如果我写了一篇杀手级的博文，你也写了一篇杀手级的博文，谁赢了?
尽管有整个网站的因素，但这可能取决于谁分享得更多。
也就是说，有时明星般的努力是不够的;事实上，这是在您创建内容之后所发生的事情，它可以定义您的内容收到多少眼睛和耳朵。
内容放大是指发布、推广和分发内容以获得更大影响的过程。
这意味着将你的内容策略提升到11级。
内容放大如何为更高的有机排名奠定基础
虽然内容放大作为一种实践并不是一个直接或明确的有机排名因素，但它的副产物却非常重要。
通过推广和分享你的内容，你增加了它的曝光率，导致获得反向链接的可能性更高。和有链接价值的内容通常是高质量的内容这植根于专利研究结果、突破性行业研究和超相关信息。
幸运的是，链接和内容是两个最重要的排名因素谷歌用于为网页建立索引。
所以，通过放大你的内容，你可以完成以下几件事:
- 优化谷歌排名第一的因素。
- 优化谷歌排名第二的因素。
- 激励强大的用户行为和社交参与权威信号。
- 提升品牌知名度和社会知名度。
- 产生嘉宾发帖和内容联合的潜力。
- 增加有机品牌提及和无链接反向链接信号。
这些直接和间接的好处充分说明了内容放大的重要性。通过在尽可能多的平台上接触目标用户，您可以延长所创建的每个资产的生命周期，提供更大的单资产ROI潜力。
通过付费、自有和付费媒体进行放大
那么如何放大你的内容呢?你会采取什么步骤?
让我们先来区分付费、拥有和付费媒体，因为放大在这三种营销形式中都有巨大的用处。目标应是协调各种媒体形式的内容扩大工作，以产生更有力的结果，总的来说应是:
- 更多的流量。
- 更多的链接。
- 更多股票。
- 更多的接触。
- 更多的转换。
- 更多的线索。
- 更多的销售。
付费媒体放大
付费媒体是你直接付费的任何形式的广告，如Facebook广告，PPC或重新定位。
要通过付费方式放大您的内容，您可以使用:
- 推文。
- LinkedIn赞助内容。
- 提高了Facebook的帖子。
- Instagram的广告。
- 通过AdWords PPC。
- 影响力营销。
拥有媒体放大
自有媒体是指直接在你控制下的媒体资产，如你的博客、网站或社交渠道。你创造它们，你监督它们，你决定用户体验。
自媒体模型中的放大是这样的:
- 一致发布和分享公司博客。
- 电子邮件营销。
- 客座发布和免费内容联合。
获得媒体放大
“付费媒体”是指你获得的免费宣传、分享和广告。
放大可以采取以下形式:
- 用户生成内容．
- 免费的影响力营销。
- 行业活动的新闻报道。
因为与付费或拥有媒体相比，付费媒体本身就更不受你的控制，所以需要考虑更多细微差别。事实上，这取决于其他人为你放大。
这是一个所有与媒体相关的速成课程额外的信息。
充分利用你的内容
内容放大的首要目标是把你的内容推到网络最远(但最有针对性)的区域。为了衡量你的方法的有效性，有一些关键的绩效指标可以跟踪，包括:
- 品牌的提及。
- 反向链接。
- 评价/评论。
- 遵循/订阅/股票/喜欢。
- 点击率。
- 每次领先的成本。
- 唯一的邮件打开率。
- 独特的会话。
- 直接的网络流量。
- 返回的游客。
- 域和页面权限。
- 邮件转发。
根据您的潜在客户在销售漏斗中的位置，您可以定制您的放大努力，以适当地培养潜在客户。内容营销研究所将这种方法解释如下:
通过contentmarketinginstitute.com
通过在服务于你的目标(基于你的受众)的渠道上放大你的内容，你把你的信息直接带到他们的家门口。
对于一个只需要打一两个电话就能与贵公司签约的潜在客户来说，一封时机恰当的电子邮件可以让你的价值、你提供的服务和你的定价模式翻倍，从而促使他们做出购买决定。
