你有没有留下过博客帖子的评论？编辑了一个维基文章？如果你用你的名字看到了一罐可乐，你会拍一张照片并用一个张贴它来instagram特定的标签？
这些都是用户生成内容的例子。
如果您还没有听说过，用户生成的内容（UGC）是一种廉价而强大的方式，可以为您的传统营销策略提升。
但是什么是用户生成的内容？
UGC是您的受众创建和提交的任何内容。
通常，您提交自己的内容与您的内容不同。一些常见类型的UGC包括：
- 博客评论。
- 产品评论。
- 奖状。
- 社区论坛。
那么，UGC和你的标准类型的评论可以重叠。B2C品牌喜欢可乐和星巴克通常会创建社交活动，鼓励用户提交具有相关标签的推文或Instagram图片。
PSST！想知道互联网上的UGC的最大示例之一吗？你可能会惊讶：它是维基百科。
等待,真的吗?
的确！维基百科是UGC亚历山大的图书馆;几乎网站上的每个页面都由Wiki社区创建。维基百科完成了UGC的主要目标，即：
- SEO统治。通常情况下，维基百科是给定主题的第一个谷歌结果。
- 权威。虽然内容是由普通用户创建的，但人们信任他们在此阅读的信息。
- 用户订婚。维基百科有一个专门的贡献者社区，积极享受参加该网站。
是什么让维基的内容如此有效，是它具有广泛的适度和批准系统。当然，有人邮寄恶作剧编辑但是，维基主持人会迅速纠正这种情况，以保持品牌的诚信。
通过buzzfeed.com
我们将在后面详细讨论这一理念，但这也是为什么优秀的UGC策略要包含某种形式的适度。但首先，让我们深入探讨UGC的好处。
UGC：在闪光灯中有效营销
如果正确实施，UGC策略可帮助您使用更少的时间和金钱来完成许多营销目标：
免费的独特的内容
工具喜欢BrightEdge和Marketmuse.非常适合创建有针对性的、全面的内容。通过识别你的竞争对手涵盖的信息，以及他们和你都错过了什么，它们可以帮助你优化过去的信息，并创建新的信息。
那个说，如果每个人都使用这些相同的营销工具，那么每个人的内容都不会那么开始看起来一样？
UGC避免了这个陷阱，免费提供给你独特的内容。你的读者会毫不犹豫地给出这样的内容，而不是花几个小时头脑风暴新鲜和独特的想法。
提高网站的相关性
谷歌搜索算法闹剧令人沮丧，因为它们总是在变化。也就是说，这些变化是一件好事，因为它们的设计帮助搜索引擎更好地识别用户的意图。
另一方面，它们的意思是品牌必须不断调整他们的SEO策略，以改善他们在第一页排名的机会。每次Google更新，您都需要更好地确定您的观众正在寻找的内容。
在某种程度上，UGC可以帮助你避免猜测用户想要什么。事实上，它通过让用户提供用户想要的确切信息，给你带来了些许提升。这些内容通常都充满了相关的关键字，搜索引擎会搜索到这些关键词。
帮助营销人员更好地策略内容和关键字
UGC观众参与是另一个公制（除了点击率，在网站上花费等），可以帮助营销人员衡量特定主题的兴趣。此外，它可以为新博客帖子，可下载资产和社交媒体内容提供想法。此外，UGC中的常见短语是在未来的碎片中使用的完美长尾关键字。事实上，您应该保留您经常讨论的主题，然后在您的博客文章中扩展这些主题，电子邮件活动和白皮书。
构建社会证明
人们信任思想领袖，但他们也信任同伴。这意味着UGC是你的品牌建立社会认同的好方法。当新读者看到你有一个庞大的现有用户内容库和/或一个活跃的追随者，他们会更有可能信任你的公司。
推荐和案例研究很棒。尝试在案例研究中包含直接引号和指标，以增加真实性。
创建UGC策略
与任何营销策略一样，UGC也需要量身定制的方法。下面是该怎么做:
回顾你的观众
首先，利用现有数据确定UGC活动的基本内容。你的观众是狂热的Instagram用户吗?用相关的标签开始一个基于照片的活动。或者，如果你的读者在你要求反馈的时候很快就提供反馈，那就在你的博客帖子上发表评论，或者建立一个社区论坛，这样他们就可以自由地分享他们的想法。
