没有什么比达到一个营销目标更令人兴奋的了，或者甚至看着小箭头指向你正在实现的目标。你在谷歌实时分析节目中，你的心可能会怦怦直跳，你可能会觉得自己在肯塔基赛马上赌小马。喝着薄荷朱利酒，戴着你的帽子感觉很时髦，你看到老海饼干从长边下来，看起来他领先了!
但事实上，你不是在肯塔基赛马场上。没有小马。相反，你伏在笔记本电脑前盯着图表，诡异地傻笑着，内心纠结着要不要给同事发即时消息。你在休闲星期五喝着温热的k杯啤酒，穿着牛仔裤。
视觉上感觉和现实之间有很大的差距。当选择图形为您的营销的内容当你在处理“营销策略”、“转化率”和“搜索引擎优化”等令人讨厌的概念时，你需要克服这个挑战来传达同样的蓝带感。
如果你要为“营销策略”选一张图片，把象棋策略的图片放下。不要点击拼图图片，也不要忘记用记号笔在空中写字的手。少量使用是可以的，因为它们在视觉上传达了要点，但过度使用会让你成为一个“一招小马驹”，当你真的像Sea Biscuit一样杀死它时。
作为Brafton的平面设计师，这是每天都要面对的挑战。我的工作是把(有时很无聊的)营销概念变成一个人真的弯着腰在电脑前吸引人的图片．创造性地深入挖掘绝非易事，那么——我该怎么做呢?好吧，(甩头发，蝙蝠睫毛)，我有一些锦囊妙计。
展示的是蓝带的感觉，而不是实际的图表。
电脑极大地帮助了平面设计，我非常喜欢我的iMac，晚上我会把它塞进被子里。但是，他们也可能是一个巨大的拐杖。
为什么?我们被训练成在盒子里思考，因为在电脑上做一个完美的正方形很容易点击和拖动。但你需要跳出思维定式来描述更有趣的概念。
如果你被困住了，最好的办法就是离开电脑，改变你的思维方式，以一种新的方式看待这个话题。你看到一个电脑屏幕，你在电脑屏幕上思考。但没人愿意一遍又一遍地看。
用一个有趣的比喻来讲述故事
所以，真正的故事是，更清晰的cta帮助一家企业实现了更多的转换。这是很棒的内容，但在视觉上却很无聊。
剥开那些极客层，找到故事的终极核心。一旦你有了最基本的概念，找到一个吸引人的平行隐喻，然后讲一个有趣的故事。只要确保无论你选择什么样的隐喻，它都与你的读者有关，而且设计巧妙，读者可以很容易地连接起来。
与你的作者讨论隐喻的想法，并询问他们是否可以在写作中添加一些隐喻的内容。这将确保在赢家的圈子中占有一席之地。
别这么字面意思
没有人喜欢“显而易见的船长”，如果你详尽地解释了每个概念，那么你就对观众没有足够的信心。或者，你的比喻根本不起作用，需要重新来过。
你的听众不需要看到电脑屏幕就知道你在谈论数字营销。他们不需要看到真正的图表，CTA按钮或搜索栏来理解你所谈论的概念。相信你的听众会跟随你的脚步，如果他们想要更多的信息，他们会有动力去做进一步的挖掘。
保持简单
细节有助于讲述一个完整的故事，但对于单个图形来说，它们很快就会变得太多。
在我们的故事中，海饼干在走出大门时轻微地绊了一下，然后在栏杆上找到了一个地方，拥抱了它，获得了甜蜜的胜利。那天他的骑师午餐吃了一个火腿三明治(加了少量的蛋黄酱，旁边放了一根腌黄瓜)，比赛前还反复听了《老虎的眼睛》。
这些细节可以创造出更好的画面，但需要谨慎地做出有效的视觉效果。包含太多内容会轰炸你的观众，让图像变得丑陋，让读者认为你对自己的想法不自信。
创建一个有趣的快照，只突出最重要的点，这将激发和吸引你的观众进入故事。
忠实于你的品牌
无论你的概念是什么，注意你目前的品牌，并保持在风格指南之内。
这意味着一致性和重复性。如果你一直使用相同的品牌颜色和元素，你就不会感到无聊，你是在创造一个能与观众产生共鸣的强烈印象。
在为项目设计有趣的主题时，偏离确切的品牌是完全可以的，但必须要有与品牌标识相关联的东西。如果骑师戴着牛仔帽，你肯定认不出来。一致性建立信誉。
把基本的东西变成有趣的东西
所以这里的底线是学习如何从你的内容中提取有价值的核心，并将其置于一个吸引人且强大的舞台上。在如此复杂的问题上巧妙地处理观念与现实之间的矛盾需要大量的思考。
怎样才能让你的休闲牛仔裤和k杯啤酒和一顶宣言帽子和薄荷朱利酒一样令人兴奋呢?答案就是玩得开心，简单地思考，让内容的精华去处理剩下的。