类似地，在品牌关键词上运行付费展示广告是针对客户旅程中仍处于意识或考虑阶段的潜在客户的一种有效工具。即使搜索者不太了解你的公司或产品，他们也会首先在serp中看到你的广告，而不是在付费和有机广告中看到你的竞争对手。
同样重要的是要理解，如果你写的一篇博客文章有助于销售，或者一个付费广告有助于将流量导向一个高转化率的登陆页面，这两个例子都是高度可变的，范围很窄(但仍然是了不起的工作!)是的，你放大了你的内容以达到想要的效果，但这个目标是非常具体的，并不能完全转移到你所创建的每一个内容。
放大更基本的是产生链接和分享，这两个目标更容易追踪，更容易归因于成功，更容易在所有内容中复制。
放大链接和分享
放大，顾名思义，就是使声音更大、更强烈。
然而，我们不应该认为放大仅仅与音量或噪音有关。毕竟，每天被生产和分享的内容之庞大令人麻木，即使在我写这篇文章的时候，我也知道，从某种程度上来说，我是在助长这些噪音。不，我不难过;你难过的时候。
Worldometers已经一个运行跟踪每天写的博客的数量，是的，很多:
一旦这些博客(以及任何内容)被创建出来，那么它就进入了社交领域。以下是我们正在处理的社交“噪音”:
- 约全球人口的一半能上网吗87%的在线用户拥有社交媒体账户．
- 一个新的社交媒体用户上线每15秒(具体来说，Facebook增加了一个新的个人资料每六秒）.
- 有80亿日播放量Facebook的视频等等80亿日播放量Snapchat视频。
- 超过6000条每秒发送一次。
- 每一分钟,累计300小时的视频上传到YouTube。
- 每一天,42亿Instagram帖子是喜欢。
- LinkedIn slideshare生产7000万年独特的每月访客．
令人惊讶的是,,LinkedIn占据了B2B市场80%的份额(提示提示，B2B品牌)。
此外，皮尤研究中心发现，社交媒体平台之间存在很强的互惠性。的中位数的美国人使用三个不同的社交平台而年轻的美国人更可能使用四种或四种以上。
通过pewinternet.org
这些数据看起来像是竞争的雷区。但有针对性的放大比简单的“在每个社交和分销渠道上发布任何东西”要有效得多。一刀切的策略可能会产生“曝光度”，因为你的内容出现在更多的地方，但这种策略实际上会降低你的每个资产的点击率和转化率。
花在每个社交渠道上发布每个帖子的时间本可以更好地花在在一两个渠道上分享固定数量的资产上。你的目标受众并不会在每个渠道上都接触品牌;通常只有一个。这应该是你的主要放大通道之一。
当我们之前讲过在美国，2018年B2B营销的一大趋势是将社交媒体投资分配给单一的、经过验证的平台。例如，如果商务线索在LinkedIn上，那就是你应该投资的地方，而不是把你的社交预算分散到几个未经证实的渠道上。
提高你的品牌影响力和搜索质量信号(可操作的、可衡量的放大目标)归根结底是可靠的链接建设策略，并以一种增加行业对话的方式利用社交媒体。
还有一些其他的做法，我们将在下面更详细地探讨:
有效的内容放大策略(以及使用的工具)
通过将最好的SEO内容创作与强大的放大技术相结合，您的数字平台变得更大，您的信息更有针对性，您的声音更清楚地理解。
开始使用:
链接建设
推荐域(反向链接)的数量和权威性是谷歌排名的首要因素，因此有必要将内容创建视为优化更多链接的第一步。除了高质量的、搜索友好的内容之外，您还应该更明确地关注基础内容。
这类资产经过了详尽的研究，数据丰富，可共享性极强。想想“2018年你需要知道的100个社交媒体统计数据”或“医疗保健营销人员使用云计算提高效率的35种方式”。
