6种视觉效果让你的电子邮件更有效

创建一封有效的电子邮件是关于引人入胜的主题行，有趣的有价值的内容和有吸引力的视觉效果来支持文本的完美结合。

人类的思维被编程成这样一种方式，我们可以轻松地以比纯文本快6万倍的速度吸收视觉信息。此外，以图片形式呈现的信息比以文字形式呈现的信息更容易记忆。这也就不足为奇了49%的营销人员视视觉营销为营销策略的“非常重要”。这同样适用于电子邮件营销。

视觉不再局限于静态图像。它们已经扩展到插图，3D图像，gif，电影，等距插图，apng和电子邮件中的视频。大多数电子邮件营销人员都试图跳出常规思维。他们经常在电子邮件营销活动中使用这些元素的组合。

在我们讨论电子邮件中不同类型的图像之前，让我们试着理解为什么视觉效果在电子邮件营销中扮演着如此重要的角色。

1. 视觉效果会让读者保持专注。有这么多的事情争夺他们的注意力，你的订阅者可能会浏览和浏览你的电子邮件，而不是读他们。因此，你必须确保你的电子邮件在视觉上足够吸引读者的注意力，并鼓励他们采取行动。
2. 包括相关的视觉效果将有助于沟通。正确的视觉效果会让用户很容易立即理解你邮件的关键。这会给你的受众留下更深刻的影响，增加转化的可能性。
3. 相关的视觉效果将把用户体验提升到一个新的水平。当你在电子邮件中添加有吸引力的图像时，它会增强客户体验。这将使你的电子邮件更容易分享，也会提高电子邮件的转发率。谁知道呢，你的邮件可能会像病毒一样传播开来!

在你的电子邮件营销活动中包含6种视觉效果

现在，让我们从图像开始，深入研究可以使用的不同类型的视觉效果。

1.图片

HTML编码使得在电子邮件中添加图像和背景颜色成为可能，使它们对读者更有效。通过添加相关图片，您可以避免冗长的文案，并在有限的可用空间内传达更多信息。

电子商务电子邮件营销人员和电子零售商必须在电子邮件中使用图像来展示他们的产品，并产生更高的转化率。

看看萨克斯第五大道百货公司(Saks Fifth Avenue)的这封电子邮件吧，他们在邮件中展示了自己的夏季主打产品，以吸引用户更新衣橱。

3D图像是另一种可以在电子邮件中使用的静态图像。这种类型的图像最早是在20世纪70年代开发出来的。渐渐地，在网页设计中获得巨大的人气之后，它进入了电子邮件设计的世界。

看看Envato的这个例子。

如果您仍然希望通过静态图像增强用户体验，那么插图就是答案。

Email Uplers采用了等距设计来解释他们的电子邮件模板制作过程。此外，请注意我们如何使用离网格图形元素，大胆的排版，以及3D美学与平面设计的结合。

2.gif或动画图像

另一个能让你的邮件在订阅者收件箱中脱颖而出的视觉元素是GIF动画。这些动画图像由几个在循环中重复的动态帧组成。

2014年，戴尔通过在电子邮件中使用动图创造了109%的收入。这显示了在电子邮件营销活动中使用动画的力量。

你可以在邮件活动中以多种方式使用动图。例如:

1.旅游行业的电子邮件营销人员可以使用动画来激发订阅用户的旅游欲望。

2.电子商务行业的营销人员可以通过动图展示不同类型的产品，而不会使电子邮件对读者来说太长。

3.B2B或SaaS公司可以使用gif来演示他们的产品或服务是如何使用的。这里有一个例子可以激励你:

4.营销人员也可以在他们的广告中使用动画触发基于场合的电子邮件向订阅者传递他们的温馨祝福，就像纸源所做的那样。

5.动图也可以用于创意品牌的目的。为了把你的GIF动画提升到一个新的水平，你可以像Lyft一样使用3D图像。

3.cinemagraph

Cinemagraphs类似于gif。两者之间的唯一区别是动图是从视频中截取的短片段，而电影图则模拟了一个无缝的无限循环。这种视觉元素为读者创造了一种超现实的体验，把他们带回到那个迷失在时间中的时刻。

例如，这个可爱的电影画面肯定会给你带来一个大大的微笑。

看看Netflix的这封邮件吧，他们在邮件中添加了一个漂亮的电影画面，来发布他们的原创剧集《命运:额外的最后一次返场》。如果你是电信行业的电子邮件营销人员，你当然可以使用类似的创新视觉营销理念。

