必要的上、下匝道。
为什么内容对SEO很重要
当你专注于创建一个SEO友好网站的细节时，你网站的大部分用户界面都是以内容的形式出现的。
虽然你可以通过专注于有限的任务，比如只写博客帖子或者只修复损坏的链接，事实上，你应该做以上所有的事情，甚至更多。每一项SEO任务都是至关重要的，其中包括定期发布和优化内容，以填充你的网站和搜索引擎。
内容写作允许您权威性地撰写读者想要了解更多信息的主题。这种能力可以创造思想领导力、品牌亲和力和整体有机影响力。但内容搜索引擎优化的核心价值是，你可以全面覆盖关键字和关键字，这将产生更多的流量和入站线索。
从本质上说，内容写作是一种销售支持工具，因为它可以提高您的整体SEO，从而向您的销售团队发送更多的潜在客户–现在由他们来完成这些交易。
在没有考虑您创建的内容的情况下，不可能进行SEO广告系列，他们将如何在整个网站上以及它们的衡量方式。
与搜索引擎优化相关的内容性能指标应该考虑:
- 有机访客。
- 反向链接。
- 目标已完成（是否时事通讯注册，电子书下载等）。
- 住时间。
- 每次会话页面。
- 点击率。
- SERP位置。
虽然我们在“写作”内容的“写作”方面，但还有视频，图形和交互式内容，包括在更大的营销库中。
谷歌能够抓取pdf，视频文本和图像替换文本，以理解这些内容格式所传达的内容-当然，它比传统的基于文本的内容更难解析，但它仍然对你的SEO工作具有巨大的价值。
好SEO与坏SEO
有任何形式的算法系统，总有那些试图削减角落或开发黑客的人。
由于谷歌在其核心排名算法和驱动它的人工智能方面相当谨慎，因此所谓的搜索引擎优化专家一直在设计各种方法来游戏系统或发现新的方法来快速显示结果。这就是所谓的黑帽搜索引擎优化。
当然，它的同行是白帽SEO。
这两种做法是差的SEO和好的SEO的区别，所以你的数字营销活动必须属于后一种阵营。
以下是一些公认的SEO最佳实践的标志，以确保你不会从事欺骗技术:
Dos
- 用大量验证数据写高质量的内容。
- 用关键词优化的元数据标记页面。
- 使用一个平面的，有逻辑的网站结构，便于导航。
- 使用移动响应站点可以加快加载时间和强大的移动用户体验。
- 为人类读者而不是搜索机器人创造有深度的内容。
- 嵌入视觉效果和其他交互功能，以便更加引人入胜。
不要
- 在论坛或社交媒体的评论区插入到你网站的反向链接。
- 通过更改字体颜色来伪装文本或链接。
- 创建子域名以容纳重复的内容，并链接回你的核心域名。
- 关键词。
- 将用户重定向到不同的页面，这些页面不对应于超链接锚文本。
- 使用链接或内容农场。
导航Serps.
一旦您的SEO内容播放，您将注意到并非所有SERP都是平等的。
有些SERP包含多个特色片段，沿右轨道的几个付费广告和其他列表。这被称为SERP拥挤：您内容必须突破的房地产有很多视觉分心和竞争。
谷歌每年都会改变它的SERP格式，你不能再指望传统的SEO策略“我想超越我的竞争对手”。你需要破译给定关键字的SERP布局，然后在该框架内反向构建内容。
如今，内容营销人员谈论的是零位置，这是一个令人垂涎的排名，其价值远远超过serp排名第一。您的页面需要进行标记、格式化和优化，以匹配谷歌显然更喜欢的SERP表示，以便它有最好的机会为您的底线生成结果。
例如，这里有几种常见的SERP功能，您会识别：
搜索引擎优化工具
SEO可能是很多工作，特别是如果你试图纠正过去的错误。
对于各种需求旺盛的搜索引擎优化服务，有一些免费或廉价的工具可以自动完成一些较低级的任务。这里有几个SEO营销工具赞成者坚信:
- 现场审计：尖叫青蛙和semrush。
- 关键字研究:SEMrush & Moz。
- 内容构想:回答公众和谷歌SERP。
- 内容优化:MarketMuse。
- 连接大楼：雄伟的& Buzzstream。
- 指标跟踪和报告:谷歌分析。
- 站点运行状况和性能:谷歌搜索控制台。
当你的搜索引擎优化活动开始时，定期进行内容和网站审计，以确保你在力所能及的范围内尽一切努力让你的投资获得回报。也要调整元数据和关键字的定位，看看它们是否与性能相关。
你现在拥有你需要的一切，但它真的有多少工作？
执行中的SEO:一个案例研究
我们每周的每一天都做SEO，我们已经看到它为我们的品牌和客户的奇迹为单手工作。
这里有一个我们网站的整个部分致力于这些成功的故事。检查em！
但让我们特别注意我们常见的问题：
工作需要多长时间？
基于我们的专利研究和多种工具的实验，我们发现搜索引擎优化驱动的内容营销可以大规模进行100天来充分展示成果（大约三个月）。
[那个图形我们做了这表明显示ROI需要多长时间]
这是为了有机创建的内容，不受其他非现场因素控制。
值得注意的是，如果您在谷歌上排名前25％的排名第25％的横断面，您将发现每个页面都已索引平均为148.9天这意味着老帖子有更多的时间积累反向链接和流量，这将提升它们在谷歌眼中的价值。因此，谷歌的算法更有可能提高你的页面排名，让你更接近SERP的顶端。
出于你的目的，不要期望一开始就有登月计划——这不是SEO的工作方式。用几个月的时间来评估自己的表现，以获得一个公平、准确的衡量标准。然后自己选择是否愿意进行额外的投资。
需要帮助制定您的营销策略吗？请给我们一声。