围绕这些综合性的巨型帖子建立活动，并在内部链接回它们，将读者引向单个页面。当其他营销人员利用你无价的资源为他们自己的目的，你获得双重优势，强大的外部链接信号和聪明的内部链接结构。
工具:SEMrush, Ahrefs, Moz Open Site Explorer
客人发
与相关发布者建立有效的关系可以让您在其他域发布您的内容。在这些帖子中包含到你网站的内部链接会将搜索信号发送回你的网站，随着时间的推移，这可以增加你的域名和页面权威，改善你的搜索存在感，并将你的品牌定位为首选资源。
工具:Buzzsumo, Alltop，营销教授
内容联合
与客座发帖类似，内容联合在多个特定平台上分配你的营销抵押品。通过在第三方网站上重新发布你的内容，你可以渗透更多的受众，获得链接权益，增加你的品牌被提及的机会。
这种方法还允许您利用策划的内容如果你所在领域的专业人士中还没有这类资源，那么这就与你所在行业中的一个小众社区的子集相关。
工具:Medium, LinkedIn Pulse, Quora
影响力营销
把你的内容交给权威的行业影响者，极大地扩大了你的社交媒体存在感，并为增强社交分享和参与创造了机会。对于每一个花1美元在影响者营销上在美国，平均退货6.50美元。
影响者网络招揽社交追随者的类型，以及你的内容成功所需要的社交提升。
工具:Buzzsumo、UTM参数
本地广告
讨厌弹出窗口?谷歌。这家搜索巨头惩罚的广告就像整页的插页广告，过大的横幅和其他类型的页面干扰，特别是在较小的手机屏幕上。
这就是原生广告发展成自己的做法的原因。通过将广告直接放在内容和格式中，使其尽可能自然和有序地呈现，你可以在不破坏用户体验的情况下产生点击率。
原生广告允许你根据目标用户的搜索行为在目标用户面前推广你的内容。这种程度的特异性可能促使研究人员报告说，到2021年，74%的广告收入将来自原生广告此外，仅今年在原生广告上的投入就高达210亿美元。
工具:YouTube, DoubleClick, Programmatic
电子邮件营销
电子邮件营销不是秘密。这是内容营销的必备补充，也是与客户、被动订阅用户和潜在客户进行沟通的最有效方式之一。
约77%的B2B营销人员使用电子邮件通讯扩大他们的内容，并连接到大型数据库的线索。更好的是，个性化邮件比普通邮件产生的转化率多10%。
工具:Pardot, Constant Contact, MailChimp
缴纳社会
虽然有机社会营销有其自身的好处，但它往往依赖于品牌和追随者之间的强大现有关系。付费社交策略，如赞助内容、推广推文或Instagram故事广告，允许你将内容放在高意图的社交用户面前，这些用户可能并不特别了解你的品牌。
通过针对受众群体和买家角色定制广告，你可以(以一定的价格)瞄准几乎无限数量的社交媒体用户，而你的有机放大努力可能无法触及这些用户。
工具:Hootsuite, Facebook广告经理，活动经理(LinkedIn)
再处置
如果你有很好的内容，但转化率没有你想的那么高，再营销为你提供了额外的机会，即使他们已经离开了页面，你也可以留在网站访问者面前。再营销使用cookie来收集访问者信息，并为他们提供定向广告，就像连续广告的缓慢滴漏一样。
通过锁定特定的高意图用户，你可以将钱花在那些可能真正转化为用户的用户身上，而不是试图在一大批普通网站访问者身上撒下一张大网。
在放大方面，你为你的内容注入了新的生命。
工具:AdWords, MailChimp, AdRoll
内容放大是营销发展的自然下一步。如果你已经投资了内容创造团队，并且能够提供一系列市场营销资产，你便应该同样专注于分享，推广和分发你的作品。
不要把钱放在桌上。
不要害怕每隔一段时间就使用。gif。