4.视频

电子邮件中视觉效果的cr de la cr是视频。你可以用两种不同的方式使用它，即:

i.在电子邮件中添加带有播放按钮的视频缩略图。通过点击图片，用户将被重定向到登陆页面。

《纽约时报》使用了这种方法，并在电子邮件中添加了带有GIF动画的缩略图。一旦用户点击它，他们将被重定向到《纽约时报》网站上相应的页面。

2在邮件中嵌入视频。订阅者无需访问任何网页就可以查看它。

这是Hulu在一封电子邮件中宣传他们的新剧《城堡岩石》的方式。

你可以使用Vidyard和Hippo Video等工具在电子邮件中发送个性化视频。反过来，这将帮助你产生更好的转换。

在你的活动邀请邮件中加入视频是个好主意。你既可以用它来显示前一年活动的预告片，也可以用它来显示举办活动的地点。如果你想在你的YouTube频道上获得更多的观看次数，在电子邮件中包含一个视频片段或缩略图，而不是嵌入整个视频。

5.apng

apng与gif有一些主要的相似之处。唯一的区别是apng具有更高的分辨率和更好的图像质量。

尽管如此，它不会影响电子邮件的加载速度，并保持最佳的图像大小。如果你对gif的外观不满意，apng是最安全的选择。

下图展示了GIF和APNG之间的区别。

apng在电子邮件中的另一个优势是它们与几乎所有流行的电子邮件客户端兼容，除了Outlook.com (Windows)、Gmail和Gmail App。

以下是email Uplers发送APNG邮件的示例。

来源:https://email.uplers.com/edm/journey/journey.html

6.信息图

最后但同样重要的信息图是你在进行电子邮件营销活动时需要考虑的关键资源。

这种类型的图像由图形、图表、插图和文本的集合组成。简单地说，信息图表是图像和文字的结构化拼贴。

信息图表呈现信息的方式使它们更容易理解，显然也更有吸引力。事实上，信息图表是被阅读的可能性增加30倍而不是仅由文本组成的内容。

因此，在电子邮件营销中使用信息图表是一种有效的方式来传达信息，否则会太啰嗦或难以理解。

在你的电子商务网站上一步一步的购买指南，对你的生产过程的解释，甚至是对你的产品类别的总体介绍，都可以作为一个信息图看起来很神奇。

如果你决定在你的电子邮件营销工作中使用信息图表，只需要考虑它们的长度。如果你发送一个特别长的信息图表，你的读者会被无休止的滚动所吸引，甚至可能不会看到最后。

如果你有很多话要说，不要剪你的翅膀!记住，你可以随时发送一个链接到你的网站的预览。一旦用户点击预览图像，他们将被重定向到完整的信息图。

在电子邮件中使用视觉效果时要记住的要点

• 不要使用库存照片。相反，你必须在邮件中使用有创意的图片或真实的照片。
• 永远不要发送全图片的电子邮件，否则，它会触发垃圾邮件过滤器，从而损害发件人的声誉。
• 将图像与文本的比例保持在20:80。
• 不要在电子邮件的富媒体元素中添加任何重要信息或CTA。
• 默认情况下，电子邮件客户端会阻止图像。因此，每张图片都必须附有相关的替代文字。从可访问性的角度来看，这也很重要，因为它将有助于屏幕阅读器正确地传达您的信息。
• 在发送带有动图的电子邮件时，请确保动画的闪烁频率在2-55 Hz范围之外。否则，可能会加重受光敏性癫痫影响的读者的病情。
• 确保视觉效果不会导致邮件加载速度变慢。
• 在邮件中留出足够的空白，避免添加太多的视觉效果。
• 如果你在电子邮件中嵌入视频，为不支持该功能的电子邮件客户端提供一个合适的退路。
• 最后，遵循所有的电子邮件设计最佳实践，包括视觉层次、可访问性和响应性的所有原则。

结束

你必须熟悉DIY电子邮件模板建设者，如果你是一个精明的电子邮件营销。然而，你必须记住，如果你想发出令人印象深刻的电子邮件，你必须从头开始设计定制的电子邮件模板。

这些技巧一定会派上用场，帮助你有效的视觉电子邮件营销。