使用现有的UGC进一步了解提高您的策略
当给定有限的限制时，您的观众提供了什么样的内容？哪一个收到最多的订婚？什么主题或短语是重铸？
回答这些问题允许您创建更高效的目标UGC策略。
根据你要求的内容类型，你可以让用户为你做一些搜索引擎优化后端，让你的生活更容易。莫兹有一些很好的建议对于此策略，包括：
- 要求最小和最大的标题长度，这增加了用户包含关键字的可能性，但又不会让标题过长。
- 为内容描述创建一个必填字段。
- 自动建议流行或相关标签或标签的用户添加。
- 让用户选择相关的内容或自动嵌入。
请记住，正如Moz所指出的，这些建议可能会影响可用性，所以要明智地合并它们。
此外，您识别的主题和短语还可以让您增强传统内容。经常性术语将成为您的新的长尾关键字，而重复的想法或问题将成为您的新博客文章，电子书和白皮书。
在一个完美优化的页面上收集你的UGC
即使你使用了上面的建议，你的UGC也可能永远不会得到完美的优化。然而，如果你在你的网站上收集了所有这些内容，那么你就可以创建一个完美优化的登陆页面，将访问者链接到你的UGC。例如，如果你创建了一个Twitter活动，收集一些最流行的tweet，并将它们嵌入一个相关的、有针对性的标题、内容和元标签的登录页面。
连接提供内容的用户
提供您的UGC的人基本上告诉您他们已准备好浏览您的销售漏斗。在社交平台上发送直接邮件或消息，或收集他们的电子邮件地址并发送跟踪。无论您选择什么方法，请确保您的邮件包含将用户链接到您的销售页面的CTA，其可能感兴趣的独家促销或其他文章和内容。
不断管理用户提供的内容
您需要监控任何提交的内容以防止您的策略退出。如上所述，这是维基百科是如此伟大的。
要警惕垃圾邮件，这将损害你的权威，搜索排名，因此-流量。此外，如果你决定接受客户的评论，要对你如何回应他们负责。潜在客户会根据你处理投诉的方式来评价你的品牌，如果你删除或隐藏负面评论，你可能会面临反弹或社会认同下降。
鼓励观众参与
这是一个可以理解的恐惧：你的品牌不够受欢迎，以强迫人们提交他们的内容。别担心;我们有几个技巧可以帮助您尽可能多地收集UGC。
从社交媒体开始......
通过在具有最小入境障碍的平台上从事观众来开始您的UGC策略。在所有可能性中，任何想要提交内容的人都已经拥有LinkedIn，Twitter，Facebook或Instagram帐户，并且他们每天都使用这些平台。他们了解这些网站的工作方式，不必为他们创建新的凭据，因此他们更有可能与您联系。
一旦你建立了一个健康、活跃的社交追随者，你就可以采用跨平台粘性策略。
但是别忘了你的网站
虽然社交媒体是一种简单的启动策略的方法，但您仍然应该在您的网站上有读者提交UGC的区域，无论您的以下时间有多小。添加窗口小部件以启用博客评论（例如反驳我们使用的是，它很简单，它允许人们在没有等待你读取的情况下读取评论，而不再等待您首先有足够大的观众。
展示顶级性能
识别出点赞最多、评论最多或点击最多的内容会让最初的发布者对你的品牌感觉良好，并增加他或她继续参与的可能性。创建电子邮件通讯或每周博客文章，收集你的最高UGC点击率，或在特定的登录页面上的特色评论和维基/帮助桌面文章。
即使是对博客评论的回应也是简单的，可以在对您的业务进行积极描述的同时增加参与和社会证明。
谁应该使用UGC？
在低风险、零成本和高回报的情况下，任何品牌都没有理由避免使用UGC。即使是B2B公司也可以从这种策略中受益，特别是如果他们在行业活动和会议期间推广用户内容的话。
总而言之：UGC是每一个营销策略所需的简单完成触摸。
当然，我们想听听你的意见和想法！UGC为贵公司工作了吗？你是怎么开始的？
